СОДЕРЖАНИЕ
Советуем переходить в отечественные сети, создавать креативы релевантные целевой аудитории и настраивать рекламу. Функционал российских площадок не меньше, а в некоторых случаях шире и проще.
Чтобы дать объективную оценку альтернативным сервисам, вспомним статистику соцсети и особенности рекламы через Фейсбук.
Согласно данным агентства We Are Social в 2021 году на территории России Фейсбук занимал 7-е место среди других соцсетей. Это одна из самых “взрослых” и “бизнесовых” площадок. Возраст 36-40% пользователей — 25-34 года, около 32% — 35-44 года. Чуть более 17% приходилось на возраст 45-54 года.
По месту размещению реклама делилась на следующие типы:
- в специальном блоке справа — доступна только на компьютере,
- в новостной ленте — отображалась в мобильной и компьютерной версиях,
- мгновенные статьи — публикации видны в мобильном приложении. активировались по ссылке.
Популярные форматы:
- пост с изображением,
- видео в формате In-Stream — длительностью от 5 до 15 секунд,
- галерея — несколько фотографий и видео с собственными текстами, ссылками,
- широкоформатная реклама с Instant Experience на мобильных устройствах.
[popup_free_mc_block]
ЧТО ВМЕСТО ФЕЙСБУКА? ОБЗОР ПОДХОДЯЩИХ СЕРВИСОВ
ВКОНТАКТЕ
Одна из самых популярных российских социальных сетей. Здесь есть целевая аудитория для любого бизнеса.
По статистике за 2020 год — ⅓ пользователей площадки в возрасте 25-33 года. Это серьезное платежеспособное население. Хорошая альтернатива Фейсбук.
Из платных инструментов можно выделить следующие:
- Реклама в сообществах (маркет-платформа ВК) — публикация постов в нужных пабликах. Плюсом является лояльность аудитории. В хорошо развитых группах подписчики часто воспринимают рекламу как рекомендации
- Таргетированная реклама — показ объявлений посетителям, которых вы сами выбираете.
Таргет настраивается по нескольким параметрам:
- место проживания,
- возраст,
- интересы,
- демографические признаки,
- подписчики конкурентов.
Например, можно запустить рекламу для студентов средних учебных заведений Ярославля, которым интересны IT-технологии.
Объявления показываются на баннере в левой части или в ленте читателей.
Плюсы таргета во ВК:
- анализ для разных настроек,
- в любой момент можно выключить неэффективные объявления,
- привязка настроек к определенной геолокации — незаменима для офлайн-бизнеса,
- показ рекламы посетителям вашего сайта,
- разнообразие форматов — в карусели, клипах, приложениях, историях (как Instagram), таргет на любую запись вашего сообщества.
Использовать рекламные кампании можно для:
- получения заявок,
- привлечения новых подписчиков,
- повышения охватов существующих публикаций,
- привлечения трафика на сайт или лендинг.
ОДНОКЛАССНИКИ
Как площадка для продвижения до сих пор незаслуженно игнорируется. Рекламировать товары и услуги здесь можно и нужно. ОК входит в ТОП-3 социальных сетей РФ. Соцсеть одинаково популярна в крупных городах и регионах. Ежемесячное количество посетителей — 71 млн человек. Средний возраст пользователей — 40 лет.
Аудитория настраивается по:
- возрасту
- полу,
- образованию,
- уровню доходов,
- интересам,
- сфере рабочей деятельности,
- географии.
Виды рекламы:
- Баннеры — в виде фото, видео или анимации. При клике на баннер пользователь попадает на сайт рекламодателя.
- Промо-посты — публикуются в новостной ленте. Можно сделать пост с изображением, видеороликом, каруселью. Есть вариант запуска от имени сообщества.
- Рекламный ролик — длительностью до 20 секунд. Клик по ролику или всплывающей ссылке перенаправляет человека на сайт компании.
- Брендированные приложения, акции, конкурсы. Получатель видит одновременно праздничную анимацию и рекламное предложение.
Рекламу можно использовать для следующих целей:
- привлечение новых подписчиков,
- продажа товаров/услуг,
- целевой трафик на сайт.
