Бренд-медиа – что это такое, сколько стоит и оценка его эффективности

Что такое бренд-медиа?

Бренд-медиа – это стратегия маркетинга, которая сосредоточена на создании и распространении качественного и ценного контента, с целью привлечения и удержания аудитории, а также повышения узнаваемости и доверия к бренду. Отличительной особенностью бренд-медиа является то, что оно направлено на удовлетворение информационных потребностей и интересов потенциальных клиентов, вместо прямой продажи товаров или услуг.

Эффективность бренд-медиа можно оценить по нескольким факторам.

• Во-первых, важно измерять уровень вовлеченности аудитории, то есть сколько людей реагируют на контент, комментируют, ставят лайки и перепосты. Это свидетельствует о том, что контент интересен и ценен для аудитории.
• Во-вторых, можно анализировать трафик на сайт или в социальные сети, чтобы понять, насколько успешно бренд-медиа привлекает посетителей и удерживает их внимание. Прирост органического трафика и время, проведенное пользователем на странице, могут служить показателями эффективности.

Кроме того, можно измерять количество новых подписчиков, появившихся благодаря контенту бренд-медиа, а также конверсию в продажи. Если аудитория не только читает и взаимодействует с контентом, но и приобретает товары или услуги, то это является сильным показателем эффективности стратегии бренд-медиа.

Относительно стоимости бренд-медиа, она может варьироваться в зависимости от многих факторов, таких как масштаб проекта, тип контента, используемые платформы и каналы распространения, а также необходимость внешней помощи от специалистов или агентств. Расходы могут включать оплату труда сотрудников, создание контента, рекламные расходы, а также аналитику и измерение показателей эффективности.

Кому нужны бренд-медиа

• Брендам и компаниям. Помогает установить более глубокую связь с клиентами, увеличить осведомленность о бренде и повысить его узнаваемость. Качественный контент способствует формированию доверия и установлению экспертного статуса компании в отрасли.
• Стартапам и новым проектам. Является эффективным способом привлечения внимания к новому продукту или услуге. Хорошо продуманный контент помогает вызвать интерес у потенциальных клиентов и рассказать им о преимуществах и уникальных возможностях проекта.
• Онлайн-магазинам: Помогает не только продавать товары, но и создавать ценность для клиентов. Контент, в котором демонстрируются способы использования продукта, советы и рекомендации, привлекает покупателей и способствует повышению лояльности к бренду.
• Блогерам и влиятелям: Предоставляет возможность создания качественного и полезного контента, который привлечет больше подписчиков и укрепит авторитет блогера. Сотрудничество с брендами позволяет получить доступ к новым аудиториям и повысить уровень доходов.
• Некоммерческим организациям: Позволяет повысить осведомленность о проблемах или целях организации и привлечь внимание общества. Контент может использоваться для образования и информирования аудитории, а также для мобилизации поддержки и донатов.

Задачи

1. Повышение осведомленности: Улучшение осведомленности о продукте или услуге, предлагаемой брендом. Это достигается через разработку и реализацию содержательного материала, который информирует и привлекает целевую аудиторию.
2. Установление связи с целевой аудиторией: Играет важную роль в установлении связи между брендом и его потенциальными или существующими клиентами. Это может включать создание и поддержку блогов, социальных медиа-сообществ и других платформ, на которых бренд может взаимодействовать с аудиторией.
3. Создание авторитета: Помогает бренду установить себя как эксперта в своей отрасли. Путем предоставления полезной и информативной информации, бренд может сформировать доверие у своей аудитории и стать авторитетным и надежным источником.
4. Генерация лидов: Способствует генерации лидов и потенциальных клиентов. Предоставляя ценную информацию и привлекательный контент, бренд может привлечь внимание потенциальных клиентов и заинтересовать их продуктом или услугой.
5. Укрепление имиджа бренда: Играет важную роль в укреплении и поддержке имиджа бренда. Путем создания позитивного контента и рассказывая истории о бренде, бренд-медиа помогает установить эмоциональную связь с аудиторией и укрепить восприятие бренда.
6. Участие в дискуссиях и формирование мнения: Предоставляет возможность бренду активно участвовать в текущих дискуссиях в отрасли и формировать мнение аудитории. Это может быть достигнуто через создание контента, который отражает мнение бренда по актуальным темам или проблемам.
7. Повышение лояльности клиентов: Помогает укрепить лояльность клиентов, предоставляя им дополнительные ценности через информативный контент, эксклюзивные предложения или программы лояльности. Такие мероприятия и акции могут быть разработаны для поощрения и поддержки повторных покупок и удержания клиентов.
8. Измерение эффективности: Важной задачей бренд-медиа является измерение эффективности своих действий. С помощью аналитических инструментов и метрик, таких как уровень вовлеченности, охват и конверсии, бренд может определить успешность своих медиа-кампаний и внести необходимые корректировки.

