Что такое look-a-like: объяснение и применение в маркетинге
Maximus Media
Маркетинговое агентство полного цикла
г. Москва, Волоколамское шоссе, д. 1 стр. 1, офис 902
info@maximusmedia.pro
+7 499 322-88-26
О таргете

Что такое look-a-like

22 просмотра
Автор статьи
Алексей Дорошенко
SEO-специалист

Все усилия при продвижении товаров или услуг направлены на то, чтобы аудитория узнала о них, заинтересовалась и воспользовалась. Толпы посетителей, которым не нужна ваша продукция не так интересны (хотя высокий трафик может быть полезным), как меньшее количество, но готовых купить.

Вспомним классический вариант привлечения ЦА (целевой аудитории).

  • Определить, кто ваши будущие клиенты.
  • Узнать чем интересуются, какие имеют боли и потребности.
  • Изучить конкурентов, чтобы перенять лучшее и учесть ошибки.
  • Создать грамотные рекламные материалы с привлекающими картинками и продающим текстом.
  • Найти группы, где находится ваша аудитория, и договорится с администратором о размещении рекламы, или запустить таргет.

[popup_free_mc_block]

Группы ЦА для показа рекламы собираются постепенно с учетом социально-демографических показателей и результатов уже проведенного таргета (ретаргета). Постепенно количество людей в группах увеличивается за счет добавления тех, кто интересовался услугами или товарами, в том числе приходящих по “сарафанному радио”.

Но это очень долгий путь, не всегда приводящий к желаемому результату. Поэтому стали появляться инструменты, намного ускоряющие процесс.

Комплексный анализ вашего сайта, конкурентов и рынка
Получить бизнес-план

ЧТО ТАКОЕ LOOK-ALIKE МОДЕЛЬ?

Look-Alike (от английского “копия”, “сходство”) — настройка таргетированной рекламы, которая находит похожую на вашу целевую аудиторию и показывает им рекламные объявления. Новая аудитория с большой долей вероятности заинтересуется рекламой.

Эта опция стала настоящим прорывом, ведь она помогает сэкономить месяцы, давая возможность даже новичку развить бизнес за короткий срок и начать полноправную борьбу с конкурентами.

Look-Alike помогает увеличить аудиторию, на которую запущена реклама. Например, вы владелец магазина одежды, у вас есть база покупателей из 2000 человек. Можно настроить ретаргетинг и показывать рекламу только этим людям или использовать Look-Alike, расширив аудиторию. Система сама найдет людей, которые по поведению похожи на покупателей вашего магазина.

Для настройки опции могут приниматься во внимание различные данные о пользователях. Те, кто:

  • ввели свои контакты — номер телефона, адрес электронной почты,
  • просмотрели рекламное объявление,
  • оставили комментарий или лайк,
  • сохранили пост,
  • перешли по ссылке,
  • купили продукт или заказали услугу,
  • прошли регистрацию,
  • скачали приложение,
  • зашли на сайт,
  • добавили товар в корзину, но не оплатили.

Технология особенно подходит, если вы продаете товары или услуги в Интернете, ваши клиенты ищут информацию о продуктах во всемирной паутине, смотрят видеообзоры и рекомендации, читают отзывы. Look-Alike будет недостаточно эффективен, если общение с клиентами происходит только офлайн, а также если решение о покупке принимается без раздумий (например, спонтанные покупки в прикассовой зоне супермаркета).

Данные, которые учитываются при подборе похожей аудитории, могут быть следующими:

  • пол — выбирается аудитория с похожим соотношением мужчин и женщин,
  • возраст — ищутся пользователи, имеющие возраст схожий со средним возрастом ЦА,
  • география — если это важно, учитываются пользователи, проживающие в том же регионе или районе, что и ваши клиенты,
  • интересы — подобранная аудитория будет интересоваться схожими темами, иметь аналогичные хобби.

Также анализируется семейное положение, уровень дохода, частота пользования приложениями и другие характеристики.

Если у вас несколько баз аудиторий, на основе каждой можно собрать Look-Alike аудиторию и запустить тестирование.

Look-Alike помогает увеличить аудиторию, на которую запущена реклама.

КАК РАБОТАЕТ LOOK-ALIKE

Нейросетям социальных площадок в достаточном количестве нужны данные, чтобы обучиться. ВКонтакте — это 1 тысяча пользователей, MyTarget — 2 тысячи. Указаны минимальные цифры, для эффективной работы списки должны быть больше.

