Что такое семантическое ядро сайта, зачем оно нужно и как его собрать
Скачать
презентацию
Скачать
бриф
Ежедневно с 10:00 до 20:00
+7 (499) 322 88 26

Что такое семантическое ядро сайта, и зачем его нужно собирать

Дата публикации:
Автор статьи:

Поделиться в социальных сетях:

Получите бесплатно гайд
Лучшие антикризисные меры в маркетинге 2022
Заказать

Органический поиск считается наиболее эффективным источником трафика для сайта. Получать SEO-трафик веб-мастера предпочитают из самых популярных поисковых систем – Яндекс и Google. Таким образом их задачей становится настроить сайт так, чтобы он попал в топ выдачи поисковиков по определенным запросам. Поэтому для успешного продвижения необходимо определить, чем интересуется целевая аудитория – для этого выстраивают семантическое ядро сайта.

Что такое семантическое ядро сайта

Семантическим ядром сайта называется набор ключевых слов и словосочетаний. Они должны напрямую соотноситься с основной тематикой сайта, так как именно по ним пользователи будут искать информацию. 

Так, например, когда пользователь вносит в Гугл определенный запрос, то интересующую его информацию он будет искать на первой, и, возможно, второй-третьей странице с результатами. Чем дальше будет сайт, тем меньше вероятность, что пользователь из поисковой системы на него перейдет. Большая часть людей и вовсе не любит искать дальше, чем на первой странице – если они увидят ответ на свой вопрос, то не будут переходить на менее популярные сайты с других страниц.

Семантическое ядро – это способ коммуникации между представленным на сайте бизнесом и пользователем. Схема этой коммуникации выглядит следующим образом:

  • пользователь – имеет определенный запрос;
  • бизнес – готов этот запрос удовлетворить и хочет на этом заработать;
  • семантическое ядро – соответствует запросу пользователя и переводит его на сайт.

Поэтому формирование семантического ядра сайта – это способ привлечь новых клиентов, которых будет интересовать ваш продукт. Если же у вас информационный сайт, и вы не ставите перед собой целью продавать собственную продукцию, то семантическое ядро позволит привлечь новых читателей, готовых смотреть и кликать на рекламу (а часть сайтов зарабатывает именно на ней, ничего напрямую не продавая).

Давайте разберем на примере. Например, у вас магазин увлажнителей воздуха и, соответственно, тематический сайт. Семантическое ядро должно направить пользователей на ваш сайт по тематическим ключевым словам.

Ключи должны быть релевантны тому, что вы продаете: например, ключ «увлажнение» не подойдет, так как под него подходят разные тематики – увлажнять, например, можно кожу лица (кстати, именно такие страницы выдает Гугл в топе выдаче по этому ключу). А вот эти ключи подойдут для семантического ядра сайта, продающего увлажнители воздуха различных производителей:

  • «увлажнитель воздуха купить»;
  • «увлажнитель воздуха Москва» (или тот город, в котором вы планируете делать продажи);
  • «увлажнитель воздуха Xiaomi» (или другой популярный производитель, продукцию которого вы продаете);
  • «увлажнитель воздуха купить оптом»;
  • «увлажнитель воздуха польза» (чтобы этот ключ работал, под блоком с товарами нужно сделать небольшую информативную вставку, где пользователь сможет найти ответ на свой вопрос).

Брать все подряд ключи «из воздуха» — неэффективно. Да, они могут соответствовать тематике вашего сайта, но не помогут привлечь трафик. Необходимо учитывать, что запросы пользователей разделяются по частотности, коммерческой составляющей, конкуренции и другим параметрам. Работа с семантикой как раз позволяет понять, как распределяются поисковые запросы по вашей тематике, и сформировать эффективную для продвижения структуру сайта.

Зачем собирать семантическое ядро сайта

Нет единого ответа на вопрос о том, зачем нужно семантическое ядро сайта. У него есть сразу несколько задач, выполнение которых позволяет сделать сайт популярным, успешным и доходным. Чтобы получить качественный трафик (готов делать покупки или кликать по рекламу пользователей), необходимо принимать во внимания задачи вашего проекта: повысить продажи, укрепить позиции на рынке, снизить стоимость лида (потенциального клиента, который заходит на ваши страницы и просматривает товар). 

