Бренд-медиа: что это и как оценить эффективность вложений в ваш бренд
Maximus Media
Маркетинговое агентство полного цикла
г. Москва, Волоколамское шоссе, д. 1 стр. 1, офис 902
info@maximusmedia.pro
+7 499 322-88-26
Маркетинг
Общее
Реклама

Бренд-медиа

21 просмотр
Автор статьи
Алиса Васильева
SEO-специалист

ЧТО ТАКОЕ БРЕНД-МЕДИА?

Бренд-медиа – это стратегия маркетинга, которая сосредоточена на создании и распространении качественного и ценного контента, с целью привлечения и удержания аудитории, а также повышения узнаваемости и доверия к бренду. Отличительной особенностью бренд-медиа является то, что оно направлено на удовлетворение информационных потребностей и интересов потенциальных клиентов, вместо прямой продажи товаров или услуг.

Эффективность бренд-медиа можно оценить по нескольким факторам.

  • Во-первых, важно измерять уровень вовлеченности аудитории, то есть сколько людей реагируют на контент, комментируют, ставят лайки и перепосты. Это свидетельствует о том, что контент интересен и ценен для аудитории.
  • Во-вторых, можно анализировать трафик на сайт или в социальные сети, чтобы понять, насколько успешно бренд-медиа привлекает посетителей и удерживает их внимание. Прирост органического трафика и время, проведенное пользователем на странице, могут служить показателями эффективности.

Кроме того, можно измерять количество новых подписчиков, появившихся благодаря контенту бренд-медиа, а также конверсию в продажи. Если аудитория не только читает и взаимодействует с контентом, но и приобретает товары или услуги, то это является сильным показателем эффективности стратегии бренд-медиа.

Относительно стоимости бренд-медиа, она может варьироваться в зависимости от многих факторов, таких как масштаб проекта, тип контента, используемые платформы и каналы распространения, а также необходимость внешней помощи от специалистов или агентств. Расходы могут включать оплату труда сотрудников, создание контента, рекламные расходы, а также аналитику и измерение показателей эффективности.

КОМУ НУЖНЫ БРЕНД-МЕДИА

  • Брендам и компаниям. Помогает установить более глубокую связь с клиентами, увеличить осведомленность о бренде и повысить его узнаваемость. Качественный контент способствует формированию доверия и установлению экспертного статуса компании в отрасли.
  • Стартапам и новым проектам. Является эффективным способом привлечения внимания к новому продукту или услуге. Хорошо продуманный контент помогает вызвать интерес у потенциальных клиентов и рассказать им о преимуществах и уникальных возможностях проекта.
  • Онлайн-магазинам: Помогает не только продавать товары, но и создавать ценность для клиентов. Контент, в котором демонстрируются способы использования продукта, советы и рекомендации, привлекает покупателей и способствует повышению лояльности к бренду.
  • Блогерам и влиятелям: Предоставляет возможность создания качественного и полезного контента, который привлечет больше подписчиков и укрепит авторитет блогера. Сотрудничество с брендами позволяет получить доступ к новым аудиториям и повысить уровень доходов.
  • Некоммерческим организациям: Позволяет повысить осведомленность о проблемах или целях организации и привлечь внимание общества. Контент может использоваться для образования и информирования аудитории, а также для мобилизации поддержки и донатов.