Как настроить Look-Alike? Вы загружаете в свой рекламный кабинет данные клиентов (номер телефона или адрес электронной почты). Система анализирует их и ищет в своей базе похожие контакты, формирует новый список, а ваш удаляет.

Полученную аудиторию нельзя выгрузить отдельным файлом, она остается в рекламном кабинете. Обычно площадка находит меньшее число человек, чем было в загруженной базе. Это происходит потому, что у одного пользователя может быть несколько адресов электронных почт, номеров телефонов или аккаунтов в соцсетях.

Для настройки Look-Alike аудитории в Яндекс.Директ, необходимо во вкладке “Сегменты” создать новую и обозначить принцип формирования аудитории (например, по списку электронных адресов). Задать точность совпадения (чем она выше, тем меньше охват) и получить готовую аудиторию.

Перед запуском рекламных объявлений важно понимать, на что лучше реагирует ваша ЦА, как привлечь ее внимание и заставить совершить целевое действие (пройти по ссылке, оставить данные, купить).

Когда появилась технология Look-Alike аудитории, возможности социальных площадок в какой-то степени сравнялись и настройка качественного таргета стала более реальной. Но любая теория не заменяет практику. Просто знать как работает инструмент недостаточно.

Чтобы получить результат в максимально возможные сроки и не слить бюджет, необходим опыт. Такими навыками обладают специалисты агентства “Maximus Media”, которые не снижают свою эффективность даже в кризисное время.

Запишитесь на бесплатный анализ вашего рекламного кабинета и получите план мероприятий, который поможет вашему бизнесу увеличить прибыль.

10 дней бесплатного продвижения
Продвигаете ли вы свой сайт по SEO?
Что бы вы хотели получить от продвижения своего сайта в первую очередь
Требуются ли доработки по сайту?
На какой бюджет вы рассчитываете?
Наша команда имеет опыт в продвижении проектов любой сложности и с разными бюджетами
Введите ваши данные





    Оставляя заявку, вы соглашаетесь со сбором и обработкой персональных данных
    и пользовательским соглашением

    У вас есть вопрос или комментарий?

    Leave a Reply

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Новости и блог Maximus Media

    29 июня 2024

    Шаблон или уникальный дизайн сайта?

    28 июня 2024

    Гайд по написанию заголовков для статей в Яндекс Дзен

    28 июня 2024

    Оптимизация сайта в Вебмастере

    28 июня 2024

    Сквозная аналитика

    28 июня 2024

    Как правильно выбрать ключевые слова для вашего сайта

    28 июня 2024

    Что такое лид и как рассчитать его стоимость

    Нам доверяют

    Мы специализируемся на продвижении производственных, торговых и логистических компаний, обеспечивая им устойчивый рост и увеличение прибыли.

    Смотреть все кейсы
    Нам доверяют

    НАШИ КЛИЕНТЫ ЗАКАЗЫВАЮТ У НАС

    • SEO-продвижение сайтов
      от 35 000 ₽
      ХИТ

      SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ

      Основная задача SEO-оптимизации заключается в получении максимального трафика, который достигается за счет роста позиций по ключевым запросам. Наша задача — увеличить этот трафик и превратить его в потенциальных клиентов за счет доработки посадочных страниц.

      Подробнее
    • Создание сайтов с нуля
      от 90 000 ₽

      Создание сайтов с нуля

      От идеи до реализации: мы проведем углубленный анализ Вашего бизнеса, изучим особенности ниши и ЦА, чтобы в результате создать уникальный сайт или лендинг.

      Подробнее
    • Доработка сайтов
      от 25 000 ₽

      Доработка сайтов

      Превратите Ваш сайт в инструмент успеха с нашей услугой по доработке: улучшим функционал, оптимизируем пользовательский опыт и выведем Ваш бизнес на новый уровень онлайн-присутствия

      Подробнее
    • Продвижение на Авито
      от 45 000 ₽

      Продвижение на Авито

      Увеличьте привлекательность и видимость Вашего бизнеса на Авито с нашим пакетом услуг: оптимизация объявлений, аналитика конкурентов и таргетированная реклама - мы сделаем всё для Вашего быстрого успеха на платформе

      Подробнее
    • Контекстная реклама
      от 45 000 ₽

      Контекстная реклама

       Привлекайте внимание Вашей целевой аудитории в самый подходящий момент! Наша услуга контекстной рекламы поможет представить Ваш бренд и продукт именно тем, кто их ищет

      Подробнее