Узнать больше об услугах профессиональной настройки рекламы в ОК и ВК.
MYTARGET
Платформа, объединяющая сервисы Мail.ru: Одноклассники, ВКонтакте, Мой мир и др. Удобно сегментировать аудиторию по многим параметрам: геолокации, социальному и семейному положению, возрасту, полу, хобби.
Есть функции настройки на похожую аудиторию (look-alike), контекст, ремаркетинг. Важная особенность, что система использует данные поисковых запросов, счетчиков и пикселей Top Mail.ru.
Цели использования будут зависеть от форматов рекламы.
Мультиформат — рекламодатель сам выбирает площадку, тематику, домен размещения, что позволяет выбирать качественную целевую аудиторию и значительно повышать охваты. Рекламные объявления подстраиваются под место публикации. Доступны в мобильной и декстопной версиях
- Bumper Ads — короткие ролики со ссылкой на сообщество или сайт. Хорошо работают для привлечения трафика. Не вызывают раздражение у пользователей.
- Native Roll — ролик с автоматической загрузкой. Размещается внутри другого видео или отдельно. Зарекомендовало себя для сбора целевых просмотров.
- Аудиореклама — воспроизведение рекламы во время прослушивания аудиозаписей. Позволяет знакомить с товарами и услугами, рекламировать мероприятия. Подходит только для мобильной версии.
- Кроссплатформенный видеопост — размещение в новостной ленте ВК и ОК. Интересно, что алгоритм распознает одного и того же пользователя в обеих соцсетях. Это позволяет более качественно подбирать аудиторию для показа.
ДРУГИЕ ВАРИАНТЫ, ЧЕМ ЗАМЕНИТЬ ФЕЙСБУК
В последнее время наблюдается рост пользователей и активности и на остальных российских площадках. Обратите на них внимание.
- МойМир — существует почти 15 лет. Позволяет искать друзей, прослушивать музыку и видео.
- МирТесен — основной функционал — публикация постов. По заявлению руководителей проекта аудитория в марте 2022 года выросла в 3 раза.
- ЯРус — платформа для размещения контента на разные темы. Можно подобрать аудиторию по интересам, возрасту, демографическим характеристикам.
- Телеграм — реклама через непосредственного владельца канала (блогера) или биржу.
- TenChat — позиционируется как соцсеть для поиска бизнес-партнеров и общения с коллегами. Имеет свою платежную систему, чат, функционал для поиска закупок.
- Маркетплейсы (Ozon, Wildberries, Yandeх.Market и др) — отличный вариант для продажи различных товаров. За 2021 год количество заказов интернет-магазинов увеличилось в 1,5 раза.
- Электронные карты (2ГИС, Яндекс.карты). Приложения подходят для рекламы офлайн-бизнеса.
- Авито — для товаров и услуг.
ЧТО ДЕЛАТЬ С РЕКЛАМНЫМИ КАМПАНИЯМИ?
На данный момент вся реклама в Facebook и реклама в Инстаграм через Фейсбук заблокирована. Существует вероятность снятия запрета при изменении политической обстановки. Но когда это будет, сказать сложно.
Если сумма небольшая, резонно оставить ее на балансе. Если вы хотите получить денежные средства обратно, советуем обратиться в Службу поддержки Facebook. Это можно сделать, заполнив специальную форму в рекламном аккаунте.
Пишите на английском языке, это поможет ускорить рассмотрение вопроса. Ответ обычно приходит в течение нескольких дней. Если ждете дольше, сделайте повторный запрос. После возврата средств, вы сможете пополнить рекламный кабинет на другом сервисе.
В сложной ситуации, главное не паниковать, а действовать взвешенно и поэтапно.
Но если вы:
- не знаете, чем заменить рекламу в Фейсбук,
- сомневаетесь, какая площадка подойдет для вашего бизнеса,
- хотите, чтобы таргет приносил максимальный результат,
обращайтесь в наше агентство.
Чтобы довести вас до результата, с вами будет работать команда из 30 профессионалов. Наш опыт более 4-х лет. Почти 95% клиентов приходят повторно и рекомендуют нас своим знакомым.
Мы приведем новых клиентов в ваш бизнес!