ЗАДАЧИ

  1. Повышение осведомленности: Улучшение осведомленности о продукте или услуге, предлагаемой брендом. Это достигается через разработку и реализацию содержательного материала, который информирует и привлекает целевую аудиторию.
  2. Установление связи с целевой аудиторией: Играет важную роль в установлении связи между брендом и его потенциальными или существующими клиентами. Это может включать создание и поддержку блогов, социальных медиа-сообществ и других платформ, на которых бренд может взаимодействовать с аудиторией.
  3. Создание авторитета: Помогает бренду установить себя как эксперта в своей отрасли. Путем предоставления полезной и информативной информации, бренд может сформировать доверие у своей аудитории и стать авторитетным и надежным источником.
  4. Генерация лидов: Способствует генерации лидов и потенциальных клиентов. Предоставляя ценную информацию и привлекательный контент, бренд может привлечь внимание потенциальных клиентов и заинтересовать их продуктом или услугой.
  5. Укрепление имиджа бренда: Играет важную роль в укреплении и поддержке имиджа бренда. Путем создания позитивного контента и рассказывая истории о бренде, бренд-медиа помогает установить эмоциональную связь с аудиторией и укрепить восприятие бренда.
  6. Участие в дискуссиях и формирование мнения: Предоставляет возможность бренду активно участвовать в текущих дискуссиях в отрасли и формировать мнение аудитории. Это может быть достигнуто через создание контента, который отражает мнение бренда по актуальным темам или проблемам.
  7. Повышение лояльности клиентов: Помогает укрепить лояльность клиентов, предоставляя им дополнительные ценности через информативный контент, эксклюзивные предложения или программы лояльности. Такие мероприятия и акции могут быть разработаны для поощрения и поддержки повторных покупок и удержания клиентов.
  8. Измерение эффективности: Важной задачей бренд-медиа является измерение эффективности своих действий. С помощью аналитических инструментов и метрик, таких как уровень вовлеченности, охват и конверсии, бренд может определить успешность своих медиа-кампаний и внести необходимые корректировки.

СТОИМОСТЬ БРЕНД-МЕДИА

Стоимость ведения бренд-медиа зависит от нескольких факторов:

  • Масштаб проекта: Чем больше проект и его охват, тем выше стоимость. Если бренд-медиа представляет крупную компанию или знаменитого бренда, то затраты могут быть значительными.
  • Количество статей в месяц: Чем больше статей надо создать и опубликовать в месяц, тем больше труда и времени потребуется, а значит и стоимость ведения бренд-медиа может возрасти.
  • Используемые каналы продвижения: Если требуется продвигать бренд-медиа через различные каналы, такие как блоги, социальные сети, электронная почта и другие, то стоимость может увеличиться, так как требуется больше ресурсов для управления этими каналами.

Стоимость работы полноценной команды для ведения бренд-медиа составляет примерно 250 тысяч рублей в месяц.

Комплексный анализ вашего сайта, конкурентов и рынка
Получить бизнес-план

КАК СДЕЛАТЬ SPA-САЙТ ИНДЕКСИРУЕМЫМ ПОИСКОВЫМИ СИСТЕМАМИ

SPA-сайт можно сделать индексируемым поисковыми системами. Рассмотрим, как это сделать.

SSR (SERVER SIDE RENDERING)

Server Side Rendering (SSR), или рендеринг на стороне сервера, — это метод создания веб-страниц, при котором HTML-код страницы генерируется на сервере и отправляется браузеру как полностью отрендеренная страница. Это отличается от традиционного SPA (Single Page Application), где весь HTML-код генерируется на клиентской стороне с использованием JavaScript.

Преимущества SSR включают в себя улучшенную производительность и SEO (оптимизацию для поисковых систем). Поскольку контент отрендерен на сервере, поисковые системы могут легко индексировать страницы, и пользователи видят начальное содержание быстрее, что улучшает пользовательский опыт. Однако SSR может быть более сложным в реализации и требует больше ресурсов на стороне сервера по сравнению с чистыми SPA.

ПРЕРЕНДЕРИНГ

Пререндеринг (Prerendering) — это процесс создания статических версий веб-страниц до их отправки браузеру. В контексте веб-разработки, пререндеринг часто используется для создания статических HTML-страниц на сервере, которые могут быть отправлены клиенту без дополнительной обработки с использованием JavaScript.

Основные характеристики пререндеринга включают:

  1. Статические HTML-страницы: пререндеринг генерирует статический HTML-код, который содержит все необходимые данные и контент для веб-страницы.
  2. Улучшенная производительность: статические страницы могут быть быстро загружены и показаны пользователю, так как нет необходимости в дополнительной обработке на стороне клиента.
  3. Улучшенная SEO: поскольку поисковые системы могут индексировать статические HTML-страницы, пререндеринг может помочь улучшить SEO-показатели вашего веб-сайта.
  4. Сокращение нагрузки на клиентскую сторону: пререндеренные страницы могут снизить нагрузку на клиентскую сторону, так как множество вычислений и запросов данных уже выполнено на сервере.

Так пререндеринг может использоваться как дополнение к традиционным методам отрисовки веб-страниц, таким как серверный рендеринг (SSR) и одностраничные приложения (SPA), для улучшения производительности, SEO и общего пользовательского опыта.