Стоимость бренд-медиа

Стоимость ведения бренд-медиа зависит от нескольких факторов:

• Масштаб проекта: Чем больше проект и его охват, тем выше стоимость. Если бренд-медиа представляет крупную компанию или знаменитого бренда, то затраты могут быть значительными.
• Количество статей в месяц: Чем больше статей надо создать и опубликовать в месяц, тем больше труда и времени потребуется, а значит и стоимость ведения бренд-медиа может возрасти.
• Используемые каналы продвижения: Если требуется продвигать бренд-медиа через различные каналы, такие как блоги, социальные сети, электронная почта и другие, то стоимость может увеличиться, так как требуется больше ресурсов для управления этими каналами.

Стоимость работы полноценной команды для ведения бренд-медиа составляет примерно 250 тысяч рублей в месяц.

Как сделать SPA-сайт индексируемым поисковыми системами

SPA-сайт можно сделать индексируемым поисковыми системами. Рассмотрим, как это сделать.

SSR (Server Side Rendering)

Server Side Rendering (SSR), или рендеринг на стороне сервера, — это метод создания веб-страниц, при котором HTML-код страницы генерируется на сервере и отправляется браузеру как полностью отрендеренная страница. Это отличается от традиционного SPA (Single Page Application), где весь HTML-код генерируется на клиентской стороне с использованием JavaScript.

Преимущества SSR включают в себя улучшенную производительность и SEO (оптимизацию для поисковых систем). Поскольку контент отрендерен на сервере, поисковые системы могут легко индексировать страницы, и пользователи видят начальное содержание быстрее, что улучшает пользовательский опыт. Однако SSR может быть более сложным в реализации и требует больше ресурсов на стороне сервера по сравнению с чистыми SPA.

Пререндеринг

Пререндеринг (Prerendering) — это процесс создания статических версий веб-страниц до их отправки браузеру. В контексте веб-разработки, пререндеринг часто используется для создания статических HTML-страниц на сервере, которые могут быть отправлены клиенту без дополнительной обработки с использованием JavaScript.

Основные характеристики пререндеринга включают:

1. Статические HTML-страницы: пререндеринг генерирует статический HTML-код, который содержит все необходимые данные и контент для веб-страницы.
2. Улучшенная производительность: статические страницы могут быть быстро загружены и показаны пользователю, так как нет необходимости в дополнительной обработке на стороне клиента.
3. Улучшенная SEO: поскольку поисковые системы могут индексировать статические HTML-страницы, пререндеринг может помочь улучшить SEO-показатели вашего веб-сайта.
4. Сокращение нагрузки на клиентскую сторону: пререндеренные страницы могут снизить нагрузку на клиентскую сторону, так как множество вычислений и запросов данных уже выполнено на сервере.

Так пререндеринг может использоваться как дополнение к традиционным методам отрисовки веб-страниц, таким как серверный рендеринг (SSR) и одностраничные приложения (SPA), для улучшения производительности, SEO и общего пользовательского опыта.

Изоморфный JavaScript

Изоморфный JavaScript (также называемый универсальным JavaScript) — это подход в веб-разработке, который объединяет возможности серверного и клиентского JavaScript, позволяя использовать один и тот же код как на сервере, так и на клиенте. Это позволяет создавать веб-приложения с более быстрой загрузкой и лучшей производительностью.

Основные характеристики изоморфного JavaScript:

1. Общий код: Основная идея изоморфного JavaScript — это написание общего кода, который может выполняться как на сервере, так и на клиенте. Это позволяет избежать дублирования логики и делает код более легким в поддержке.
2. Универсальные приложения: Приложения, разработанные с использованием изоморфного JavaScript, иногда называют универсальными приложениями. Они могут предоставлять полноценный контент и интерактивность сразу после загрузки страницы, а затем обновлять страницу динамически на клиенте.
3. Улучшенная производительность: Поскольку изоморфный JavaScript позволяет предварительно рендерить содержимое на сервере и отправлять его вместе с клиентским кодом, производительность и время загрузки страницы улучшаются. Это особенно полезно для SEO и общего пользовательского опыта.
4. Совместимость с поисковыми системами: Изоморфные приложения более дружелюбны к поисковым системам, так как они предоставляют статические версии страниц для индексации.

