Какую рекламу маркировать: лучшие практики и рекомендации
Maximus Media
Маркетинговое агентство полного цикла
г. Москва, Волоколамское шоссе, д. 1 стр. 1, офис 902
info@maximusmedia.pro
+7 499 322-88-26
SEO
SEO ликбез

Какую рекламу маркировать

17 просмотров
Автор статьи
Виталий Кузнецов
SEO-специалист

В современном мире реклама является неотъемлемой частью бизнеса. Каждый день мы сталкиваемся с огромным количеством рекламных сообщений, которые пытаются привлечь наше внимание и заставить нас приобрести определенный товар или услугу. Однако, не все виды рекламы являются законными и эффективными. В данной статье мы рассмотрим, какую рекламу следует маркировать и какие виды рекламы могут привести к негативным последствиям для вашего бизнеса. Мы разберемся с саморекламой, старыми креативами, рассылками, вакансиями и запрещенными соцсетями, чтобы помочь вам создать эффективную и законную рекламную кампанию.

Где посмотреть, что маркировать, а что нет

Маркировка рекламы в интернете не только требует дополнительных усилий для получения токенов и создания отчетов, но и вызывает страх из-за отсутствия конкретных указаний о том, что следует маркировать, а что нет. Нормативные акты содержат множество общих формулировок, которые могут быть трактованы по-разному, что увеличивает риск нарушения закона и получения штрафа. Однако, некоторые аспекты маркировки можно уточнить, опираясь на нормативные акты, комментарии чиновников, юристов и судебную практику.

В статье приводятся следующие нормативные акты: статья 2, 18.1 Закона «О рекламе», которая определяет, что не считается рекламой и какие исключения существуют при маркировке; распоряжение Правительства РФ от 30.05.2022 № 1362-р, которое также содержит некоторые исключения; письмо Федеральной антимонопольной службы (ФАС) от 25.09.2019 № АК/83509/19, которое рассматривает исключения и признаки, отличающие рекламу от не рекламы.

Несмотря на то, что последнее письмо ФАС не действует, оно содержит полезные подходы, которые могут быть использованы для маркировки рекламы. Роскомнадзор также предоставляет разъяснения по порядку учета интернет-рекламы, включая саморекламу, рассылки и блогеров. Кроме того, ФАС проводит вебинары, на которых можно получить информацию о том, как отличить рекламу от информации.

Что маркировать не нужно

Важно помнить, что не все материалы требуют маркировки как реклама. Некоторые материалы не считаются рекламой в принципе, а другие попадают в исключения для маркировки.

Исключения для маркировки включают социальную рекламу, рассылки по email, sms и push-уведомления своим подписчикам о собственных товарах или товарах аффилированных лиц, а также радио- и телепередачи, которые публикуются в интернете без изменений.

Некоторые материалы не являются рекламой, например, справочно-информационные и аналитические материалы, если они не продвигают товары, упоминания о товаре или его продавце, если они органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства, а также поисковая выдача ссылок на сайты и форумы.

Также не требуют маркировки справочно-каталожные издания с однотипными сведениями о товарах или организациях, информация о своих товарах на своем сайте или в своей соцсети, но с нюансами размещения. Однако, если не соблюсти правила размещения, то можно получить саморекламу, которую нужно маркировать.

Комплексный анализ вашего сайта, конкурентов и рынка
Получить бизнес-план

Нужно ли маркировать нативную рекламу

Необходимость маркировки рекламы вызывает неоднозначные мнения. Однако, для определения необходимости маркировки, следует учитывать два момента: время размещения креатива и его удаление до 01.09.2023. Согласно статье 18.1 Закона «О рекламе», маркировку интернет-рекламы необходимо начинать с 01.09.2022. Однако, штрафовать за отсутствие маркировки будут только с 01.09.2023, при этом наказание будет применяться только к текущим или новым нарушениям, а не к прошлым ошибкам. Роскомнадзор подтвердил это, заявив, что закон не имеет обратной силы и будет применяться к нарушениям, выявленным после 01.09.2023, а также к действующим договорам, нарушающим правила маркировки.

В чем разница между обычной и нативной рекламой

Обычная и нативная реклама представляют собой две различные стратегии маркетинга. Обычная реклама является традиционным способом продвижения товаров и услуг, который основан на использовании рекламных баннеров, видеороликов и других форматов, размещенных на сайтах и в приложениях.

В свою очередь, нативная реклама представляет собой формат, который интегрирован в контент сайта или приложения и выглядит как естественное продолжение контента. Она не выделяется из общей массы контента и не прерывает пользовательский опыт.

