Контекстная реклама: как самостоятельно настроить и оптимизировать компанию
Maximus Media
Маркетинговое агентство полного цикла
г. Москва, Волоколамское шоссе, д. 1 стр. 1, офис 902
info@maximusmedia.pro
+7 499 322-88-26
О контексте

Самостоятельная настройка контекстной рекламы

24 просмотра
Автор статьи
Алиса Васильева
SEO-специалист

Сегодня Интернет — один из основных каналов продвижения компаний, выпускаемых ею товаров и услуг. Поэтому те предприниматели, которые хотят привлечь максимальное количество клиентов, должны работать со своей целевой аудиторией не только Offline, но и Online. Отличным решением в таком случае будет настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ или Google AdWords. Сделать это можно, обратившись к специалисту, или самостоятельно, воспользовавшись советами из статьи.

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: ЧТО ЭТО?

Контекстная реклама — текстовое объявление, которое видит пользователь, введя определенный запрос в поисковую строку. Благодаря тому, что сообщение совпадает с интересами человека, вероятность совершения им целевого действия увеличивается в разы.

[popup_free_mc_block]

РАЗНОВИДНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Перед тем, как настроить контекстную рекламу, нужно выбрать формат размещения объявления. Выделяют:

  • Текстовые. Представляют собой сообщение, где присутствует гиперссылка на сайт организации или на другой Интернет-ресурс.
  • Баннерные. Выглядит как визуальное изображение. Могут быть представлены только в виде картинки или картинки с сопутствующим текстовым сообщением. При этом есть статичные и динамичные изображения.
  • Видеореклама. Это видеоролик рекламного характера, который содержит гиперссылку на ресурс организации.

Наиболее популярной разновидностью контекстной рекламы для самостоятельной настройки остается текстовое объявление. Причина этому — получение максимального отклика аудитории при минимальных затратах времени и денег.

Комплексный анализ вашего сайта, конкурентов и рынка
Получить бизнес-план

ГДЕ НАСТРОИТЬ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ САМОСТОЯТЕЛЬНО?

YANDEX.DIRECT

Разработка рекламной кампании в Яндекс.Директ позволяет донести объявление до максимально количества пользователей Рунета, так как несколько миллионов жителей России пользуются именно поисковой системой Яндекс. Кроме того, баннеры и видеоролики можно увидеть на сайтах-партнерах.

GOOGLE ADWORDS

Это сервис, необходимый для размещения рекламного сообщения в поисковой системе Google. Эту платформу следует выбрать в том случае, если организация хочет выйти на международный рынок. Здесь так же, как и на предыдущей площадке, есть два способа распространения информации рекламного характера:

  • Размещение на странице поискового запроса;
  • Показ на партнерских Интернет-ресурсах.

Удобно, что рекламист всегда может изменить сообщение, оптимизировать его и изменить бюджет.

Эффективнее всего, если кампания будет содержать в себе конкретные цифры.

КАК НАСТРОИТЬ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ САМОМУ БЕСПЛАТНО: ПОЭТАПНАЯ ИНСТРУКЦИЯ

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

Перед тем, как настроить контекстную рекламу самому, требуется провести анализ целевой аудитории организации. Для этого необходимо определить потенциальных клиентов компании по следующим показателям:

  • Социально-демографические (пол, возраст, социальный статус);
  • Психографический (жизненные приоритеты, ценности, увлечения, интересы);
  • Географические (местонахождение, для некоторых продуктов расположение может быть определено вплоть до района);
  • Поведенческие (возможность совершения потребителем импульсивных покупок).

2. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ

Чтобы знать, как правильно настроить контекстную рекламу, необходимо проанализировать основных конкурентов организации. Это позволяет:

  • Увидеть, какие виды Интернет-рекламы используют аналогичные компании;
  • Создать уникальное объявление;
  • Ознакомить с неудачными примерами и не повторить ошибок конкурентов.

