Маркетинговые исследования конкурентов: как выявить сильные и слабые стороны конкурентов
Maximus Media
Маркетинговое агентство полного цикла
г. Москва, Волоколамское шоссе, д. 1 стр. 1, офис 902
info@maximusmedia.pro
+7 499 322-88-26
Маркетинг

Маркетинговые исследования конкурентов

19 просмотров
Автор статьи
Владислав Фоменко
Руководитель отдела SEO

Чтобы бизнес существовал успешно, требуется конкуренция. Это подразумевает наличие фирм-конкурентов, на опыт которых опираются при создании нового продукта или услуги. За счет анализа определяются имеющиеся условия и составляются свои проекты.

Зачем и когда необходимо проводить анализ конкурентов

При ведении бизнеса необходимо понимать, что происходит на рынке и какими способами пользуются конкуренты для развития и совершенствования своего дела. Для получения данных о плюсах и минусах конкурирующих компаний, их стратегических разработках, требуется использовать методы проведения маркетингового исследования конкурентов. Это позволит составить оригинальное коммерческое предложение и направить бизнес в правильное русло.

[popup_free_mc_block]

Маркетинговый анализ конкурентов актуальны при:

  • Запуске интернет-магазина или тематического портала;
  • Выпуске на рынок новой продукции;
  • Формировании стоимости товаров;
  • Представлении потребителю компании;
  • Проведении исследования рынка;
  • Составлении стратегического плана;
  • Намерении привлечь клиентов и выиграть преимуществом у конкурентов.

Первым делом определяется цель анализа, чтобы понять, какие вопросы необходимо решить.

Комплексный анализ вашего сайта, конкурентов и рынка
Получить бизнес-план

Откуда брать информацию о конкурентах

Для сбора данных рекомендуется использовать:

  1. Аналитические сервисы Yandex.Метрика, Гугль Analytics, Livedune, SemRush и иные бесплатные и платные варианты.
  2. Поисковые запросы, которые вбиваются в браузерную строку и выдают список конкурирующих сайтов.
  3. Опрос клиентов, которые проводятся в онлайн формате или путем личного обращения к потребителю. Клиенты отвечают на четко поставленные вопросы, помогая прояснить ситуацию. Полученные ответы позволят составить стратегию роста и развития для удовлетворения потребительского спроса.
  4. Методику тайного покупателя, когда специалист посещает компанию конкурента, знакомится с предлагаемыми условиями, ассортиментом товаров и стоимостью услуг. Таким образом можно стать обладателем полезных данных из первых уст.
  5. Выставочные мероприятия, марафоны, форумы и другие форматы взаимодействия, где можно воочию увидеть продукция, список услуг и предлагаемые акции.

Виды маркетинговых исследований

Решая, какие методы маркетинговых исследований выбрать, нужно понимать, что аналитика бывает подробной, когда составляется прогноз работы компании на несколько лет вперед, и прицельной, если решаются определенные краткосрочные задачи.

К основным методам можно отнести кабинетные исследования, обзор СМИ, научные наблюдения, публикуемые материалы, торговый аудит, опросы населения, анализ статистики, создание фокус-групп.

В ходе анализа оцениваются слабые и сильные стороны фирмы, изучается финансовая деятельность, способы работы с клиентами, мнения клиентов. Первым делом определяется уровень конкуренции внутри отрасли, строится карта конкурентов, проводится сравнительный анализ товаров и цен, каждая компания характеризуется по определенным критериям, определяется метод продвижения и выделяемый бюджет на рекламу.

При ведении бизнеса необходимо понимать, что происходит на рынке и какими способами пользуются конкуренты для развития и совершенствования своего дела.

