• 18 ноября 2022
  • 224 просмотров
  • 2 комментариев
  • ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ 6 МИНУТ
  • #О таргете

Что такое look-a-like

Все усилия при продвижении товаров или услуг направлены на то, чтобы аудитория узнала о них, заинтересовалась и воспользовалась. Толпы посетителей, которым не нужна ваша продукция не так интересны (хотя высокий трафик может быть полезным), как меньшее количество, но готовых купить.

Получите пошаговый план работ для увеличения лидов

    Вспомним классический вариант привлечения ЦА (целевой аудитории).

    • Определить, кто ваши будущие клиенты.
    • Узнать чем интересуются, какие имеют боли и потребности.
    • Изучить конкурентов, чтобы перенять лучшее и учесть ошибки.
    • Создать грамотные рекламные материалы с привлекающими картинками и продающим текстом.
    • Найти группы, где находится ваша аудитория, и договорится с администратором о размещении рекламы, или запустить таргет.



    Группы ЦА для показа рекламы собираются постепенно с учетом социально-демографических показателей и результатов уже проведенного таргета (ретаргета). Постепенно количество людей в группах увеличивается за счет добавления тех, кто интересовался услугами или товарами, в том числе приходящих по “сарафанному радио”.

    Но это очень долгий путь, не всегда приводящий к желаемому результату. Поэтому стали появляться инструменты, намного ускоряющие процесс.


    УСЛУГИ

    — на которых мы специализируемся

    Что такое Look-Alike модель?

    Look-Alike (от английского “копия”, “сходство”) — настройка таргетированной рекламы, которая находит похожую на вашу целевую аудиторию и показывает им рекламные объявления. Новая аудитория с большой долей вероятности заинтересуется рекламой.

    Эта опция стала настоящим прорывом, ведь она помогает сэкономить месяцы, давая возможность даже новичку развить бизнес за короткий срок и начать полноправную борьбу с конкурентами.

    Look-Alike помогает увеличить аудиторию, на которую запущена реклама. Например, вы владелец магазина одежды, у вас есть база покупателей из 2000 человек. Можно настроить ретаргетинг и показывать рекламу только этим людям или использовать Look-Alike, расширив аудиторию. Система сама найдет людей, которые по поведению похожи на покупателей вашего магазина.

    Для настройки опции могут приниматься во внимание различные данные о пользователях. Те, кто:

    • ввели свои контакты — номер телефона, адрес электронной почты,
    • просмотрели рекламное объявление,
    • оставили комментарий или лайк,
    • сохранили пост,
    • перешли по ссылке,
    • купили продукт или заказали услугу,
    • прошли регистрацию,
    • скачали приложение,
    • зашли на сайт,
    • добавили товар в корзину, но не оплатили.

    Технология особенно подходит, если вы продаете товары или услуги в Интернете, ваши клиенты ищут информацию о продуктах во всемирной паутине, смотрят видеообзоры и рекомендации, читают отзывы. Look-Alike будет недостаточно эффективен, если общение с клиентами происходит только офлайн, а также если решение о покупке принимается без раздумий (например, спонтанные покупки в прикассовой зоне супермаркета).

    Данные, которые учитываются при подборе похожей аудитории, могут быть следующими:

    • пол — выбирается аудитория с похожим соотношением мужчин и женщин,
    • возраст — ищутся пользователи, имеющие возраст схожий со средним возрастом ЦА,
    • география — если это важно, учитываются пользователи, проживающие в том же регионе или районе, что и ваши клиенты,
    • интересы — подобранная аудитория будет интересоваться схожими темами, иметь аналогичные хобби.

    Также анализируется семейное положение, уровень дохода, частота пользования приложениями и другие характеристики.

    Если у вас несколько баз аудиторий, на основе каждой можно собрать Look-Alike аудиторию и запустить тестирование.

    Look-Alike помогает увеличить аудиторию, на которую запущена реклама.

    Как работает Look-Alike

    Нейросетям социальных площадок в достаточном количестве нужны данные, чтобы обучиться. ВКонтакте — это 1 тысяча пользователей, MyTarget — 2 тысячи. Указаны минимальные цифры, для эффективной работы списки должны быть больше.

    Как настроить Look-Alike? Вы загружаете в свой рекламный кабинет данные клиентов (номер телефона или адрес электронной почты). Система анализирует их и ищет в своей базе похожие контакты, формирует новый список, а ваш удаляет.

    Полученную аудиторию нельзя выгрузить отдельным файлом, она остается в рекламном кабинете. Обычно площадка находит меньшее число человек, чем было в загруженной базе. Это происходит потому, что у одного пользователя может быть несколько адресов электронных почт, номеров телефонов или аккаунтов в соцсетях.

    Для настройки Look-Alike аудитории в Яндекс.Директ, необходимо во вкладке “Сегменты” создать новую и обозначить принцип формирования аудитории (например, по списку электронных адресов). Задать точность совпадения (чем она выше, тем меньше охват) и получить готовую аудиторию.

    Перед запуском рекламных объявлений важно понимать, на что лучше реагирует ваша ЦА, как привлечь ее внимание и заставить совершить целевое действие (пройти по ссылке, оставить данные, купить).

    Когда появилась технология Look-Alike аудитории, возможности социальных площадок в какой-то степени сравнялись и настройка качественного таргета стала более реальной. Но любая теория не заменяет практику. Просто знать как работает инструмент недостаточно.

    Чтобы получить результат в максимально возможные сроки и не слить бюджет, необходим опыт. Такими навыками обладают специалисты агентства “Maximus Media”, которые не снижают свою эффективность даже в кризисное время.

    Запишитесь на бесплатный анализ вашего рекламного кабинета и получите план мероприятий, который поможет вашему бизнесу увеличить прибыль.

    Насколько публикация полезна?

    Нажмите на звезду, чтобы оценить!

    Средняя оценка 0 / 5. Количество оценок: 0

    Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

    комментарии (2)
    • Анна
      14 марта, 2023 4:00 дп
      Ответить
      Таргетированная реклама в ВК в последнее время очень радует, клиенты так и валят. Главное понять, кому вообще нужна наша реклама, чтобы не облажаться, предлагая детскую обувь одиноким автомеханикам.
    • Василиса
      18 января, 2023 8:00 дп
      Ответить
      Уже в который раз натыкаюсь на статью о продвижении при помощи таргета. Кажется, это знак, что пора идти в социальные сети.

    Добавить комментарий

    Новости и блог Maximus Media

    Пишите нам на почту: [email protected]
    Звоните нам по телефону: +7 499 322-88-26