г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29
info@maximusmedia.pro
г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29

Минус-фразы в рекламной сети Яндекса

Минус-фразы помогают исключить нерелевантные запросы, снижая бюджетные потери и повышая точность таргетинга в РСЯ. В статье — инструкция по сбору минус-слов, примеры частых ошибок и влияние их использования на CTR и стоимость клика.

07.07.2023
Время прочтения: 3 минуты
299 просмотров
Автор статьи
Владислав Фоменко
Владислав Фоменко Руководитель отдела производства
Статей автора
36

При настройке контекстной рекламы важно грамотно подобрать семантику. Для поиска подходящих ключевых фраз уходит много времени и сил. При помощи стандартных списков минус-слов значительно ускоряется этот процесс.

Минус-слова: что это такое и как их собрать

Минус-слова представляют собой ключевые фразы, которые отсекают определенную аудиторию и не демонстрируют им рекламные блоки, ориентируясь на слова, которые они набирают в поисковике. Так, например, при наборе комбинации «недорого» и дешево» автоматически выводятся из показа объявления для платежеспособного населения. Для исключения из показа неподходящего запроса нужно просто добавить минус-фразы.

Существует несколько вариантов, как добавить минус-фразы в рекламе:

  • При помощи Яндекс.Вордстат вручную вносятся семантические запросы и выписываются слова, которые нет необходимости добавлять в рекламу. Используются фразы с частотой месячного показа не менее 100, которые располагаются на первых двух страницах.
  • Используя программу Key Collector, уменьшается глубина парсинга до 1 или 2, чтобы происходил сбор запросов с первых двух страниц Вордстат. После этого необходимо перейти в раздел пакетного сбора, добавить нужные фразы и запустить сбор. Далее, если открыть вкладку Анализ групп, можно увидеть минус-фразы РСЯ, которые выбирают галочками и отправляют в стоп-слова.
  • Для добавления минус-фразы для Директа открывается браузер. В разделе компании выбираются параметры, в самом низу страницы раскрываются специальные настройки, выбирается нужная функция, добавляются и сохраняются минус-слова.

Первичным инструментом для сбора мини-фраз считается Яндекс, планировщик ключей Google, а также аналогичные сервисы Context-Tools, Prodalet и многие другие. В том числе анализируются поисковые запросы в Яндекс.Метрике и Google Analytics.

Комплексный анализ вашего сайта, конкурентов и рынка

Как работают минус фразы в РСЯ

Показ любого объявления происходит согласно указанным запросам. Минус-слова исключают демонстрации блоков людям с неподходящей ключевой фразой. Аналогичным образом работают фразы, которые учитывают устойчивые словосочетания и известные обороты.

При отсутствии мини-слов:

  • Снижается CTR из-за обилия показов незаинтересованной в рекламе аудитории;
  • Необдуманно расходуются бюджетные средства, так как пользователи не задерживаются на неинтересных им сайтах.

Перед тем, как загружать готовые списки, необходимо проверить их на соответствие тематики и удалить неверные словосочетания.

Пользователь может видеть объявления в РСЯ, если ранее использовал в поиске целевой запрос из отобранных ключевых слов, или читал материал, который пересекается с тематикой ключей. Если добавленные минус-слова прописаны, рекламный блок с ними не будут показываться.

Минус-слова исключают демонстрации блоков людям с неподходящей ключевой фразой.

Нюансы в использовании минус-слов для РСЯ

Пользуясь стандартными списками, важно понимать, что они эффективны только в умелых руках, поэтому не поленитесь пройтись по ним внимательно. Мини-слова способны отсекать большое количество площадок, которые посещают потенциальные клиенты. Поэтому необходимо проводить тщательную проверку фраз для исключения, регулярно обновлять данные, так как при запуске кампаний нередко выявляются новые нерелевантные слова.

Если внимательно проработать информацию, это положительно отразиться на бюджете и снизит рекламные показы без переходов. Ручное добавление данных позволит настроить показ релевантных объявлений. Учитывая все эти нюансы, вы грамотно настроите семантику рекламы и получите нужный результат.

Как вам статья?
Поделиться статьей
Комментарии (0)
Напишите свой комментарий
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Сохранить мое имя, email и адрес сайта в этом браузере для последующих комментариев
У нас есть для Вас подарок - аудит Вашего сайта
Всё, что нужно сделать - это ответить на 5 вопросов
Читайте также
Блог
Продающий дизайн сайта
21 Янв 2023
Продающий дизайн сайта
Блог
Лучшие курсы SEO в 2024 году
24 Окт 2022
Лучшие курсы SEO в 2024 году
Блог
Психология цвета в дизайне: как выбор цвета влияет на конверсии и восприятие бренда
17 Фев 2025
Психология цвета в дизайне: как выбор цвета влияет на конверсии и восприятие бренда
Еще статьи на эту тему
Блог
Яндекс Маркет: быть или не быть?
31 Июл 2023
Яндекс Маркет: быть или не быть?
Блог
Что такое SEO тексты, как правильно их писать
26 Июн 2024
Что такое SEO тексты, как правильно их писать
Блог
Как определить и снять фильтр аффилированности в Яндексе?
28 Июн 2024
Как определить и снять фильтр аффилированности в Яндексе?

Наши услуги

Создание
сайтов с нуля
Мне нужен новый сайт
Доработка
сайтов
SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ
САЙТОВ
Контекстная
реклама
Таргет: ADS и ВК
Подробнее про Таргет
Телеграм
+7 (123) 456-78-90 info@maximusmedia.pro Отдел работы с клиентами
ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29, Москва, Московская область, 115054, Россия