Минус-фразы в рекламной сети Яндекса: что это и как их собрать
Maximus Media
Маркетинговое агентство полного цикла
г. Москва, Волоколамское шоссе, д. 1 стр. 1, офис 902
info@maximusmedia.pro
+7 499 322-88-26
SEO ликбез
Общее

Минус-фразы в рекламной сети Яндекса

20 просмотров
Автор статьи
Владислав Фоменко
Руководитель отдела SEO

При настройке контекстной рекламы важно грамотно подобрать семантику. Для поиска подходящих ключевых фраз уходит много времени и сил. При помощи стандартных списков минус-слов значительно ускоряется этот процесс.

Минус-слова: что это такое и как их собрать

Минус-слова представляют собой ключевые фразы, которые отсекают определенную аудиторию и не демонстрируют им рекламные блоки, ориентируясь на слова, которые они набирают в поисковике. Так, например, при наборе комбинации «недорого» и дешево» автоматически выводятся из показа объявления для платежеспособного населения. Для исключения из показа неподходящего запроса нужно просто добавить минус-фразы.
[popup_free_mc_block]

Существует несколько вариантов, как добавить минус-фразы в рекламе:

  • При помощи Яндекс.Вордстат вручную вносятся семантические запросы и выписываются слова, которые нет необходимости добавлять в рекламу. Используются фразы с частотой месячного показа не менее 100, которые располагаются на первых двух страницах.
  • Используя программу Key Collector, уменьшается глубина парсинга до 1 или 2, чтобы происходил сбор запросов с первых двух страниц Вордстат. После этого необходимо перейти в раздел пакетного сбора, добавить нужные фразы и запустить сбор. Далее, если открыть вкладку Анализ групп, можно увидеть минус-фразы РСЯ, которые выбирают галочками и отправляют в стоп-слова.
  • Для добавления минус-фразы для Директа открывается браузер. В разделе компании выбираются параметры, в самом низу страницы раскрываются специальные настройки, выбирается нужная функция, добавляются и сохраняются минус-слова.

Первичным инструментом для сбора мини-фраз считается Яндекс, планировщик ключей Google, а также аналогичные сервисы Context-Tools, Prodalet и многие другие. В том числе анализируются поисковые запросы в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Комплексный анализ вашего сайта, конкурентов и рынка
Получить бизнес-план

Как работают минус фразы в РСЯ

Показ любого объявления происходит согласно указанным запросам. Минус-слова исключают демонстрации блоков людям с неподходящей ключевой фразой. Аналогичным образом работают фразы, которые учитывают устойчивые словосочетания и известные обороты.

При отсутствии мини-слов:

  • Снижается CTR из-за обилия показов незаинтересованной в рекламе аудитории;
  • Необдуманно расходуются бюджетные средства, так как пользователи не задерживаются на неинтересных им сайтах.

Перед тем, как загружать готовые списки, необходимо проверить их на соответствие тематики и удалить неверные словосочетания.

Пользователь может видеть объявления в РСЯ, если ранее использовал в поиске целевой запрос из отобранных ключевых слов, или читал материал, который пересекается с тематикой ключей. Если добавленные минус-слова прописаны, рекламный блок с ними не будут показываться.

Минус-слова исключают демонстрации блоков людям с неподходящей ключевой фразой.

Нюансы в использовании минус-слов для РСЯ

Пользуясь стандартными списками, важно понимать, что они эффективны только в умелых руках, поэтому не поленитесь пройтись по ним внимательно. Мини-слова способны отсекать большое количество площадок, которые посещают потенциальные клиенты. Поэтому необходимо проводить тщательную проверку фраз для исключения, регулярно обновлять данные, так как при запуске кампаний нередко выявляются новые нерелевантные слова.

Если внимательно проработать информацию, это положительно отразиться на бюджете и снизит рекламные показы без переходов. Ручное добавление данных позволит настроить показ релевантных объявлений. Учитывая все эти нюансы, вы грамотно настроите семантику рекламы и получите нужный результат.

10 дней бесплатного продвижения
Продвигаете ли вы свой сайт по SEO?
Что бы вы хотели получить от продвижения своего сайта в первую очередь
Требуются ли доработки по сайту?
На какой бюджет вы рассчитываете?
Наша команда имеет опыт в продвижении проектов любой сложности и с разными бюджетами
Введите ваши данные





    Оставляя заявку, вы соглашаетесь со сбором и обработкой персональных данных
    и пользовательским соглашением

    У вас есть вопрос или комментарий?

    Leave a Reply

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Новости и блог Maximus Media

    29 июня 2024

    Шаблон или уникальный дизайн сайта?

    28 июня 2024

    Гайд по написанию заголовков для статей в Яндекс Дзен

    28 июня 2024

    Оптимизация сайта в Вебмастере

    28 июня 2024

    Сквозная аналитика

    28 июня 2024

    Как правильно выбрать ключевые слова для вашего сайта

    28 июня 2024

    Что такое лид и как рассчитать его стоимость

    Нам доверяют

    Мы специализируемся на продвижении производственных, торговых и логистических компаний, обеспечивая им устойчивый рост и увеличение прибыли.

    Смотреть все кейсы
    Нам доверяют

    НАШИ КЛИЕНТЫ ЗАКАЗЫВАЮТ У НАС

    • SEO-продвижение сайтов
      от 35 000 ₽
      ХИТ

      SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ

      Основная задача SEO-оптимизации заключается в получении максимального трафика, который достигается за счет роста позиций по ключевым запросам. Наша задача — увеличить этот трафик и превратить его в потенциальных клиентов за счет доработки посадочных страниц.

      Подробнее
    • Создание сайтов с нуля
      от 90 000 ₽

      Создание сайтов с нуля

      От идеи до реализации: мы проведем углубленный анализ Вашего бизнеса, изучим особенности ниши и ЦА, чтобы в результате создать уникальный сайт или лендинг.

      Подробнее
    • Доработка сайтов
      от 25 000 ₽

      Доработка сайтов

      Превратите Ваш сайт в инструмент успеха с нашей услугой по доработке: улучшим функционал, оптимизируем пользовательский опыт и выведем Ваш бизнес на новый уровень онлайн-присутствия

      Подробнее
    • Продвижение на Авито
      от 45 000 ₽

      Продвижение на Авито

      Увеличьте привлекательность и видимость Вашего бизнеса на Авито с нашим пакетом услуг: оптимизация объявлений, аналитика конкурентов и таргетированная реклама - мы сделаем всё для Вашего быстрого успеха на платформе

      Подробнее
    • Контекстная реклама
      от 45 000 ₽

      Контекстная реклама

       Привлекайте внимание Вашей целевой аудитории в самый подходящий момент! Наша услуга контекстной рекламы поможет представить Ваш бренд и продукт именно тем, кто их ищет

      Подробнее