Что такое семантическое ядро сайта, и зачем его нужно собирать

Зачем собирать семантическое ядро сайта

Нет единого ответа на вопрос о том, зачем нужно семантическое ядро сайта. У него есть сразу несколько задач, выполнение которых позволяет сделать сайт популярным, успешным и доходным. Чтобы получить качественный трафик (готов делать покупки или кликать по рекламу пользователей), необходимо принимать во внимания задачи вашего проекта: повысить продажи, укрепить позиции на рынке, снизить стоимость лида (потенциального клиента, который заходит на ваши страницы и просматривает товар).

Составление семантического ядра сайта нужно для того, чтобы:

1. Провести грамотную работу со структурой сайта, определив иерархию страниц. Это позволит направлять пользователя на наиболее полезные для него и для владельца бизнеса страницы. Например, если пользователь перешел по ключу «купить увлажнители воздуха» — его сразу направят на каталог, а не на информацию о полезных свойствах увлажнителей.
2. Продвинуть страницы в топ выдачи поисковой системы. Каждая страница будет привязана к определенному запросу, по которой ее и можно будет найти в поисковике – это позволит сайту корректно ранжироваться.
3. Составить правильный контент-план и наполнять сайт в соответствии с ним. По готовым ключам создаются матрицы контента и определяются темы, задачи и направленности представленных на сайте материалов.
4. Настроить контекстную рекламу. С ее помощью можно привлекать заинтересованную аудиторию: она, может быть, и не собиралась вовсе ничего покупать, но вовремя подвернувшаяся под их интересы реклама простимулирует к действию.
5. Создать перелинковку на сайте, чтобы сделать навигацию комфортной для пользователей и грамотно распределить вес ссылок.

Перед тем как собрать семантическое ядро сайта, необходимо определить набор запросов всех типов. Эти запросы разделяются на сегменты в соответствии с их целями и задачами: получается система ключей, в соответствии с которой будет выстраиваться структура сайта и его отображение в поисковиках.

На что обратить внимание при сборе ядра: частотность, интент, геозависимость

Итак, мы с вами определили, что сбор семантического ядра для сайта подразумевает подбор ключей, по которым пользователи будут искать определенный продукт или интересующую их информацию.

Например, если они хотят найти рецепт определенного салата и приготовить по нему блюдо, то будут искать «салат цезарь рецепт с фото» — это ключевое словосочетание, которое переведет их на тематический сайт. А тот, в свою очередь, предложит им ответы на интересующие вопросы, а в это время покажет несколько рекламных блоков и заработает на этом, либо же предложит в своем же магазине приобрести все необходимо для кухни.

Для того чтобы правильно собрать семантическое ядро, необходимо учитывать классификацию ключей по нескольким параметрам. Разберем их подробнее.

Ключи могут быть более или менее популярными, поэтому их распределяют на:

• высокочастотные (от 1 000 показов в месяц, но некоторые веб-мастера относят к этой группе ключи от 5 000 или от 10 000 показов);
• среднечастотные (до 1 000 показов);
• низкочастотные (до 100 показов в месяц).

Чем чаще люди ищут в Гугле и Яндексе определенный запрос – тем выше его частотность, и, соответственно, тем больше страниц разных владельцев будут готовы этот запрос удовлетворить.

Для эффективной работы сайта необходим баланс между ключами. Использование только низкочастотных ключей сильно ограничит трафик, а использование только высокочастотных ключей приведет к тому, что ваш сайт затеряется среди более сильных конкурентов. Поэтому контент должен быть подстроен так, чтобы пользователи нашли ваши страницы независимо от того, насколько популярен будет их запрос у Гугла.

Ключевые слова и словосочетания классифицируют также по типу запроса пользователя. Эти запросы могут быть:

• информационными (человек хочет ознакомиться с какими-то материалами и получить ответы на вопросы – «рецепт торта наполеон»);
• коммерческими (человек хочет сделать определенную покупку или заказать услуги и ищет, где выгодно это сделать – «маникюр гель лак в Москве», «купить вкусный букет СПб»);
• навигационными (человек ищет определенную компанию со своими личными целями – «Сбербанк», «гостиница Москва забронировать»);
• нечеткими (по таким запросам цель пользователя сложно определить – «Америка», «абырвалг»);
• медиа-запросы (по таким ключам люди ищут сериалы, фильмы, музыку и другие развлекательные материалы – «скачать мультик Король Лев», «смотреть онлайн Игра Престолов»).

Семантическое ядро сайта должно соответствовать его задачам. Что вы хотите предложить пользователям: загрузку фильмов и просмотр онлайн, каталог определенных продуктов или информацию на конкретную тему? Пользователь, увидев ваш сайт в топе выдачи поисковика, должен достичь своей цели.

Ключи могут быть привязаны к определенной местности, если ваш сайт ориентирован только на жителей того или иного города или региона. Например, ключ «доставка продуктов» — геозависимый, так как пользователю нужны продукты в конкретном городе, и результаты выдачи будут зависеть от его местоположения. А ключ «история эйфелевой башни» — геонезависимый, так как независимо от местоположения пользователей в выдаче будут материалы про одну и ту же башню в Париже.