Медийная реклама
Медийная реклама это форма интернет-рекламы, использующая визуальные и мультимедийные элементы: изображения, анимацию, видео, интерактив. Она работает на узнаваемость бренда, формирование спроса и имидж компании.
Обновлено: 13 июля 2026Как это работает
Медийные форматы, баннеры, видеоролики, интерактивные блоки, размещаются на сайтах, в приложениях и рекламных сетях и показываются выбранной аудитории. В отличие от поисковой рекламы, которая ловит уже сформированный спрос, медийная реклама работает «на входе воронки»: знакомит с брендом и продуктом тех, кто пока не ищет их целенаправленно. Оплата обычно идёт за показы или просмотры.
Зачем это бизнесу
Для B2B с длинным циклом сделки медийная реклама формирует узнаваемость, чтобы в момент выбора клиент уже знал компанию. Она полезна при выводе нового продукта, работе над имиджем и подогреве аудитории перед контекстом. Оценивать её нужно не только по прямым заявкам, но и по вкладу в общий спрос и брендовые запросы.
Когда она оправдана в B2B
В производстве медийная реклама почти никогда не окупается напрямую заявками, и это нормально. Её берут под другие задачи: вывод нового продукта, поддержка при выходе в новый регион, работа на узнаваемость перед крупным тендером. Мерить её кликами бессмысленно, смотреть надо на брендовый спрос: растёт ли число людей, которые ищут Вас по названию. Если такой цели нет, деньги обычно эффективнее в поиске.
Контекстная реклама в наших проектах
Термин «Медийная реклама» относится к направлению «Контекстная реклама». Ниже проекты, где мы это направление вели. Цифры из отчётов и систем аналитики клиентов, не расчётные.
Частые вопросы
Чем медийная реклама отличается от контекстной?
Контекстная отвечает на уже сформированный спрос: показывается по запросу. Медийная работает на охват и узнаваемость, знакомя с брендом тех, кто ещё не ищет продукт активно.
Как оценивать эффективность медийной рекламы?
Помимо прямых заявок смотрят на охват, рост брендовых запросов, ассоциированные конверсии и вовлечённость. Медийка часто работает отложенно, поэтому судить о ней только по кликам некорректно.