ИЗОМОРФНЫЙ JAVASCRIPT

Изоморфный JavaScript (также называемый универсальным JavaScript) — это подход в веб-разработке, который объединяет возможности серверного и клиентского JavaScript, позволяя использовать один и тот же код как на сервере, так и на клиенте. Это позволяет создавать веб-приложения с более быстрой загрузкой и лучшей производительностью.

Основные характеристики изоморфного JavaScript:

  1. Общий код: Основная идея изоморфного JavaScript — это написание общего кода, который может выполняться как на сервере, так и на клиенте. Это позволяет избежать дублирования логики и делает код более легким в поддержке.
  2. Универсальные приложения: Приложения, разработанные с использованием изоморфного JavaScript, иногда называют универсальными приложениями. Они могут предоставлять полноценный контент и интерактивность сразу после загрузки страницы, а затем обновлять страницу динамически на клиенте.
  3. Улучшенная производительность: Поскольку изоморфный JavaScript позволяет предварительно рендерить содержимое на сервере и отправлять его вместе с клиентским кодом, производительность и время загрузки страницы улучшаются. Это особенно полезно для SEO и общего пользовательского опыта.
  4. Совместимость с поисковыми системами: Изоморфные приложения более дружелюбны к поисковым системам, так как они предоставляют статические версии страниц для индексации.

Примеры фреймворков, которые поддерживают изоморфный JavaScript, включают Next.js для React, Nuxt.js для Vue.js и Sapper для Svelte, а также ряд других решений для разных стеков технологий.

Важно помнить, что цель бренд-медиа заключается в привлечении и удержании внимания целевой аудитории, предоставляя полезную и интересную информацию. Это поможет установить доверие и укрепить связь между брендом и потенциальными клиентами.

СОВРЕМЕННЫЕ КАНАЛЫ

Собственный медиа-портал:

  • Создание отдельного сайта на уникальном домене.
  • Требует значительных финансовых затрат.
  • Необходимо разработать и оптимизировать портал.
  • Привлечение новой аудитории.

Сайт компании:

  • Создание отдельного раздела на существующем сайте.
  • Текущие клиенты компании становятся первыми читателями.
  • Легкий доступ для посетителей блога к информации о бренде.

Приложение:

  • Поддержка и дублирование веб-версии медиа-портала.
  • Дополнительные материалы и спецпроекты доступны в приложении.

Социальные сети и мессенджеры:

  • Бренд-медиа в соцсетях предлагает полезные и познавательные материалы.
  • Не только новости, спецпредложения и акции компании.

Видеохостинги:

  • Растущая популярность видеоконтента.
  • Видеоблоги и проекты на YouTube и других платформах для эффективного воздействия на аудиторию.

Подкасты:

  • Формат с устоявшейся аудиторией, любящей истории.
  • Бренды могут запускать собственные подкасты или участвовать в совместных проектах.

E-mail-рассылки:

  • Создание рассылок с подборками статей, публикаций, экспертными комментариями.
  • Анонсирование контента основного сайта или трансляция уникального контента.

КАК ОЦЕНИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ БРЕНД-МЕДИА

Аудитория: необходимо отслеживать численность аудитории, ее динамику роста и состав. Аудитория медиа должна постоянно расти и пересекаться с целевой аудиторией бренда.

Вовлеченность: изучайте лайки, комментарии, реакции. Они помогут определить, насколько читателям интересны материалы и обсуждения.

Упоминания бренда в интернете и социальных сетях: отслеживайте количество упоминаний и их тональность. Оцените, считают ли люди издание достаточно экспертным, интересным и объективным.

Источники трафика: большое количество внешних ссылок и их прирост говорят о популярности издания. Чтобы понять интересы и потребности аудитории, отслеживайте поисковые запросы и переходы, по которым люди попадают на страницы издания.

Глубина просмотра и время на сайте: если читатели проводят много времени на сайте, это свидетельствует о растущем доверии и лояльности к медиа.

Конверсии в клиентов: определите процент аудитории, который становится клиентами бренда. Изучите, тратят ли эти клиенты больше денег по сравнению с другими. Для оценки этих метрик можно использовать сервисы сквозной аналитики.

Индекс лояльности: изучите, сколько читателей готово рекомендовать продукты бренда своим друзьям, коллегам и знакомым. Этот показатель говорит о степени доверия и удовлетворенности аудитории.