На этом этапе нужно смотреть не только на само сообщение, но и на сайт фирм-конкурентов.

3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ КАМПАНИИ

Многие ошибочно полагают, что основная цель рекламы — повышение среднего чека и увеличение продаж товаров и услуг. Но такое мнение ошибочно. На самом деле деятельность рекламиста может быть направлена на достижение других целей, среди которых:

  • Повышение узнаваемости бренда;
  • Формирование лояльности у потребителей и желание повторного обращения;
  • Информирование потенциальных покупателей о появлении на рынке нового товара или услуги.

Эффективнее всего, если кампания будет содержать в себе конкретные цифры. Например, можно указать конкретное количество человек, которые должны поучаствовать в конкретном мероприятии.
Кроме того, наличие конкретных цифр позволит специалистам после завершения кампания без труда определить, удалось ли в итоге достичь поставленной цели.

4. ПРОВЕДЕНИЕ АНАЛИЗА ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ

Основная задача кампании — переход пользователей на Интернет-ресурс фирмы. Поэтому при настройке важно обращать внимание не только на сам текст объявления, но и на содержание той страница, на которую осуществляется переход.

Правильная посадочная страница должна соответствовать следующим критериям:

  • Отвечает потребностям пользователей. Например, если человек ввел поисковый запрос «купить ноутбук», то при переходе по ссылке он должен увидеть не основную страницу магазина электроники, а каталог ноутбуков.
  • Простота использования. Должны присутствовать функции фильтрации и сортировки продукции по определенным критериям. Это позволит максимально облегчить поиск и сделать использование сайта удобным для ЦА.

5. ПОДБОР ОСНОВНЫХ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ И СЛОВОСОЧЕТАНИЙ

На этап этапе необходимо сформировать семантическое ядро, то есть подобрать ключевые слова и фразы под каждое рекламное объявление.

Для этих целей возможно использовать специальными системами. К наиболее популярными из них относятся:

  • Key Collector;
  • Yandex WordStat;
  • RushAnalytics.ru;
  • Google AdWords;
  • Keywordtool.io.

6. СОРТИРОВКА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Весь список собранных ключевых слов требуется разделить на определенные группы:

  • Горячие («купить телевизор Full-HD»);
  • Теплые («телевизор Full-HD»);
  • Информационные («диагональ телевизор Full-HD»).

Для этого стоит учесть то, насколько конкретный пользователь заинтересован в конкретном товаре: хочет приобрести продукт — посмотреть, как он выглядит — узнать информацию о нем.

7. СОСТАВЛЕНИЕ СООБЩЕНИЯ

Определив семантическое ядро, можно переходить к написанию объявления. Чтобы сообщение было максимально эффективно и позволило достичь поставленным целям, необходимо, чтобы текст соответствовал следующим критериям:

  • Высокая уникальность;
  • Конкурентноспособность;
  • Отражает потребностей целевой аудитории;
  • Соответствует поисковым запросам.

Нужно подготовить сразу 2-3 черновых объявления и выбрать из них то, которое в наибольшей степени соответствует критериям.

8. НАСТРОЙКА РЕКЛАМНЫХ ПАРАМЕТРОВ

На выбранной платформе (Яндекс.Директ или Google AdWords) в кабинете пользователь может выбрать подходящие критерии для демонстрации объявления. К таковым параметрам относятся:

  • Время показа;
  • Определение региона проживания ЦА;
  • Число показов;
  • Цена за клик;
  • Вариант размещения (партнерские ресурсы или поисковая выдача).

9. ОЖИДАНИЕ МОДЕРАЦИИ

Далеко не все темы можно рекламировать. Поэтому модератором перед тем, как разрешить запуск кампании, должен определить, есть ли в тексте какие-либо запрещенные темы. Также проверку не пройдут объявления, которые содержат орфографические и пунктуационные ошибки.

10. ЗАПУСК КАМПАНИИ

После того, как контекстная реклама прошла модерацию, происходит запуск кампании. Главное — не забыть пополнить счет, в противном случае объявление не будет размещено.

