Массовая покупка размещений на случайных сайтах может не дать результата или создать риск ограничений. Покупка ссылок исключительно для управления позициями относится к рискованным методам продвижения.
Основой ссылочного продвижения должны быть реальные связи компании с отраслевыми площадками, партнёрами, ассоциациями и СМИ.
Зачем производственному сайту внешние ссылки
Ссылка может выполнять несколько задач:
- подтверждать связь компании с отраслью;
- приводить посетителей с профильной площадки;
- помогать поисковому роботу находить страницы;
- поддерживать узнаваемость бренда;
- подтверждать участие в выставке или ассоциации;
- направлять клиента к каталогу, документу или исследованию.
Не каждое упоминание должно вести на главную страницу. Профильная статья может ссылаться на технический материал, каталог на категорию продукции, а страница партнёра на раздел для дилеров.
Ссылка оправдана, если она дополняет материал и ведёт на страницу, полезную аудитории площадки.
Почему производственным компаниям сложнее получать ссылки
О промышленной продукции реже пишут массовые медиа и обычные пользователи. Завод не получает упоминания только потому, что опубликовал новую карточку оборудования.
Основанием для публикации могут стать:
- выпуск новой продукции;
- участие в отраслевой выставке;
- экспертный комментарий;
- техническое исследование;
- обзор изменения стандарта;
- запуск дилерской программы;
- совместный проект;
- публикация инструкции;
- открытие производственной площадки;
- участие в профессиональной ассоциации.
Поэтому работа со ссылками пересекается с PR, контентом, партнёрскими программами и отраслевой активностью компании.
Какие площадки подходят заводу
Отраслевые каталоги
Компания может размещаться в каталогах производителей, поставщиков и оборудования.
Перед регистрацией проверьте:
- соответствует ли площадка отрасли;
- есть ли у неё реальные компании и аудитория;
- обновляются ли карточки;
- индексируются ли страницы;
- можно ли подробно описать продукцию;
- есть ли контакты и переход на сайт;
- не заполнен ли каталог спамом.
Карточку нужно заполнять полностью: название, описание, ассортимент, адрес, документы и контакты.
Профессиональные ассоциации и реестры
Ссылки могут появляться на сайтах:
- отраслевых объединений;
- торгово-промышленных палат;
- профессиональных союзов;
- сертификационных центров;
- партнёрских программ;
- реестров участников.
Размещение должно подтверждать реальное членство, сертификацию или сотрудничество.
Выставки и конференции
Организаторы часто публикуют:
- каталоги участников;
- страницы экспонентов;
- программы выступлений;
- интервью;
- новости;
- презентации.
Проверьте, можно ли добавить ссылку на профильную страницу, а не только указать название компании.
Партнёры, дилеры и поставщики
Естественные ссылки возникают между компаниями, которые действительно работают вместе.
Например:
- производитель размещает список официальных дилеров;
- дилер указывает поставщика;
- интегратор публикует совместное решение;
- поставщик материала показывает область применения;
- монтажная компания ссылается на используемое оборудование.
Такие ссылки полезны пользователю, потому что объясняют отношения между организациями.
Профильные СМИ
Для отраслевого издания можно подготовить:
- экспертный комментарий;
- колонку;
- разбор стандарта;
- обзор технологии;
- данные исследования;
- описание производственной задачи;
- интервью с инженером;
- материал об изменении рынка.
Ссылка должна дополнять публикацию. Например, вести на документацию, исследование или каталог рассматриваемой продукции.
Тендерные и закупочные площадки
Профиль поставщика на закупочной площадке подтверждает присутствие компании на рынке. SEO-ценность конкретной ссылки может быть ограничена, но карточка помогает закупщику проверить поставщика и перейти на сайт.
Не стоит регистрироваться на сотнях площадок ради ссылок. Выбирайте ресурсы, которыми пользуются клиенты и отдел продаж.
Профессиональные сообщества
Эксперт компании может отвечать на вопросы в отраслевых сообществах, форумах и профильных медиа.
Ссылку добавляют только тогда, когда она помогает раскрыть ответ. Массовая публикация одинаковых сообщений с коммерческим анкором относится к спаму и может быть удалена площадками.
Как оценить качество площадки
Перед размещением проверьте:
- соответствует ли ресурс отрасли или региону компании;
- присутствуют ли на нём потенциальные клиенты и партнёры;
- публикуются ли содержательные материалы;
- проверяет ли редакция поступающие публикации;
- индексируются ли страницы и доступны ли они через навигацию;
- не перегружен ли ресурс рекламными ссылками;
- сохраняется ли публикация после размещения;
- можно ли обновлять информацию о компании.
Площадка с реальной отраслевой аудиторией полезнее сайта, который публикует короткие рекламные тексты на несвязанные темы.
Нужны ли специальные анкоры
Анкор это текст, на который установлена ссылка.
В ссылках можно использовать:
- название компании;
- адрес сайта;
- название материала;
- название продукции;
- нейтральную формулировку;
- ссылку без отдельного текста.
