Кейсы ДПО - Рекламное агентство полного цикла Maximus Media
Скачать
презентацию
Скачать
бриф
Ежедневно с 10:00 до 20:00
+7 (499) 322 88 26

Кейс Название

7 000+ посетителей и 1 000+ заявок в месяц из поиска в нише профессионального образования
Digital Production Перейти на сайт
7 000+ Посетителей
1 000+ Заявок в месяц
0 Описание
0 Описание
О клиенте

7 000+ посетителей и 1 000+ заявок в месяц из поиска в нише профессионального образования

Сайт проекта
Москва
Регион продвижения
Дистанционное обучение рабочим специальностям с выдачей в Москве
Тематика кейса

Ситуация до нас

Учебный центр дополнительного образования “Профессиональный стандарт” пришел с целью увеличения органического трафика, а также с целью доработать сайт и сделать его более конверсионным Количество посетителей с поисковых систем составляло 1100 человек в месяц, а количество заявок менее 50 в месяц По результатам анализа было выявлено большое количество ошибок в технической части сайта, отсутствие важных коммерческих страниц, блоков и конверсионных элементов. Seo-оптимизация сайта находилась на критическом уровне

Цели

+ Доработка текущего сайта в соответствии с алгоритмами поисковых систем

+ Вывод приоритетных запросов в топ-10

+ Увеличение целевого трафика

+ Увеличение заявок с сайта

Результат

Рост трафика в 8 раз

Рост позиций в топ-10 с 9 позиций до 1035

Задачи
1 этап - проведение комплексного аудита

SEO — Какие основные ошибки были найдены?

На сайте было более 100.000 дубликатов мета-тегов (title, descriptions, h1)
Отсутствовал seo-текст на 80% страниц, на остальных стоял шаблонный текст, который дублировался
Неправильная иерархия заголовков в коде страниц (h2-h4)
Не продуманная перелинковка внутренних страниц
Структура меню не соответствовала требованиям поисковых систем
Большое количество ошибок в системах аналитики (яндекс вебмастер и Google Search Console)
Не была присвоена региональность
Маленький ссылочный профиль
Отсутствие многих коммерческих страниц (гарантии, отзывы и т.д)
Отсутствие важных коммерческих факторов (контактные данные, сквозные ссылки и т.д)

Техническая часть — Какие основные ошибки были найдены?

Некорректно настроенный robots.txt, в индексе поисковых систем присутствовало большое количество мусорных страниц. Были открыты к индексации служебные и административные страницы.
Большое количество ошибок в коде (пустые строки, не вынесены в отдельные файлы css и js стили, что очень сильно нагружало код)
Присутствовали изображения, очень сильно замедляющие скорость загрузки сайта и было необходимо их сжатие
Не было карты сайта sitemap.xml
Не было микроразметки Schema.org и opengraph
Некорректно настроенный код ответа сервера. При несуществующей странице сайт отдавал код 200
Многочисленные баги сайта и неработающие ссылки

Usability — Какие основные ошибки были найдены?

Некорректная работа некоторых блоков
Большое количество ошибок в мобильной версии
Не функциональные блоки, которые пролистывались пользователями
Маленькое количество конверсионных форм
Несоответствие структуры продвигаемых страниц уровню конкурентов
Баги и ошибки при работе с некоторыми страницами

