Что такое нативная реклама и как с ней работать

Нативная реклама — это формат рекламы, который интегрируется в контент сайта или приложения и не вызывает у пользователя ощущения прямой рекламы. Она выглядит как естественная часть контента и не прерывает пользовательский опыт. Нативная реклама позволяет повысить эффективность рекламных кампаний, так как она не вызывает отторжения у пользователей и может быть более доверительной. Для работы с нативной рекламой необходимо учитывать особенности формата и контента сайта или приложения, в который она будет интегрирована, а также использовать правильные инструменты для ее создания и оптимизации.

Плюсы и минусы нативной рекламы

Преимущества:

• Высокая эффективность: Нативная реклама имеет более высокий CTR (кликабельность) и конверсионную способность, чем традиционные формы рекламы. Это связано с тем, что она выглядит естественно и не раздражает пользователей.
• Улучшение пользовательского опыта: Нативная реклама не прерывает пользователей в процессе просмотра контента и не вызывает негативных эмоций. Она позволяет пользователям получать информацию о продукте или услуге без дополнительных усилий.
• Лучшая целевая аудитория: Нативная реклама позволяет достигнуть целевую аудиторию более эффективно, чем традиционные формы рекламы. Она может быть настроена на определенные интересы или поведенческие характеристики пользователей
• Увеличение узнаваемости бренда: Нативная реклама может помочь увеличить узнаваемость бренда, так как она интегрируется в контент сайта или приложения. Это позволяет пользователям получать информацию о продукте или услуге без дополнительных усилий.

Недостатки:

• Риск потери доверия: Если нативная реклама не выглядит естественно и вызывает недоверие у пользователей, это может привести к потере доверия к бренду.
• Ограниченный контроль: Контент, в который интегрирована нативная реклама, может быть изменен владельцем сайта или приложения, что может повлиять на эффективность рекламы.
• Сложность измерения результатов: Измерение результатов нативной рекламы может быть сложным, так как она интегрирована в контент сайта или приложения. Это может затруднить определение ROI (возврата инвестиций).
• Высокая стоимость: Нативная реклама может быть более дорогой, чем традиционные формы рекламы, из-за ее эффективности и сложности интеграции в контент сайта или приложения.

Виды и форматы нативной рекламы

Виды нативной рекламы:

• Спонсорский контент – это рекламный контент, который создается специально для определенного бренда и публикуется на сайте или в приложении. Обычно он отмечается как «реклама» или «спонсорский контент».
• Рекомендуемые статьи – это блоки статей или материалов, которые рекомендуются пользователю на основе его интересов и предпочтений. Они могут содержать как рекламный, так и не рекламный контент.
• Интеграция в контент – это формат, при котором рекламный контент интегрируется в естественный поток информации на сайте или в приложении. Например, это может быть статья или видео, которые создаются специально для бренда и публикуются на сайте или в приложении.
• Промо-блоки – это блоки рекламных материалов, которые размещаются на сайте или в приложении. Они могут содержать как текстовый, так и графический контент.

Форматы нативной рекламы:

• Текстовый формат – это формат, при котором рекламный контент представлен в виде текста. Он может быть как коротким описанием продукта, так и полноценной статьей.
• Графический формат – это формат, при котором рекламный контент представлен в виде изображения или видео. Он может быть как простым баннером, так и полноценным видеороликом.
• Интерактивный формат – это формат, при котором рекламный контент представлен в виде интерактивного элемента, например, игры или опроса.

Как выбрать площадку для нативной рекламы?

Первое, что необходимо учитывать при выборе площадки для нативной рекламы — это аудитория. Выберите площадку, которая соответствует вашей целевой аудитории. Например, если вы продаете товары для молодежи, то выберите площадку, на которой молодежь проводит большую часть времени.

Второе — это контент. При выборе площадки для нативной рекламы обратите внимание на тип контента, который вы хотите использовать для своей рекламы. Выберите площадку, где контент соответствует вашей тематике и стилю.

Третье — это бюджет. При выборе площадки для нативной рекламы учитывайте свой бюджет. Некоторые площадки могут быть более дорогими, чем другие, но иметь большую охват аудитории.

Четвертое — это репутация площадки. При выборе площадки для нативной рекламы обратите внимание на ее репутацию. Исследуйте отзывы и рейтинги площадки, чтобы убедиться, что она надежна и имеет хорошую репутацию.

Пятое — это формат рекламы. При выборе площадки для нативной рекламы учитывайте формат рекламы, который вы хотите использовать. Некоторые площадки могут поддерживать только определенные форматы рекламы, поэтому убедитесь, что выбранная вами площадка поддерживает нужный вам формат.

Как оценить эффективность нативной рекламы

Как и любой другой вид рекламы, нативная реклама должна быть оценена на эффективность. Существует несколько способов оценки эффективности нативной рекламы:

• Количество просмотров и кликов. Это самые базовые метрики, которые позволяют оценить, насколько успешно была запущена кампания. Однако, не стоит полагаться только на эти метрики, так как они не дают полной картины.
• Конверсия. Это метрика, которая показывает, сколько пользователей совершили желаемое действие после того, как увидели рекламу. Например, сколько пользователей перешли на сайт или сделали покупку.
• Вовлеченность. Эта метрика показывает, насколько активно пользователи взаимодействуют с рекламой. Например, сколько пользователей оставили комментарии или поделились рекламой в социальных сетях.
• Брендовая осведомленность. Эта метрика показывает, насколько хорошо пользователи запомнили бренд после просмотра рекламы. Например, сколько пользователей смогут назвать бренд после того, как увидели рекламу.

Нативная реклама является эффективным способом привлечения внимания к продукту или услуге. Однако, для оценки ее эффективности необходимо использовать различные метрики, такие как количество просмотров и кликов, конверсия, вовлеченность и брендовая осведомленность. При правильном использовании и оценке эффективности нативная реклама может стать мощным инструментом для продвижения бренда.