Не стоит переживать, если при введении запроса, реклама не видна. У этого может быть несколько причин:

  • Пользователь не входит в целевую аудиторию (к примеру, проживает в другом регионе);
  • Текст все еще проходит модерацию;
  • Неправильно введен ключевой запрос.

11. СБОР СТАТИСТИЧЕСКИХ ДАННЫХ

Чтобы определить эффективность рекламы на начальных этапах, нужно обратить внимание на:

  • Жители каких регионов чаще всего совершают целевое действие;
  • Какие запросы наиболее популярны среди пользователей;
  • Число отказов (количество людей, перешедших по ссылке, но не совершивших покупку);
  • Число показов;
  • Среднее время нахождения на сайте.

Полученные данные позволят оптимизировать сообщение и понять, какова цена настройки контекстной рекламы.
Получается, что настроить контекстную рекламу в Яндекс или Google можно самостоятельно. Главное — правильно определить аудиторию компании и выбрать цель, которую хочется достичь после окончания кампании.

10 дней бесплатного продвижения
Продвигаете ли вы свой сайт по SEO?
Что бы вы хотели получить от продвижения своего сайта в первую очередь
Требуются ли доработки по сайту?
На какой бюджет вы рассчитываете?
Наша команда имеет опыт в продвижении проектов любой сложности и с разными бюджетами
Введите ваши данные





    Оставляя заявку, вы соглашаетесь со сбором и обработкой персональных данных
    и пользовательским соглашением

    У вас есть вопрос или комментарий?

    Leave a Reply

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Новости и блог Maximus Media

    29 июня 2024

    Шаблон или уникальный дизайн сайта?

    28 июня 2024

    Гайд по написанию заголовков для статей в Яндекс Дзен

    28 июня 2024

    Оптимизация сайта в Вебмастере

    28 июня 2024

    Сквозная аналитика

    28 июня 2024

    Как правильно выбрать ключевые слова для вашего сайта

    28 июня 2024

    Что такое лид и как рассчитать его стоимость

    Нам доверяют

    Мы специализируемся на продвижении производственных, торговых и логистических компаний, обеспечивая им устойчивый рост и увеличение прибыли.

    Смотреть все кейсы
    Нам доверяют

    НАШИ КЛИЕНТЫ ЗАКАЗЫВАЮТ У НАС

    • SEO-продвижение сайтов
      от 35 000 ₽
      ХИТ

      SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ

      Основная задача SEO-оптимизации заключается в получении максимального трафика, который достигается за счет роста позиций по ключевым запросам. Наша задача — увеличить этот трафик и превратить его в потенциальных клиентов за счет доработки посадочных страниц.

      Подробнее
    • Создание сайтов с нуля
      от 90 000 ₽

      Создание сайтов с нуля

      От идеи до реализации: мы проведем углубленный анализ Вашего бизнеса, изучим особенности ниши и ЦА, чтобы в результате создать уникальный сайт или лендинг.

      Подробнее
    • Доработка сайтов
      от 25 000 ₽

      Доработка сайтов

      Превратите Ваш сайт в инструмент успеха с нашей услугой по доработке: улучшим функционал, оптимизируем пользовательский опыт и выведем Ваш бизнес на новый уровень онлайн-присутствия

      Подробнее
    • Продвижение на Авито
      от 45 000 ₽

      Продвижение на Авито

      Увеличьте привлекательность и видимость Вашего бизнеса на Авито с нашим пакетом услуг: оптимизация объявлений, аналитика конкурентов и таргетированная реклама - мы сделаем всё для Вашего быстрого успеха на платформе

      Подробнее
    • Контекстная реклама
      от 45 000 ₽

      Контекстная реклама

       Привлекайте внимание Вашей целевой аудитории в самый подходящий момент! Наша услуга контекстной рекламы поможет представить Ваш бренд и продукт именно тем, кто их ищет

      Подробнее