Основное отличие между обычной и нативной рекламой заключается в том, что нативная реклама создает более естественное взаимодействие с пользователем и позволяет более эффективно передавать информацию о товарах и услугах. Нативная реклама также обладает большей вероятностью привлечь внимание пользователей, поскольку она не вызывает у них негативных эмоций, связанных с рекламными баннерами и другими форматами.

Кроме того, нативная реклама позволяет более точно настраивать таргетирование, что повышает эффективность рекламной кампании и позволяет достичь лучших результатов по продажам.

Маркировка рекламы в интернете не только требует дополнительных усилий для получения токенов и создания отчетов, но и вызывает страх из-за отсутствия конкретных указаний о том, что следует маркировать, а что нет.

Что, если я как рекламодатель все сделал правильно, но подрядчик рекламу не промаркировал?

Если рекламодатель выполнил все требования, но подрядчик не промаркировал рекламу, то есть риск получить штраф только у подрядчика. Если же рекламодатель или рекламораспространитель не предоставил необходимую информацию в Роскомнадзор, представил ее с опозданием или исказил, то им грозит административный штраф.

Какие штрафы предусмотрены за рекламу без маркировки?

За отсутствие маркировки на рекламе предусмотрены более высокие штрафы. Чтобы избежать штрафов, необходимо убедиться, что реклама содержит все признаки маркировки и проходит через ОРД. Размер штрафа зависит от статуса нарушителя: для граждан – от 10 000 до 30 000 рублей, для ИП и руководителей компаний – от 30 000 до 100 000 рублей, для малых предприятий – от 100 000 до 250 000 рублей, для средних и крупных компаний – от 200 000 до 500 000 рублей.

10 дней бесплатного продвижения
Продвигаете ли вы свой сайт по SEO?
Что бы вы хотели получить от продвижения своего сайта в первую очередь
Требуются ли доработки по сайту?
На какой бюджет вы рассчитываете?
Наша команда имеет опыт в продвижении проектов любой сложности и с разными бюджетами
Введите ваши данные





    Оставляя заявку, вы соглашаетесь со сбором и обработкой персональных данных
    и пользовательским соглашением

    У вас есть вопрос или комментарий?

    Leave a Reply

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

    Новости и блог Maximus Media

    29 июня 2024

    Шаблон или уникальный дизайн сайта?

    28 июня 2024

    Гайд по написанию заголовков для статей в Яндекс Дзен

    28 июня 2024

    Оптимизация сайта в Вебмастере

    28 июня 2024

    Сквозная аналитика

    28 июня 2024

    Как правильно выбрать ключевые слова для вашего сайта

    28 июня 2024

    Что такое лид и как рассчитать его стоимость

    Нам доверяют

    Мы специализируемся на продвижении производственных, торговых и логистических компаний, обеспечивая им устойчивый рост и увеличение прибыли.

    Смотреть все кейсы
    Нам доверяют

    НАШИ КЛИЕНТЫ ЗАКАЗЫВАЮТ У НАС

    • SEO-продвижение сайтов
      от 35 000 ₽
      ХИТ

      SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ САЙТОВ

      Основная задача SEO-оптимизации заключается в получении максимального трафика, который достигается за счет роста позиций по ключевым запросам. Наша задача — увеличить этот трафик и превратить его в потенциальных клиентов за счет доработки посадочных страниц.

      Подробнее
    • Создание сайтов с нуля
      от 90 000 ₽

      Создание сайтов с нуля

      От идеи до реализации: мы проведем углубленный анализ Вашего бизнеса, изучим особенности ниши и ЦА, чтобы в результате создать уникальный сайт или лендинг.

      Подробнее
    • Доработка сайтов
      от 25 000 ₽

      Доработка сайтов

      Превратите Ваш сайт в инструмент успеха с нашей услугой по доработке: улучшим функционал, оптимизируем пользовательский опыт и выведем Ваш бизнес на новый уровень онлайн-присутствия

      Подробнее
    • Продвижение на Авито
      от 45 000 ₽

      Продвижение на Авито

      Увеличьте привлекательность и видимость Вашего бизнеса на Авито с нашим пакетом услуг: оптимизация объявлений, аналитика конкурентов и таргетированная реклама - мы сделаем всё для Вашего быстрого успеха на платформе

      Подробнее
    • Контекстная реклама
      от 45 000 ₽

      Контекстная реклама

       Привлекайте внимание Вашей целевой аудитории в самый подходящий момент! Наша услуга контекстной рекламы поможет представить Ваш бренд и продукт именно тем, кто их ищет

      Подробнее