Федеральный закон 347: изменения и влияние на рекламодателей
Maximus Media
Маркетинговое агентство полного цикла
г. Москва, Волоколамское шоссе, д. 1 стр. 1, офис 902
info@maximusmedia.pro
+7 499 322-88-26
Общее
Реклама

Обзор Федерального закона 347-ФЗ: изменения, которые касаются рекламодателей

22 просмотра
Автор статьи
Денис Голев
SEO-специалист

В настоящее время Интернет – это один из самых сильных инструментов для информационного воздействия на потребителей. С каждым днем количество Интернет-пользователей растет, все больше людей покупают товары и заказывают услуги в Интернете, и, соответственно, все больше рекламы появляется на разных сайтах. Некоторые из них и получают доход только за размещение рекламы, другие – рекламируют свои товары и продают собственные продукты. Так или иначе, торговля в Интернете стремительно развивается, а вместе с тем требует и государственного регулирование.

Торговля в условиях капиталистической экономики не обходится без рекламы, в том числе и та, которая реализуется в Интернете. При этом процесс распространения онлайн рекламы нельзя назвать прозрачным: его трудно отследить и регулировать. Долгое время реклама в Сети оставалась без постоянного контроля со стороны правительства, но в 2021 году был принят новые Федеральный закон о рекламе №347-ФЗ, реализующий государственную функцию. Подразумевается, что таким образом государство будет защищать пользователей Интернета от неправомерной и недобросовестной рекламы.

Комплексный анализ вашего сайта, конкурентов и рынка
Получить бизнес-план

Что изменилось с 1 сентября 2022

Формально Федеральный закон №347-ФЗ был принят еще в июле 2021 года, когда его подписал В. В. Путин. Этот закон не распространяется на всю рекламу в стране и содержит в себе только изменения, касающиеся рекламы в Интернете. С помощью ФЗ №347 государство будет контролировать всю рекламу в Интернете путем ее учета в едином реестре. Для обозначения учета в тексте закона используется аббревиатура ЕРИР.
[popup_free_mc_block]

Подписанный Президентом Федеральный закон №347-ФЗ, вносящий изменения в регулирование интернет-рекламы (и, на самом деле, в принципе устанавливающий это регулирование) вступил в силу еще 7 июля 2021 года. Но те изменения, которые касаются внедрение единого реестра для учета рекламы, вступили в силу только с 1 сентября 2022 года. В настоящее время всем рекламодателям необходимо перестроить свою работу так, чтобы выполнить новые требования Роскомнадзора. Их суть состоит в том, что зарегистрировать абсолютно все рекламные изменения и дать доступ к их просмотру, контролю и одобрению государственным органам. Передача информации в ЕРИР через специальные каналы (о них мы поговорим ниже) стала обязанностью тех, кто работает с рекламой в Интернете.

Основная суть нововведений

Изменения в законе о рекламе от 2022 позволят государству регулировать и контролировать рекламу в Интернете. В России это происходит впервые – ранее правительство не делало прямых шагов к управлению рекламным рынком. Нововведения призваны обезопасить пользователей от серых рекламных схем, мошенников и рекламы запрещенных товаров.

Размещение рекламы по новым правилам предполагает, что:

    • рекламодатель сможет отследить использование собственного бюджета;

    • схема размещения рекламы станет прозрачной, всех посредников можно будет увидеть;

    • Роскомнадзор и ФАС (федеральная антимонопольная служба) получат быстрый доступ ко всей рекламе, размещенной в Интернете;

    • доступ к единому реестру рекламных объявлений будет предоставляться в «Госуслугах»;

    • участники кампании (за исключение работодателя) будут видеть только собственный участок работы;

    • работа контролирующих органов будет максимально эффективной.

Конечно, если мы посмотрим на внесение изменений в закон о рекламе с точки зрения государства или обычного пользователя Интернета, то увидим в нем только шаг вперед к созданию более здорового онлайн пространства. Но для рекламодателей нововведения имеют сразу две стороны: с одной стороны, контролировать кампанию станет проще, а с другой – стоимость рекламы станет больше.

Сложнее будет работать и агентствам, которые выступали посредниками в размещении рекламы – им придется постоянно отчитываться перед контролирующими органами. Но если хорошо изучить предлагаемые нововведения и постепенно адаптироваться к новой системе, то можно не только успешно продолжать работу, но и даже перераспределить рынок в свою пользу.

Что изменится для рекламодателей

Теперь рекламодатели, а также посредники, размещающие рекламы, должны будут передавать информацию о своей деятельности в Роскомнадзор. Критерии, по которым определяются попадающие под эти требования рекламодатели, Правительство РФ закрепило в отдельном постановлении от 25.05.2022 № 948.

Отправлять данные рекламодатели должны будут с помощью специального программного обеспечения, которое разработали передовые отечественные IT-компании (требования к специальному ПО указаны Роскомнадзором в приказе от 11.04.2022 № 64). Предполагается, что осень 2022 года – это переходный этап для рекламодателей, в ходе которого рекламодателем необходимо научиться работать с новыми программами, отточить алгоритм, выявить и решить возможные проблемы.

До конца 2022 за нарушение вступивших в силу изменений в законе о рекламе штрафовать не будут. Санкции за нарушение Федерального закона №347-ФЗ будут применяться только с 2023 года.