3 основных метода анализа собранной информации

  1. Существуют популярные методики по изучению конкурирующих компаний:Путем сравнительного анализа. Для этого формируется список организаций, занимающихся одним направлением в бизнесе. Далее проводится сравнение по определенным критериям, каждая категория оценивается по 10-бальной шкале. По результатам оцениваются позиции своей компании, делаются выводы и составляется план эффективных действий.
  2. При помощи метода Портера. Такое доскональное исследование проводится через каждые 5 лет. В ходе анализа изучается потребность клиентов, варианты их удовлетворения, определяется количество поставщиков и поставляемые ими объемы. Также вычисляется количество явных конкурентов, выявляется их объем продаж, анализируются проблемы, с которыми сталкиваются фирмы. В том числе определяются аналогичные товары, которыми можно заменить существующую на рынке продукцию.
  3. Используя концепцию «4Р», можно сравнить компании по товарам и услугам, ценам, методам продвижения и среды сбыта продукции. На последнем этапе информация составляется в форме таблицы, что позволяет рассмотреть все недоработки и преимущества.

 Выводы

Таким образом основные параметры маркетинговых исследований конкурентов позволяют отслеживать ситуацию, понимать, что происходит на рынке, принимать взвешенные решения, разрабатывать оригинальные идеи развития фирмы.

10 дней бесплатного продвижения
Продвигаете ли вы свой сайт по SEO?
Что бы вы хотели получить от продвижения своего сайта в первую очередь
Требуются ли доработки по сайту?
На какой бюджет вы рассчитываете?
Наша команда имеет опыт в продвижении проектов любой сложности и с разными бюджетами
Введите ваши данные





    Оставляя заявку, вы соглашаетесь со сбором и обработкой персональных данных
    и пользовательским соглашением

    У вас есть вопрос или комментарий?

    Leave a Reply

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Новости и блог Maximus Media

    29 июня 2024

    Шаблон или уникальный дизайн сайта?

    28 июня 2024

    Гайд по написанию заголовков для статей в Яндекс Дзен

    28 июня 2024

    Оптимизация сайта в Вебмастере

    28 июня 2024

    Сквозная аналитика

    28 июня 2024

    Как правильно выбрать ключевые слова для вашего сайта

    28 июня 2024

    Что такое лид и как рассчитать его стоимость

    Нам доверяют

    Мы специализируемся на продвижении производственных, торговых и логистических компаний, обеспечивая им устойчивый рост и увеличение прибыли.

    Смотреть все кейсы
    Нам доверяют

    НАШИ КЛИЕНТЫ ЗАКАЗЫВАЮТ У НАС

    • SEO-продвижение сайтов
      от 35 000 ₽
      ХИТ

      SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ

      Основная задача SEO-оптимизации заключается в получении максимального трафика, который достигается за счет роста позиций по ключевым запросам. Наша задача — увеличить этот трафик и превратить его в потенциальных клиентов за счет доработки посадочных страниц.

      Подробнее
    • Создание сайтов с нуля
      от 90 000 ₽

      Создание сайтов с нуля

      От идеи до реализации: мы проведем углубленный анализ Вашего бизнеса, изучим особенности ниши и ЦА, чтобы в результате создать уникальный сайт или лендинг.

      Подробнее
    • Доработка сайтов
      от 25 000 ₽

      Доработка сайтов

      Превратите Ваш сайт в инструмент успеха с нашей услугой по доработке: улучшим функционал, оптимизируем пользовательский опыт и выведем Ваш бизнес на новый уровень онлайн-присутствия

      Подробнее
    • Продвижение на Авито
      от 45 000 ₽

      Продвижение на Авито

      Увеличьте привлекательность и видимость Вашего бизнеса на Авито с нашим пакетом услуг: оптимизация объявлений, аналитика конкурентов и таргетированная реклама - мы сделаем всё для Вашего быстрого успеха на платформе

      Подробнее
    • Контекстная реклама
      от 45 000 ₽

      Контекстная реклама

       Привлекайте внимание Вашей целевой аудитории в самый подходящий момент! Наша услуга контекстной рекламы поможет представить Ваш бренд и продукт именно тем, кто их ищет

      Подробнее