Не нужно устанавливать одинаковый коммерческий анкор на десятках площадок. Повторяющиеся формулировки вроде «купить промышленное оборудование недорого» выглядят как попытка управлять позициями.
Фиксированного безопасного процента коммерческих анкоров нет. Оценка зависит от отрасли, истории сайта и общего состава профиля.
Можно ли размещать платные публикации
Платная публикация допустима как реклама, PR или способ получить доступ к аудитории площадки.
Проблема возникает, когда оплата скрывается, а ссылка размещается исключительно для передачи поискового веса.
Рекламные и пользовательские ссылки рекомендуется отмечать соответствующими атрибутами. Это позволяет поисковой системе учитывать характер размещения.
Платное размещение стоит оценивать по аудитории, переходам, обращениям и охвату бренда. Обещание передать определённый «SEO-вес» не должно быть основной причиной публикации.
Какие способы наращивания опасны
Повышенный риск создают:
- массовая закупка через биржи;
- ссылки с сайтов на несвязанные темы;
- сети сайтов, созданные для размещений;
- автоматические комментарии;
- одинаковые статьи на десятках площадок;
- скрытые ссылки;
- ссылки в шаблонах и подвалах чужих сайтов;
- временная аренда размещений;
- резкое появление большого количества коммерческих анкоров;
- платные ссылки без рекламной маркировки;
- взломанные страницы.
К рисковым практикам также относятся избыточный обмен ссылками, автоматизированное создание размещений и массовая покупка публикаций исключительно ради позиций.
Как построить безопасный процесс
Шаг 1. Проверить текущие ссылки
Соберите данные из:
- Яндекс Вебмастера;
- Google Search Console;
- специализированного сервиса анализа;
- отчётов предыдущего подрядчика.
Проверьте, какие домены ссылаются на сайт, на какие страницы ведут ссылки и какие тексты используются.
Шаг 2. Сравнить профиль с конкурентами
Изучайте не общее количество ссылок, а типы площадок.
Проверьте:
- в каких каталогах представлены конкуренты;
- где опубликованы их эксперты;
- в каких ассоциациях они состоят;
- какие выставки посещают;
- какие материалы получают упоминания;
- какие партнёры на них ссылаются.
Цель: найти подходящие форматы, а не повторить каждую ссылку.
Шаг 3. Подготовить материалы
Сайт должен содержать страницы, на которые имеет смысл ссылаться:
- технические инструкции;
- исследования;
- таблицы характеристик;
- калькуляторы;
- документы;
- кейсы;
- справочники;
- сравнения;
- страницы для дилеров;
- материалы о стандартах.
Ссылка на полезный материал выглядит естественнее, чем постоянные ссылки на главную страницу.
Шаг 4. Составить список площадок
Для каждой площадки зафиксируйте:
- тематику;
- аудиторию;
- формат;
- контакт;
- целевую страницу;
- условия публикации;
- статус;
- переходы после размещения.
Шаг 5. Контролировать динамику
После публикаций отслеживайте:
- новые ссылающиеся домены;
- сохранность страниц;
- переходы;
- заявки с площадок;
- изменение видимости целевых страниц;
- новые брендовые запросы.
Новые ссылки должны появляться по мере публикаций, участия в мероприятиях и развития партнёрств. Резкая покупка большого пакета не заменяет эту работу.
Нужно ли удалять все подозрительные ссылки
Не стоит начинать с массового удаления или отклонения ссылок.
Сначала нужно определить:
- создавались ли они подрядчиком;
- являются ли они платными;
- повторяются ли коммерческие анкоры;
- поступало ли уведомление о нарушении;
- совпало ли появление ссылок с падением;
- ведут ли они с взломанных или опасных страниц.
Поисковые системы умеют игнорировать часть спамных сигналов. Резкие действия без диагностики могут удалить полезные упоминания.
При наличии уведомления о нарушении потребуется отдельный план очистки. Подробнее в статье «Почему сайт упал в выдаче: санкции и фильтры поисковых систем».
Какие показатели использовать
Для ссылочного продвижения оценивают:
- количество релевантных ссылающихся доменов;
- качество и тематику площадок;
- ссылки на приоритетные страницы;
- переходы;
- упоминания бренда;
- обращения с площадок;
- сохранность публикаций;
- отсутствие уведомлений о нарушениях.
Количество ссылок само по себе не является результатом. Одна публикация на подходящей отраслевой площадке может принести больше пользы, чем множество автоматических регистраций.
Как начать наращивание ссылок
Составьте список отраслевых каталогов, ассоциаций, партнёров, выставок, СМИ и профессиональных сообществ. Для каждой площадки определите формат публикации и страницу сайта, на которую будет вести ссылка.
На SEO-аудите специалисты Maximus Media проверят текущие внешние ссылки, сравнят профиль сайта с конкурентами и предложат подходящие направления развития.
Дополнительно изучите статью «SEO для производственной компании: с чего начать».
Перейти к услуге: SEO-аудит производственного сайта.