Привлекаем посетителей на ежегодную выставку «Жар-птица»

Клиент: Международная выставка-ярмарка декоративно-прикладного искусства и народных промыслов «Жар-птица»
Задача: Продвижение крупнейшего выставочного проекта в онлайн-среде — привлечение новых посетителей, укрепление узнаваемости бренда и рост заявок от экспонентов.

Уникальность «Жар-птицы» — в сочетании традиций и современного подхода. Мы сделали так, чтобы этот дух зазвучал и в digital.

🎯 Цели проекта

• Привлечение целевой аудитории (семьи, мастера, дизайнеры, ценители искусства) на сайт

• Прогрев аудиторий к выставке заранее

• Увеличение трафика и заявок от посетителей и экспонентов

• Вывод брендовых запросов в ТОП поисковой выдачи

• Укрепление репутации и присутствия бренда в digital-пространстве

🔧 1. Контекстная реклама: умный трафик и максимальная отдача

Что сделали:

• Полная настройка и запуск рекламных кампаний в Яндекс.Директ

• Сегментация целевой аудитории по типу интересов (творчество, ремесло, отдых, подарки)

• Промо баннеры и объявления под разные кластеры запросов

• Постоянная оптимизация ставок, отключение неэффективных площадок

• Аналитика трафика и перераспределение бюджета в пользу наиболее конверсионных групп

📊 Результаты контекста:

• Показы: 255 124
• Средняя цена клика: 10,56 ₽
• Отказы: всего 11,1%
• Рост трафика в 1,5–2 раза
• Охват вырос в 2,5 раза
• 97,3% всех заявок — из рекламы, без роста бюджета

Благодаря грамотной сегментации и креативам с акцентом на атмосферу выставки, мы добились высокой вовлеченности и минимальной стоимости привлечения.

📲 2. Таргетированная реклама: тонкая работа с интересами

Задача: Прогреть аудиторию за 6 недель до старта выставки, создать визуальное присутствие бренда в соцсетях и обеспечить поток целевых посетителей.

Что сделали:

• Настройка рекламных кампаний в Instagram и Facebook

• Креативы на основе визуального стиля бренда и фото с прошлых выставок

• Сегментация на семьи с детьми, любителей хэндмейда, путешественников и ценителей арт-рынков

• Чередование форматов: карусели, сторис, видеоролики, отзывные посты

📊 Результаты таргета:

• Показы: 239 396
• CTR: 2,97%
• Клики: 7 109
• СРС: всего 4,22 ₽

Это позволило сформировать «теплый» трафик, который в день выставки уже был лоялен и готов к взаимодействию.

📡 3. Радио и PR: массированный офлайн-удар

Мы дополнили digital продвижение масштабной радиокампанией — чтобы привлечь внимание более широкой аудитории и дать информационный охват на федеральном уровне.

Каналы размещения:

• Авторадио
• Юмор FM
• Радио Культура
• Эхо Москвы

📈 Результаты PR:

• Охват более 8 миллионов человек
• Прирост посещаемости сайта в течение недели после размещения
• Наплыв гостей на мероприятие
• Повышение лояльности среди экспонентов

Комбинация офлайн и онлайн-рекламы помогла усилить эффект каждого канала.

🔍 4. SEO-продвижение: ТОП по всем ключевым запросам

Что сделали:

• Проведен аудит и полностью обновлены мета-теги (title, description)

• Оптимизирован текст главной страницы под брендовые и инфо-запросы
  (например: «выставка Жар-птица 2025», «ярмарка хэндмейд Москва» и т.д.)

• Обновлены даты и локация проведения в контенте

• Добавлена интерактивная карта с маршрутом от метро

• Подключены файлы sitemap и robots.txt, устранены SEO-ошибки

🔝 Результаты:

• Уже через 2 недели — все целевые запросы вышли в ТОП-3 Яндекса
• Из 61 ключевого запроса — 55 в ТОП-3, 59 в ТОП-10
• Закрепление на верхних позициях на протяжении всей рекламной кампании

Сайт начал стабильно собирать органический трафик — на постоянной основе.

📌 Итоги: многоканальный рост + мощная SEO-база

🎉 Вывод

Благодаря слаженной работе команд по SEO, таргету и контексту — «Жар-птица» получила масштабное покрытие и приток аудитории на все уровни: от простых посетителей до VIP-экспонентов.

Это кейс про то, как традиционный офлайн-формат может не просто перейти в digital, а преобразиться, омолодиться и засиять новыми красками.