ОШИБКИ ПРИ СОЗДАНИИ

Одной из главных ошибок при создании бренд-медиа является его превращение в корпоративную газету. Однако такая стратегия не приведет к успеху, поскольку основная цель бренд-медиа заключается в решении проблем целевой аудитории, а не в выполнении маркетинговых задач компании.

Важно создавать контент с учетом запросов и интересов читателей. Необходимо предоставлять им информацию о том, как решить их проблемы: например, как найти работу в сфере IT, как осуществить свои мечты и выбрать место для путешествия или как облегчить задачи, предлагая информацию о сервисах, которые помогут фрилансерам.

Не следует публиковать новости компании и пресс-релизы, поскольку не все читатели являются клиентами, и, вероятно, им не интересно узнавать о каждом этапе развития компании или о корпоративных турнирах по футболу. Корпоративные отчеты также не представляют интереса для широкой аудитории. Если вы хотите поделиться результатами работы компании, лучше создать статью с использованием инфографики и аналитики, которая будет полезна и интересна для читателей.

Избыток рекламы компании и ее продуктов также не следует публиковать. Не стоит постоянно продавать что-либо аудитории. Лучше рассматривать материалы о продуктах с точки зрения их пользы для читателей. Например, предоставить информацию о том, как использовать новый инструмент, начать инвестировать или собрать гардероб для весеннего сезона.

10 дней бесплатного продвижения
Продвигаете ли вы свой сайт по SEO?
Что бы вы хотели получить от продвижения своего сайта в первую очередь
Требуются ли доработки по сайту?
На какой бюджет вы рассчитываете?
Наша команда имеет опыт в продвижении проектов любой сложности и с разными бюджетами
Введите ваши данные





    Оставляя заявку, вы соглашаетесь со сбором и обработкой персональных данных
    и пользовательским соглашением

    У вас есть вопрос или комментарий?

    Leave a Reply

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Новости и блог Maximus Media

    29 июня 2024

    Шаблон или уникальный дизайн сайта?

    28 июня 2024

    Гайд по написанию заголовков для статей в Яндекс Дзен

    28 июня 2024

    Оптимизация сайта в Вебмастере

    28 июня 2024

    Сквозная аналитика

    28 июня 2024

    Как правильно выбрать ключевые слова для вашего сайта

    28 июня 2024

    Что такое лид и как рассчитать его стоимость

    Нам доверяют

    Мы специализируемся на продвижении производственных, торговых и логистических компаний, обеспечивая им устойчивый рост и увеличение прибыли.

    Смотреть все кейсы
    Нам доверяют

    НАШИ КЛИЕНТЫ ЗАКАЗЫВАЮТ У НАС

    • SEO-продвижение сайтов
      от 35 000 ₽
      ХИТ

      SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ

      Основная задача SEO-оптимизации заключается в получении максимального трафика, который достигается за счет роста позиций по ключевым запросам. Наша задача — увеличить этот трафик и превратить его в потенциальных клиентов за счет доработки посадочных страниц.

      Подробнее
    • Создание сайтов с нуля
      от 90 000 ₽

      Создание сайтов с нуля

      От идеи до реализации: мы проведем углубленный анализ Вашего бизнеса, изучим особенности ниши и ЦА, чтобы в результате создать уникальный сайт или лендинг.

      Подробнее
    • Доработка сайтов
      от 25 000 ₽

      Доработка сайтов

      Превратите Ваш сайт в инструмент успеха с нашей услугой по доработке: улучшим функционал, оптимизируем пользовательский опыт и выведем Ваш бизнес на новый уровень онлайн-присутствия

      Подробнее
    • Продвижение на Авито
      от 45 000 ₽

      Продвижение на Авито

      Увеличьте привлекательность и видимость Вашего бизнеса на Авито с нашим пакетом услуг: оптимизация объявлений, аналитика конкурентов и таргетированная реклама - мы сделаем всё для Вашего быстрого успеха на платформе

      Подробнее
    • Контекстная реклама
      от 45 000 ₽

      Контекстная реклама

       Привлекайте внимание Вашей целевой аудитории в самый подходящий момент! Наша услуга контекстной рекламы поможет представить Ваш бренд и продукт именно тем, кто их ищет

      Подробнее