7 правил успешной рекламы на Facebook: как привлечь внимание аудитории и увеличить конверсию
Maximus Media
Маркетинговое агентство полного цикла
г. Москва, Волоколамское шоссе, д. 1 стр. 1, офис 902
info@maximusmedia.pro
+7 499 322-88-26
Реклама
Соцсети

7 правил создания успешной рекламы на Facebook

23 просмотра
Автор статьи
Алиса Васильева
SEO-специалист

1. ПОДГОТОВКА.

Перед тем как начать настраивать таргетированную рекламу , обязательно проверьте, была ли настроена на аккаунте реклама ранее. Если настройка была произведена – используйте данные с неё по максимум.

Проанализируйте прошлые объявления и аудитории, а также все показатели, к которым имеется доступ.

Если же вы создаете новую компанию и никакой рекламы раньше не было, то всегда можно зайти в библиотеку рекламы Facebook https://www.facebook.com/ads/library

Проанализируйте, какую сейчас рекламу показывают ваши конкуренты – для этого введите название их аккаунта Facebook в поисковую строку.

2. СБОР ДАННЫХ.

Чтобы данные верно собирались в статистику, необходимо настроить пиксель Facebook. Это важно еще для дальнейшего таргетирования на аудиторию, которая ранее взаимодействовала с вашей рекламой и/или площадкой на которую ведётся трафик.

Таким образом мы дадим FAcebook возможность собирать данные об аудитории, которая взаимодействует с нашим брендом и в дальнейшем сможем подбирать аудитории более точно.

[popup_free_mc_block]

3. ВЫБИРАЕМ ЦЕЛЬ КАМПАНИИ.

Без цели рекламной кампании присутствует высокая вероятность потратить рекламный бюджет без достижения нужного результата.

Важно правильно определить цель вашей рекламной кампании. Например, целью кампании является покупка на сайте. В этом случаем мы выбираем цель “конверсии”. В случаях, когда целью являются только переходы на сайт – выбираем цель “трафик”.

Это самый важный этап, потому что Facebook будет оптимизировать вашу рекламу именно под ту цель, какую вы выберете. Хотите успешную рекламу на Facebook Подробнее

Комплексный анализ вашего сайта, конкурентов и рынка
Получить бизнес-план

4. БОЛЬШЕ — ЛУЧШЕ

После прохождения предыдущих этапов можно приступать к настройке таргетинга.

Прошли те времена в Facebook, когда нужно было максимально сужать аудиторию, создавать одно объявление на каждый интерес, пытаться найти платежеспособных пользователей (к примеру выбирать устройство – iphone или же выбрать пункт “часто путешествующие”) или сильно сегментировать по возрасту.

Ведь чем больше у Facebook входных данных и чем шире аудитория, тем качественнее он сможет подобрать аудиторию под ваши запросы.
Конечно, необходимо также проставлять возрастные ограничения или выбирать определенное количество интересов для одной аудитории, но здесь нужно учитывать, что чем больше у Facebook данных и чем качественнее вы объясните ему на что оптимизировать рекламу, тем лучше будут результаты у вашей рекламной компании.

5. РАБОТА С ТЕПЛОЙ АУДИТОРИЕЙ ЛУЧШЕ, ЧЕМ С ХОЛОДНОЙ

Обязательно после того как ваши рекламные объявления были активны достаточное количество времени, используйте возможности пикселя Facebook. Создавайте пользовательские аудитории – выбирайте людей, которые взаимодействовали с вашей рекламой: например, посмотрели 75% видео или 25% пользователей, которые провели на сайте больше всего времени или пользователи, которые совершили конверсию и т.д.

Создавайте по этим аудиториям “look-a-like” (от англ. “поиск похожих”) – подбор аудитории по схожим критериям или интересам. Рекомендуемый минимальный размер для создания похожей аудитории – 1000 пользователей, однако, создавать можно уже после сбора 100 пользователей.

Необходимо выбрать местоположение аудитории и ее размер. Это очень полезный инструмент, потому что даже если мы выберем 10% (самый широкий размер аудитории, что будет менее точно чем 1%), то мы отсеем 90% пользователей, которые меньше всего похожи на нашу целевую аудиторию.

Если ваша рекламная кампания еще не накопила достаточное количество людей, которые совершили покупку на сайте, то можно создавать похожие аудитории на чуть менее заинтересованных людей, например на тех, кто пробыл много времени на сайте или как-то взаимодействовал с вашим аккаунтом в социальных сетях.
Таким образом у вас появится аудитория, состоящая из заинтересованных людей, и результат от этой аудитории не заставит вас долго ждать.

Стройте новые гипотезы, проверяйте их, стройте новые.

6. ОБРАЩАЙТЕСЬ К ОПРЕДЕЛЕННОЙ АУДИТОРИИ, А НЕ КО ВСЕМ СРАЗУ

Предположим, у вас магазин по продаже спортивного инвентаря. Самым простым обращением к вашей потенциальной аудитории будет являться примерно следующий текст объявления:

Магазин спортинвентаря. Найдется товар на любой вкус цвет. Работаем с 8:00 до 22:00.

