Гайд по рекламе в Telegram

Реклама в Telegram в 2022 году получила успешное развитие и надежно утвердилась в медиа пространстве. Буквально за несколько месяцев официальный мессенджер стал не только удобной платформой для общения пользователей, но и перспективной рекламной площадкой. В этой статье мы разберемся с возможностями и особенности привлечения аудитории на базе нового сервиса.

Как выглядит реклама в Telegram

Согласно статистике, количество пользователей мессенджером с каждым днем растет. Поэтому реклама в Телеграм без проблем найдет нужных подписчиков. На данный момент это весьма популярное приложение, которое находится на пятом месте по установке после ТикТок, Инстаграм, Фейсбук и ВатсАп. Эту площадку используют во многих странах, включая Россию, Беларусь, Украину, Казахстан, Киргизстан, Индию, Китай, Иран, Эфиопию.

Новый метод, как в 2023 году
100 новых клиентов за 30 дней

Подробнее

По данным исследователей, каждый день в Телеграм отправляется более десятка миллиардов сообщений. Самыми популярными стали новостные, развлекательные, политические и образовательные каналы. К тому же так сложилось, что чаще всего в мессенджер заглядывают, чтобы читать чат и посты новостей. Здесь обмениваются файлами и ссылками. 

Особенности рекламы в Телеграм

Размещение рекламных объявлений на этой площадке возможно только в том случае, если публичный канал имеет более тысячи подписчиков. При этом здесь публикую исключительно нативную информацию, чтобы блог имел хорошее продвижение.

Купить рекламу в Телеграм рекомендуется, если:

• У вас есть личный канал с качественной аудиторией, где предлагается товар или услуга;
• Действующая ранее реклама на других площадках перестала приносить требуемый результат;
• Решено повысить узнаваемость бренда за счет рекламного канала;
• Необходимо расширить аудиторию потребителей, которым интересна продаваемая услуга;
• Вы ведете интересный блог и желаете приобрести высокую популярность на платформе.

Перед тем, как запустить рекламу в Телеграм, выясните все преимущества этого шага. Так как мессенджером пользуются люди разных возрастов и интересов, широкий охват аудитории гарантирован. Это полезно для контекстной и таргетированной рекламы. В личном кабинете рекламодатели имеют возможность установки языка канала, таргетинга целевой аудитории, также можно убрать из показа конкретную тему.

Для размещения объявлений используется лента публичного канала. Такой способ считается привлекательным, читаемым и ненавязчивым, поэтому получатели информации не раздражаются. Руководство мессенджера тщательно следит за соблюдением правил в рекламной сфере, чтобы поддерживать свою репутацию. Телеграм считается новой платформой с высоким порогом рекламного бюджета, поэтому конкуренция здесь невысока.

Какие есть способы размещения рекламы в Telegram

В зависимости от того, сколько стоит реклама в Телеграм, различают три основных метода размещения рекламных данных:

• Telegram Ads реклама;
• Специальная биржа;
• Сервис запуска данных.

Всем, кто желает размещать данные на Telegram Ad Platform, потребуется внести на счет 2 миллиона евро. Половина из этих средств уходит в депозит, а оставшаяся часть тратится напрямую на рекламные цели. Замороженные деньги будут автоматом возвращены рекламодателю, если на протяжении года он вложит и потратит минимум 10 миллионов евро, иначе депозит теряется.

Такой высокий порог связан в первую очередь с необходимостью привлечения крупных рекламных агентств, которые получают комиссию за счет клиентов. Помимо денежных вложений, существуют определенные требования модерации публикуемой информации.

1. 1. Объявление не должно содержать никаких ссылок на сторонние ресурсы, все линки должны вести на публичный канал Телеграм или бота.

1. 1. Канал не должен показывать исключительно чужие объявления, контент обязан быть полноценным и содержательным.

1. 1. Запрещено размещение какой-либо оскорбительной или неверной информации.

1. 1. При рекламе товара или услуги читатель должен попадать по ссылке на идентичное предложение.

Оформление рекламных постов стандартное. Текст не должен содержать орфографических и пунктуационных ошибок. Все слова пишутся с использованием пробелов, соблюдается заглавное написание общепринятых сокращений. Нельзя пользоваться ненормативной лексикой, маркированными списками, многократным повторением слов, превосходной степенью и повелительным наклонением. Также не стоит в большом количестве вставлять смайлы и эмоджи, писать ложные формулировки и злоупотреблять личными предпочтениями пользователей. Запрещено размещать рекламу азартных игр, финансовых услуг, несертифицированных медицинских товаров, алкоголя, табака и наркотических средств.

Помимо основной платформы, для размещения информации используются биржи рекламы Telegram. Это своеобразный посредник между рекламодателями и владельцами публичных каналов. Такой способ не требует миллионных вложений денежных средств, но здесь существует множество недостатков.

В частности, существует риск столкнуться с мошенниками, которые используют накрутку для искусственного повышения аудитории. Любая биржа берет комиссию за предоставление своих услуг, которая достигает 10%. Также придется переплачивать при зачислении и выводе денег. Согласно новому закону, вступившему в силу с 1 сентября, весь рекламный материал Рунета должен быть маркированным. Биржа же не считается официальным участником, по этой причине существует определенный риск работы с ней.

Рекомендуется использовать легальный сервис запуска рекламы на автоматической основе. Этот метод один из доступных, для начала работы требуется внести минимальную сумму в размере 3000 евро. Специальные инструменты сервиса упрощают и ускоряют запуск рекламных данных, прогнозируют бюджет и генерируют качественные объявления. Используя данный сервис, юридические лица могут на законной основе возместить НДС. К тому же подобная система рекламирования услуг доступна физическим лицам.

Как оценить эффективность

Для оценки эффективности действия рекламы нужно следить за активностью канала, частотой публикации постов в ленте и реакцией пользователей. Читаемость канала определяется по показателю ER, который должен превышать 15%. Он вычисляется при помощи простой формулы: Сумма всех просмотров делится на общее количество подписчиков. Это говорит о хорошем уровне вовлеченности и охвата аудитории. Также положительный эффект имеет достойная стоимость за просмотр объявления.

Важно следить за рейтингом и отзывами людей, которые уже давали рекламу на данном канале. Обратите внимание на количество выполненных заявок, цену и формат объявлений, понаблюдайте, сколько постов размещается в течение суток и какова активная аудитория.

Если вам необходимо разместить рекламу в Телеграм, но вы не знаете, с чего начать, какой канал выбрать, обращайтесь в компанию Maximus Media. Вникнем в ваш бизнес, составим стратегию, добьемся результата!