Медийная реклама
Медийная реклама — форма интернет-рекламы, использующая визуальные и мультимедийные элементы: изображения, анимацию, видео, интерактив. Она работает на узнаваемость бренда, формирование спроса и имидж компании.
Обновлено: 13 июля 2026Как это работает
Медийные форматы — баннеры, видеоролики, интерактивные блоки — размещаются на сайтах, в приложениях и рекламных сетях и показываются выбранной аудитории. В отличие от поисковой рекламы, которая ловит уже сформированный спрос, медийная реклама работает «на входе воронки»: знакомит с брендом и продуктом тех, кто пока не ищет их целенаправленно. Оплата обычно идёт за показы или просмотры.
Зачем это бизнесу
Для B2B с длинным циклом сделки медийная реклама формирует узнаваемость, чтобы в момент выбора клиент уже знал компанию. Она полезна при выводе нового продукта, работе над имиджем и подогреве аудитории перед контекстом. Оценивать её нужно не только по прямым заявкам, но и по вкладу в общий спрос и брендовые запросы.
Контекстная реклама в наших проектах
Термин «Медийная реклама» относится к направлению «Контекстная реклама». Ниже — проекты, где мы это направление вели. Цифры из отчётов и систем аналитики клиентов, не расчётные.
Частые вопросы
Чем медийная реклама отличается от контекстной?
Контекстная отвечает на уже сформированный спрос — показывается по запросу. Медийная работает на охват и узнаваемость, знакомя с брендом тех, кто ещё не ищет продукт активно.
Как оценивать эффективность медийной рекламы?
Помимо прямых заявок смотрят на охват, рост брендовых запросов, ассоциированные конверсии и вовлечённость. Медийка часто работает отложенно, поэтому судить о ней только по кликам некорректно.