Согласитесь, подобное объявление будет очень общим и не будет доносить конкретную пользу. Поэтому будет лучше сделать уточнения в текстах объявлений и обращаться к каждой аудитории отдельно, исходя из ее интересов. Например:

Ракетки для большого тенниса. Более 25 известных брендов. Мы открыты с 8:00 до 22:00.

Такой вариант объявления уже более определен и направлен на конкретную аудиторию. Для более качественного результата рекомендуется создавать отдельные объявления на каждую категорию увлечений пользователей (теннис, футбол, йога, хоккей и т.д.). таким образом вам не придется делать отдельные объявления на каждый вид товара, а объединить их в категории и показывать отдельным группам пользователей.

Но можно пойти еще дальше и сделать объявление максимально точным. Допустим, вы опросили своих клиентов и поняли, что чаще всего ракетки покупают родители, когда отдают ребенка в спортивную секцию. В таких случаях создаем аудиторию “родители” и проставляя интересы “детский спорт”, “секции для детей” и т.д. В этом случае объявление будет выглядеть следующим образом:

Теннисные ракетки для детей 7-14 лет. Рекомендовано для начинающих чемпионов. Работаем с 8:00 до 22:00.

В таком формате объявления становится понятно, на какую аудиторию рассчитаны ваши товары и это объявление даст лучшие результаты.

7. ПОСТОЯННО ТЕСТИРУЙТЕ НОВЫЕ ГИПОТЕЗЫ И АНАЛИЗИРУЙТЕ РЕЗУЛЬТАТЫ

Пробуйте разные подходы в текстах рекламных объявлений, разные аудитории, разный визуальный контент. Стройте новые гипотезы, проверяйте их, стройте новые. Отключайте группы объявлений и аудитории, которые не дают требуемых результатов и делайте акцент на те рекламные кампании, которые приносят конверсии.

10 дней бесплатного продвижения
Продвигаете ли вы свой сайт по SEO?
Что бы вы хотели получить от продвижения своего сайта в первую очередь
Требуются ли доработки по сайту?
На какой бюджет вы рассчитываете?
Наша команда имеет опыт в продвижении проектов любой сложности и с разными бюджетами
Введите ваши данные

    Оставляя заявку, вы соглашаетесь со сбором и обработкой персональных данных и пользовательским соглашением
    У вас есть вопрос или комментарий?

    Leave a Reply

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Новости и блог Maximus Media

    29 июня 2024

    Шаблон или уникальный дизайн сайта?

    28 июня 2024

    Гайд по написанию заголовков для статей в Яндекс Дзен

    28 июня 2024

    Оптимизация сайта в Вебмастере

    28 июня 2024

    Сквозная аналитика

    28 июня 2024

    Как правильно выбрать ключевые слова для вашего сайта

    28 июня 2024

    Что такое лид и как рассчитать его стоимость

    Нам доверяют

    Мы специализируемся на продвижении производственных, торговых и логистических компаний, обеспечивая им устойчивый рост и увеличение прибыли.

    Смотреть все кейсы
    Нам доверяют

    НАШИ КЛИЕНТЫ ЗАКАЗЫВАЮТ У НАС

    • SEO-продвижение сайтов
      от 35 000 ₽
      ХИТ

      SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ

      Основная задача SEO-оптимизации заключается в получении максимального трафика, который достигается за счет роста позиций по ключевым запросам. Наша задача — увеличить этот трафик и превратить его в потенциальных клиентов за счет доработки посадочных страниц.

      Подробнее
    • Создание сайтов с нуля
      от 90 000 ₽

      Создание сайтов с нуля

      От идеи до реализации: мы проведем углубленный анализ Вашего бизнеса, изучим особенности ниши и ЦА, чтобы в результате создать уникальный сайт или лендинг.

      Подробнее
    • Доработка сайтов
      от 25 000 ₽

      Доработка сайтов

      Превратите Ваш сайт в инструмент успеха с нашей услугой по доработке: улучшим функционал, оптимизируем пользовательский опыт и выведем Ваш бизнес на новый уровень онлайн-присутствия

      Подробнее
    • Продвижение на Авито
      от 45 000 ₽

      Продвижение на Авито

      Увеличьте привлекательность и видимость Вашего бизнеса на Авито с нашим пакетом услуг: оптимизация объявлений, аналитика конкурентов и таргетированная реклама - мы сделаем всё для Вашего быстрого успеха на платформе

      Подробнее
    • Контекстная реклама
      от 45 000 ₽

      Контекстная реклама

       Привлекайте внимание Вашей целевой аудитории в самый подходящий момент! Наша услуга контекстной рекламы поможет представить Ваш бренд и продукт именно тем, кто их ищет

      Подробнее