Общие работы по дизайну за весь период

1. На всех страницах сайта стоял шаблонный баннер, который отталкивал посетителей, был большой процент отказов с первого экрана. Было принято решение сделать индивидуальные баннеры. Ежемесячно мы подготавливаем по 30 баннеров для каждой специальности исходя из частоты запроса. За 16 месяцев работы мы подготовили и внедрили на сайт более 500 уникальный баннеров, что помогло снизить процент отказа с первого экрана с 40% до 16%.
2. Отрисовка новой шапки сайта со всеми коммерческими факторами ранжирования (контактные данные, поиск, выбор региона, заказ обратного звонка)
3. На главную страницу отрисованы и добавлены блоки:
Преимущества
Форма обратной заявки
О нас в цифрах
Выбор направления обучения
Блок “О компании”
Блок “Как происходит обучение”
Наши клиенты
4. Отрисован новый подвал сайта, который также включает в себя все коммерческие факторы (сквозные ссылки, политика конфиденциальности, способы оплаты, контактные данные, реквизиты, информация для клиентов)
5. На внутренние страницы также были добавлены новые блоки
6. Был уменьшен шрифт для удобства чтения пользователей
7. Была отрисована новая страница “Контакты”

2 этап - с 1 по 3 месяц

1. Был внедрен поиск на сайте (настройка под поиск по одному слову, под похожие запросы при отсутствии на сайте запроса пользователя) 2. Внедрена генерация мета-тегов Title, Descriptions, H1 для каждого поддомена 3. Внедрена автозамена города в текстовой части на каждом поддомене 4. Устранены все ошибки по техническому аудиту 5. Выведены новые специальности на страницу обучения. На данном этапе столкнулись с проблемой долгой загрузки страницы из-за большого количества специальностей. Невозможно было ускорить загрузку страницы из-за особенностей CMS системы сайта. Было принято решение убрать поиск по алфавиту, вывести топ популярных профессий и внедрить пагинацию.
Андрей Мамаев
Ведущий разработчик Андрей Мамаев

«Помимо большого количества технических ошибок, были обнаружены проблемы с хостингом и было принято решение перенести сайт на выделенный сервер, что помогло избежать перебоев работы с сайтом»

SEO


Проект учебный центр “Профессиональный стандарт” пришел на сео-продвижение в январе 2021 года с трафиком примерно 1100-1200 посетителей в месяц

Менее 1% запросов было в топ-10, всего 9 запросов, в топ-3 не было ни одного запроса

1. После проведения аудита было выявлено большое количество ошибок, в результате чего было поставлено подробное ТЗ программисту на исправление технических ошибок Ежемесячный контроль выполнения правок, а также добавление новых ТЗ по результатам ежемесячных проверок Для устранения большого количество дублей в мета-тегах было подготовлено несколько шаблонов для внедрения на сайт. Были уникализированы мета-теги для направления обучения, переквалификации и профессиональной подготовки А также на все остальные страницы в мета-теги был добавлен город На главную страницу был подготовлен и размещен текст “О компании”, также были составлены ТЗ на приоритетные страницы и загружены на страницы Было выбрано несколько регионов и ежемесячно собиралось семантическое ядро по направлению обучение для 3 приоритетных регионов Были проанализированы основные конкуренты, подготовлена ссылочная стратегия на год Добавлен каждый поддомен в сервис аналитики Яндекс и Google, также присвоена региональность в рамках этой задачи Настройка Яндекс Справочника и Гугл мой бизнес, заполнение всех данных о компании

Ежемесячные основные работы были:

Оптимизация продвигаемых страниц Регистрация в каталогах Работы по увеличению ссылочной массы Анализ позиций Анализ вебвизора, вебмастера и google search console на наличие ошибок, а также их ежемесячное устранение

3 этап - 4-10 месяц

После внедрения всех технических правок и юзабилити, мы начали наблюдать небольшой рост трафика, также количество заявок на 5 месяц увеличилось в 6 раз. Клиент был доволен результатом и предложил выделить дополнительный бюджет на тексты и ссылки

После этого было принято решение писать большее количество текстов для ускорения индексации и продвижения НЧ и СЧ запросов. Количество текстов в месяц увеличилось с 10 до 40 в месяц

Также мы увеличили количество размещаемых ссылок и подключили бесплатные источники. Среднее количество ссылок размещаемых на платных площадках стало от 7 до 10. Бесплатные - 20 в месяц

Был проведен полноценный анализ группыы факторов “клиентский сервис”, “доверие” и “ассортимент”