Примеры фреймворков, которые поддерживают изоморфный JavaScript, включают Next.js для React, Nuxt.js для Vue.js и Sapper для Svelte, а также ряд других решений для разных стеков технологий.

Современные каналы

Собственный медиа-портал:

• Создание отдельного сайта на уникальном домене.
• Требует значительных финансовых затрат.
• Необходимо разработать и оптимизировать портал.
• Привлечение новой аудитории.

Сайт компании:

• Создание отдельного раздела на существующем сайте.
• Текущие клиенты компании становятся первыми читателями.
• Легкий доступ для посетителей блога к информации о бренде.

Приложение:

• Поддержка и дублирование веб-версии медиа-портала.
• Дополнительные материалы и спецпроекты доступны в приложении.

Социальные сети и мессенджеры:

• Бренд-медиа в соцсетях предлагает полезные и познавательные материалы.
• Не только новости, спецпредложения и акции компании.

Видеохостинги:

• Растущая популярность видеоконтента.
• Видеоблоги и проекты на YouTube и других платформах для эффективного воздействия на аудиторию.

Подкасты:

• Формат с устоявшейся аудиторией, любящей истории.
• Бренды могут запускать собственные подкасты или участвовать в совместных проектах.

E-mail-рассылки:

• Создание рассылок с подборками статей, публикаций, экспертными комментариями.
• Анонсирование контента основного сайта или трансляция уникального контента.

Как оценить эффективность бренд-медиа

Аудитория: необходимо отслеживать численность аудитории, ее динамику роста и состав. Аудитория медиа должна постоянно расти и пересекаться с целевой аудиторией бренда.

Вовлеченность: изучайте лайки, комментарии, реакции. Они помогут определить, насколько читателям интересны материалы и обсуждения.

Упоминания бренда в интернете и социальных сетях: отслеживайте количество упоминаний и их тональность. Оцените, считают ли люди издание достаточно экспертным, интересным и объективным.

Источники трафика: большое количество внешних ссылок и их прирост говорят о популярности издания. Чтобы понять интересы и потребности аудитории, отслеживайте поисковые запросы и переходы, по которым люди попадают на страницы издания.

Глубина просмотра и время на сайте: если читатели проводят много времени на сайте, это свидетельствует о растущем доверии и лояльности к медиа.

Конверсии в клиентов: определите процент аудитории, который становится клиентами бренда. Изучите, тратят ли эти клиенты больше денег по сравнению с другими. Для оценки этих метрик можно использовать сервисы сквозной аналитики.

Индекс лояльности: изучите, сколько читателей готово рекомендовать продукты бренда своим друзьям, коллегам и знакомым. Этот показатель говорит о степени доверия и удовлетворенности аудитории.

Ошибки при создании

Одной из главных ошибок при создании бренд-медиа является его превращение в корпоративную газету. Однако такая стратегия не приведет к успеху, поскольку основная цель бренд-медиа заключается в решении проблем целевой аудитории, а не в выполнении маркетинговых задач компании.

Важно создавать контент с учетом запросов и интересов читателей. Необходимо предоставлять им информацию о том, как решить их проблемы: например, как найти работу в сфере IT, как осуществить свои мечты и выбрать место для путешествия или как облегчить задачи, предлагая информацию о сервисах, которые помогут фрилансерам.

Не следует публиковать новости компании и пресс-релизы, поскольку не все читатели являются клиентами, и, вероятно, им не интересно узнавать о каждом этапе развития компании или о корпоративных турнирах по футболу. Корпоративные отчеты также не представляют интереса для широкой аудитории. Если вы хотите поделиться результатами работы компании, лучше создать статью с использованием инфографики и аналитики, которая будет полезна и интересна для читателей.

Избыток рекламы компании и ее продуктов также не следует публиковать. Не стоит постоянно продавать что-либо аудитории. Лучше рассматривать материалы о продуктах с точки зрения их пользы для читателей. Например, предоставить информацию о том, как использовать новый инструмент, начать инвестировать или собрать гардероб для весеннего сезона.