Страницы сайта часто живут поодиночке: статья сама по себе, каталог сам по себе, услуги отдельно. Перелинковка связывает их в сеть. Это одна из самых недооценённых, но полезных вещей в SEO, и делается почти бесплатно. Ниже разберём, что такое внутренние ссылки, какие они бывают, как выглядит перелинковка на примере сайта завода и как её проверить.
Что это и зачем
Перелинковка это ссылки с одной страницы сайта на другую. Внутренние ссылки ведут на страницы того же сайта, внешние на другие сайты. Когда говорят о перелинковке, имеют в виду именно внутренние ссылки: их полностью контролирует владелец сайта.
Перелинковка решает три задачи:
- Помогает роботу. Поисковик находит страницы, переходя по ссылкам. Страница, на которую не ведёт ни одна внутренняя ссылка, может долго не попадать в индекс.
- Передаёт вес. Сильные страницы, на которые много ссылаются, делятся авторитетом с теми, куда ведут их ссылки.
- Ведёт посетителя. Человек переходит дальше по сайту вместо того, чтобы уйти.
Как это работает для продаж
Клиент читает статью «как выбрать поликарбонат» и по ссылке переходит на карточку товара или услугу. Без ссылки он бы ушёл. Хорошая перелинковка превращает информационный трафик в коммерческий: из блога ведёт на каталог и услуги, из статьи на смежные статьи, из кейса на услугу, которая дала результат.
Поэтому ссылка из статьи на страницу услуги ставится не в конце «для галочки», а в том месте текста, где у читателя возникает задача, которую эта услуга решает. Так работают и наши статьи: в каждой минимум две ссылки на страницу услуги с разными формулировками и две-три на соседние материалы.
Виды внутренних ссылок
Внутренние ссылки сайта бывают нескольких видов, и у каждого своя роль:
| Вид | Где стоит | Что даёт |
|---|---|---|
| Навигационные | Меню, шапка, подвал | Доступ к главным разделам с любой страницы |
| Хлебные крошки | Над заголовком страницы | Путь от главной до текущей страницы |
| Контекстные | Внутри текста статьи или описания | Самый сильный сигнал: ссылка по смыслу |
| Рекомендательные | Подборки «похожие товары», «читайте также» | Удержание посетителя, связь карточек |
| Карта сайта | Отдельная страница или файл sitemap.xml | Полный список страниц для робота |
Сквозные ссылки в шапке и подвале стоят на каждой странице, поэтому их набор продумывают отдельно: подробнее в статье Шапка и подвал сайта: принципы и ошибки. Подборки похожих товаров разобрали в материале Рекомендательные блоки на сайте, а файл для робота в статье Карта сайта (sitemap.xml): зачем нужна и как создать.
Внутренние ссылки: пример для сайта завода
Возьмём завод, который выпускает поликарбонат. Грамотная перелинковка страниц сайта выглядит так:
| Откуда | Куда | Текст ссылки |
|---|---|---|
| Раздел «Поликарбонат» | Подразделы «Сотовый», «Монолитный» | Сотовый поликарбонат |
| Карточка «Сотовый 8 мм» | Соседние толщины, профили, крепёж | Сотовый поликарбонат 10 мм, профиль соединительный |
| Статья «Как выбрать поликарбонат для теплицы» | Раздел и конкретные карточки | сотовый поликарбонат 4 мм для теплиц |
| Кейс «Навес для логистического центра» | Карточка использованного продукта | монолитный поликарбонат 6 мм |
| Страница «Доставка» | Условия опта и форма расчёта | рассчитать оптовую поставку |
Главный принцип: каждая страница связана и с тем, что выше (раздел), и с тем, что рядом (соседние товары и статьи), и с тем, куда человек должен прийти (заявка).
Правила грамотной перелинковки
«Хороший текст ссылки описательный, достаточно короткий и соответствует странице, на которой стоит, и странице, на которую ведёт».
- Ссылки по смыслу, а не ради количества, там, где это полезно читателю.
- Понятный анкор, то есть текст ссылки: по нему видно, куда ведёт. Не «здесь» и не «подробнее».
- Разные формулировки. Десять ссылок с одинаковым текстом на одну страницу выглядят как переспам.
- Из статей на коммерческие страницы: каталог, услуги, цены.
- Небольшая глубина. Важные страницы должны открываться в два-три клика от главной.
- На важные страницы больше внутренних ссылок: так поисковик понимает, что они главные.
- Только на живые адреса. Ссылка должна вести сразу на конечную страницу, без перенаправлений и ошибок.
Частые ошибки
«Хорошие адреса не меняются».
Адреса меняются постоянно: сайт переезжает, разделы переименовывают, статьи склеивают. Ссылки при этом остаются старыми. По исследованию Pew Research Center (2024), 38% веб-страниц, существовавших в 2013 году, уже недоступны, а на 23% новостных страниц есть хотя бы одна битая ссылка.
Наш собственный замер по блогу Maximus Media: из 217 адресов статей, которые мы разбирали в 2026 году, 45 (21%) уже переехали на новые адреса с перенаправлением 301. Ссылки на такие адреса ещё работают, но каждая проходит через лишний шаг и теряет часть веса. Поэтому перед публикацией мы проверяем каждую внутреннюю ссылку и ставим конечный адрес.
- Ссылки на перенаправления и ошибки 404. Робот тратит обход впустую, посетитель упирается в тупик.
- Страницы-сироты. На них не ведёт ни одна ссылка, и поиск их почти не видит.
- Одинаковые анкоры на все страницы: «подробнее», «читать далее».
- Ссылки на всё подряд в подвале. Сотня сквозных ссылок размывает вес.
- Ссылки, закрытые от робота скриптами или атрибутами без причины.
Как проверить перелинковку
Проверить внутренние ссылки можно бесплатными инструментами:
- Яндекс Вебмастер: раздел «Ссылки» показывает битые внутренние ссылки, по которым робот получил ошибку.
- Google Search Console: отчёт «Ссылки» показывает, на какие страницы ведёт больше всего внутренних ссылок.
- Программы-краулеры: обходят сайт как робот и находят битые ссылки, перенаправления, страницы-сироты и глубину вложенности.
Раз в квартал стоит смотреть отчёт о битых ссылках и после каждого переезда или склейки страниц проверять, не осталось ли ссылок на старые адреса.
Связь с остальным
Перелинковка работает в связке со структурой сайта и хлебными крошками. Вместе они дают поиску понятную карту сайта, а клиенту удобный путь. Хорошая навигация это ещё и часть дизайна, который ведёт к заявке: о нём в статье Продающий дизайн сайта: как оформление влияет на заявки.
Перелинковку мы закладываем на этапе проектирования и проверяем в рамках работ по внутренней оптимизации сайта. Хотите, чтобы страницы сайта работали вместе, а не поодиночке? Разберём структуру и перелинковку, найдём битые ссылки и страницы-сироты. Первый разбор бесплатно, а исправления возьмём в рамках оптимизации структуры и ссылок сайта.