В результате анализа были поставлены и выполнены задачи

Внедрение всех коммерческих страниц (доставка и оплата, гарантии, лицензии, реквизиты, доработана страница “О компании”, FAQ) Добавлена стоимость на услуги Проработана шапка сайта и футер Внедрена линковка на коммерческих продвигаемых страницах

По технической части

Устранили ошибки, которые были обнаружены в результате анализа кроссбраузерности Добавили анимацию на кнопки Отрисовали и внедрили новые блоки на сайте После анализа вебвизора убрали неактуальные блоки с сайта, которые пользователи пролистывали Исправление мелких багов и ошибок в коде

Основные работы в этот период по SEO-продвижению

Подготовка ТЗ на тексты, написание текстов и размещение на страницы Анализ поведенческих факторов и проработка сниппетов в результате анализа Проведение A/B тестирования с мета-тегами Ежемесячная оптимизация 20 страниц. Ежемесячная проверка индексации сайта и отправление на переобход страниц, которые были не в индексе Ежемесячное составление анкор листа и размещение ссылок Анализ кроссбраузерности, вебвизора - раз в 2 месяца Анализ страниц и запросов с большим процентом отказов и их проработка Размещение новых баннеров на страницах Анализ позиций и проработка запросов в топ-30 Внутренняя перелинковка страниц Работа с отзывами на картах Яндекс и Гугл

4 этап - 11-15 месяц

В результате проведенных работ на 9 месяц начался резкий рост трафика, а также увеличение количества заявок в 11 раз

Был проведен полноценный анализ микроразметки сайтов конкурентов, подготовлены рекомендации по внедрению расширенной микроразметки и внедрены на сайт для повышения CTR

Было проведено тестирование с низкочастотными запросами (были закрыты часть страниц в Robots). После этого было принято решение удалить часть страниц с 0 частотностью

Было проведено тестирование с низкочастотными запросами (были закрыты часть страниц в Robots). После этого было принято решение удалить часть страниц с 0 частотностью

В этом периоде был подключен блог для прокачки основных продвигаемых страниц, а также для получения дополнительного трафика на сайт. Было собрано семантическое ядро в блог и составлены ТЗ на тексты

Клиент выделил список ключевых слов, которые должны быть на странице, например “корочки” и приоритетные страницы проверялись на наличие данных фраз и внедрялись на страницы

Основные работы по сео продолжались, как и в прошлом периоде. Дополнительно подключили крауд ссылки

16 месяц - по настоящее время

На начало данного периода трафик также активно рос, как и заявки. Но, мы столкнулись с одной проблемой…

Дмитрий Попов
Руководитель SEO-отдела Дмитрий Попов

«Много страниц улетели в малокачественные в результате анализа вебмастера. В этом периоде стратегия была направлена на то, чтобы бороться с такими страницами.

Мы проделали большой пул работ в борьбе с этими страницами - уникализация текста, уникализация отдельных блоков на страницах, уникализация мета-тегов и удаление мусорных страниц с нулевой частотой»

Также возникла проблема с файлом sitemap.xml, происходил конфликт плагина и устаревшей версией CMS, которую мы не могли обновить в силу сложившихся обстоятельств в стране. В результате чего, в карту сайта попадали мусорные страницы и ставилась некорректная дата обхода. Карта сайта для каждого поддомена генерировалась нами в ручную и внедрялась на сайт

В выходные дни июня закончился SSL-сертификат сайта и нам пришлось очень быстро подключаться, чтобы не потерять позиции из-за недоступности сайта, наблюдалась небольшая просадка по трафику, но из общения с клиентом мы выяснили, что количество заявок, наоборот, выросло

В этом периоде было расширено семантическое ядро сайта, а также дополнительно было выбрано топ-50 самых важных ключей для клиента

Далее мы решили прорабатывать каждый поддомен отдельно и согласовали с клиентом бюджет на дополнительное продвижение. Ежемесячно берется 5 новых поддоменов и прорабатывается детально