Теперь распространять рекламу в Интернете можно будет только в том случае, если утвержденный Роскомнадзором оператор ее проверит и присвоить определенный идентификатор. «Неопознанные» объявления не будут допускаться к размещению, а рекламодателей, нарушивших запрет, будут штрафовать независимо от того, являются ли они посредниками или занимаются собственной маркетинговой кампанией. Оператор возьмет на себя ответственность за передачу информации о рекламе в Роскомнадзор, а получать ее он должен от самих рекламодателей.

Теперь рекламодатели, а также посредники, размещающие рекламы, должны передавать информацию о своей деятельности в Роскомнадзор.

Что изменилось в области интернет-рекламы

Нововведения в законе №347-ФЗ касается всех физических и юридических лиц, которые размещают рекламу в сети Интернет. По большому счету, изменения в законодательство расширили цепочку взаимодействий в процессе размещения интернет-рекламы и добавили на рынок новых игроков: операторов и разработчиков специального ПО, одобренного Роскомнадзором.

Изменения в законе коснутся и обычных продавцов, которые рекламировали свои товары в Интернете, и рекламные площадки, и профессиональные агентства. Например, отчитываться перед Роскомнадзором теперь должен не только условный продавец онлайн-курсов, дающий рекламу своего продукта, но и Яндекс (рекламная система) или ВКонтакте (социальная сеть).

Для размещения рекламных объявлений потребуется передать оператору (а через него – в Роскомнадзор) следующие данные:

  • информацию о самой рекламе;

  • информацию о рекламодателе и рекламораспространителе;

  • реквизиты и акты оказанных услуг;

  • информацию о всей цепочке договоров, заключенных для распространения рекламных объявлений.

Перед Роскомнадзором не нужно будет отчитываться тем, кто размещает социальную рекламу или рекламирует собственные товары через электронную почту, а также через закрытые группы (паблики).

Для рекламодателей, которые раньше действовали свободно и продвигали свои продукты по отточенным схемам, нововведения в законодательстве могут показаться очень сложными и запутанными. Но на самом деле все не так страшно, просто в цепочке действий, необходимых для размещения документов, добавилось несколько новых звеньев. Пытаться увильнуть от закона и не подавать сведения в Роскомнадзор нет никакого смысла, так как рано или поздно недобросовестных рекламодатель столкнется с штрафом.

Если вы не совсем понимаете, как размещать рекламу по новым требованиям – агентство Maximus Media может вам помочь! Мы готовы проконсультировать владельцев сайтов, а также взять на себя полностью их продвижение. В нашей команде работают профессионалы, которые умеют быстро реагировать на изменения в рынке (к ним непременно приводят нововведения в законах) и подстраиваться под них так, чтобы получить максимальную выгоду для своих клиентов.

10 дней бесплатного продвижения
Продвигаете ли вы свой сайт по SEO?
Что бы вы хотели получить от продвижения своего сайта в первую очередь
Требуются ли доработки по сайту?
На какой бюджет вы рассчитываете?
Наша команда имеет опыт в продвижении проектов любой сложности и с разными бюджетами
Введите ваши данные





    Оставляя заявку, вы соглашаетесь со сбором и обработкой персональных данных
    и пользовательским соглашением

    У вас есть вопрос или комментарий?

    Leave a Reply

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Новости и блог Maximus Media

    29 июня 2024

    Шаблон или уникальный дизайн сайта?

    28 июня 2024

    Гайд по написанию заголовков для статей в Яндекс Дзен

    28 июня 2024

    Оптимизация сайта в Вебмастере

    28 июня 2024

    Сквозная аналитика

    28 июня 2024

    Как правильно выбрать ключевые слова для вашего сайта

    28 июня 2024

    Что такое лид и как рассчитать его стоимость

    Нам доверяют

    Мы специализируемся на продвижении производственных, торговых и логистических компаний, обеспечивая им устойчивый рост и увеличение прибыли.

    Смотреть все кейсы
    Нам доверяют

    НАШИ КЛИЕНТЫ ЗАКАЗЫВАЮТ У НАС

    • SEO-продвижение сайтов
      от 35 000 ₽
      ХИТ

      SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ

      Основная задача SEO-оптимизации заключается в получении максимального трафика, который достигается за счет роста позиций по ключевым запросам. Наша задача — увеличить этот трафик и превратить его в потенциальных клиентов за счет доработки посадочных страниц.

      Подробнее
    • Создание сайтов с нуля
      от 90 000 ₽

      Создание сайтов с нуля

      От идеи до реализации: мы проведем углубленный анализ Вашего бизнеса, изучим особенности ниши и ЦА, чтобы в результате создать уникальный сайт или лендинг.

      Подробнее
    • Доработка сайтов
      от 25 000 ₽

      Доработка сайтов

      Превратите Ваш сайт в инструмент успеха с нашей услугой по доработке: улучшим функционал, оптимизируем пользовательский опыт и выведем Ваш бизнес на новый уровень онлайн-присутствия

      Подробнее
    • Продвижение на Авито
      от 45 000 ₽

      Продвижение на Авито

      Увеличьте привлекательность и видимость Вашего бизнеса на Авито с нашим пакетом услуг: оптимизация объявлений, аналитика конкурентов и таргетированная реклама - мы сделаем всё для Вашего быстрого успеха на платформе

      Подробнее
    • Контекстная реклама
      от 45 000 ₽

      Контекстная реклама

       Привлекайте внимание Вашей целевой аудитории в самый подходящий момент! Наша услуга контекстной рекламы поможет представить Ваш бренд и продукт именно тем, кто их ищет

      Подробнее