Клиент сообщил нам о том, что готов запускать новые направления на сайте, поэтому в данный момент мы активно работаем по созданию новых страниц по направлению “Педагогика”. Было собрано большое семантическое ядро, более чем на 500 страниц и ежемесячно мы подготавливаем и создаем более 50 страниц. Для этих страниц мы также подготавливаем новые баннеры

Также мы решили сделать редизайн отдельных блоков на десктопе и в мобильной версии, планируем реализовать в ближайшее время

Дополнительно хочется сказать о том, что мы запустили закупку аутрич ссылок

Остальные ежемесячные работы по проекту были такие же, как и в периоде с 4 по 10 месяц

Остальные ежемесячные работы по проекту были такие же, как и в периоде с 4 по 10 месяц

Увеличили скорость загрузки на ПК с 60 пунктов до 92 по Google Speed Test Увеличили скорость загрузки на мобильных устройствах с 30 пунктов до 80 по Google Speed Test Внедрили в админке возможность делать уникальные мета-теги для каждого поддомена Внедрили возможность в админке делать уникальные мета-теги для каждой страницы направлений Была переработана структура меню Вычистили ошибки по валидатору - более 360 ошибок было исправлено Исправили ошибки в админке Переработали структуру меню

На текущий момент сайт показывает рекордный рост трафика из поисковых систем

По данным конверсии из Яндекс Метрики количество заявок увеличилось в 14 раз!

Сейчас более 200 ключей в топ-3, более 1000 ключей в топ-10 и более 1000 ключей еще в топ-30

Команда, которая будет работать
над созданием вашего сайта

Маркетологи

Готовят подробное ТЗ для создания макета сайта Определяют, какие УТП будут на сайте, а также порядок и количество разделов сайта Проводят аналитику вашей ниши, анализирует конкурентов

Контент менеджеры

На основе ТЗ маркетолога наполняют блоки сайта текстом Готовят полноценный макет сайта для последующей передачи его в дизайн Прописывают детали УТП

Дизайнеры

Создает подробный макет сайта Создают общую стилистику сайта Отрисовывают логотип сайта

Веб-Разработчики

Превращают текстово-дизайнерский макет сайта в полноценную HTML-страницу, с работающим кодом для браузера Настраивают все формы сайта на корректную работу для принятия трафика Интегрируют работу сайта с внешними сервисами

Результат

Магазин povareshka.ru

Описание

Люди склонны делиться в основном негативными отзывами и воспринимать положительный опыт как данность

Результат

Когда эту ситуацию не удается контролировать, в результатах поиска и запросов, созданных поисковыми

Описание

Как получать 15 000 заявок за год и выйти в ТОП-3 по запросам в узкой - производство полимеров?

127 000 000р+
Выручка
15 000
Продано товаров
10 месяцев
Период

Хотите такой же кейс?

Разработем план роcта трафика
и заявок для вашего бизнеса

    Ответы на часто задаваемые вопросы наших клиентов

    Предоставляются ли скидки при выборе комплекса услуг?

    Да. Мы индивидуально рассчитываем систему скидок в зависимости от выбранного пакета услуг.

    Чем различаются контекстная реклама и SEO?

    Да. Мы индивидуально рассчитываем систему скидок в зависимости от выбранного пакета услуг.

    В какой форме осуществляется отчет о результатах

    Да. Мы индивидуально рассчитываем систему скидок в зависимости от выбранного пакета услуг.

    ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

    Закажите бесплатную консультацию менеджера

    О компании
    MAXIMUS MEDIA

    28

    Высококлассных специалистов

    92

    %

    Клиентов обращаются к нам снова

    523

    +

    Выполненных проектов

    25

    млн

    Общий рекламный бюджет клиентов на месяц

    Благодарственные письма от клиентов

    Начнем работу над вашим проектом

      Прикрепить файл