Составление семантического ядра сайта нужно для того, чтобы:

  1. Провести грамотную работу со структурой сайта, определив иерархию страниц. Это позволит направлять пользователя на наиболее полезные для него и для владельца бизнеса страницы. Например, если пользователь перешел по ключу «купить увлажнители воздуха» — его сразу направят на каталог, а не на информацию о полезных свойствах увлажнителей.
  2. Продвинуть страницы в топ выдачи поисковой системы. Каждая страница будет привязана к определенному запросу, по которой ее и можно будет найти в поисковике – это позволит сайту корректно ранжироваться. 
  3. Составить правильный контент-план и наполнять сайт в соответствии с ним. По готовым ключам создаются матрицы контента и определяются темы, задачи и направленности представленных на сайте материалов.
  4. Настроить контекстную рекламу. С ее помощью можно привлекать заинтересованную аудиторию: она, может быть, и не собиралась вовсе ничего покупать, но вовремя подвернувшаяся под их интересы реклама простимулирует к действию.
  5. Создать перелинковку на сайте, чтобы сделать навигацию комфортной для пользователей и грамотно распределить вес ссылок.

Перед тем как собрать семантическое ядро сайта, необходимо определить набор запросов всех типов. Эти запросы разделяются на сегменты в соответствии с их целями и задачами: получается система ключей, в соответствии с которой будет выстраиваться структура сайта и его отображение в поисковиках.

На что обратить внимание при сборе ядра: частотность, интент, геозависимость 

Итак, мы с вами определили, что сбор семантического ядра для сайта подразумевает подбор ключей, по которым пользователи будут искать определенный продукт или интересующую их информацию. 

Например, если они хотят найти рецепт определенного салата и приготовить по нему блюдо, то будут искать «салат цезарь рецепт с фото» — это ключевое словосочетание, которое переведет их на тематический сайт. А тот, в свою очередь, предложит им ответы на интересующие вопросы, а в это время покажет несколько рекламных блоков и заработает на этом, либо же предложит в своем же магазине приобрести все необходимо для кухни.

Для того чтобы правильно собрать семантическое ядро, необходимо учитывать классификацию ключей по нескольким параметрам. Разберем их подробнее.

Ключи могут быть более или менее популярными, поэтому их распределяют на:

  • высокочастотные (от 1 000 показов в месяц, но некоторые веб-мастера относят к этой группе ключи от 5 000 или от 10 000 показов);
  • среднечастотные (до 1 000 показов);
  • низкочастотные (до 100 показов в месяц). 

Чем чаще люди ищут в Гугле и Яндексе определенный запрос – тем выше его частотность, и, соответственно, тем больше страниц разных владельцев будут готовы этот запрос удовлетворить. 

Для эффективной работы сайта необходим баланс между ключами. Использование только низкочастотных ключей сильно ограничит трафик, а использование только высокочастотных ключей приведет к тому, что ваш сайт затеряется среди более сильных конкурентов. Поэтому контент должен быть подстроен так, чтобы пользователи нашли ваши страницы независимо от того, насколько популярен будет их запрос у Гугла.

Ключевые слова и словосочетания классифицируют также по типу запроса пользователя. Эти запросы могут быть:

  • информационными (человек хочет ознакомиться с какими-то материалами и получить ответы на вопросы – «рецепт торта наполеон»);
  • коммерческими (человек хочет сделать определенную покупку или заказать услуги и ищет, где выгодно это сделать – «маникюр гель лак в Москве», «купить вкусный букет СПб»);
  • навигационными (человек ищет определенную компанию со своими личными целями – «Сбербанк», «гостиница Москва забронировать»);
  • нечеткими (по таким запросам цель пользователя сложно определить – «Америка», «абырвалг»);
  • медиа-запросы (по таким ключам люди ищут сериалы, фильмы, музыку и другие развлекательные материалы – «скачать мультик Король Лев», «смотреть онлайн Игра Престолов»).

Семантическое ядро сайта должно соответствовать его задачам. Что вы хотите предложить пользователям: загрузку фильмов и просмотр онлайн, каталог определенных продуктов или информацию на конкретную тему? Пользователь, увидев ваш сайт в топе выдачи поисковика, должен достичь своей цели.

Ключи могут быть привязаны к определенной местности, если ваш сайт ориентирован только на жителей того или иного города или региона. Например, ключ «доставка продуктов» — геозависимый, так как пользователю нужны продукты в конкретном городе, и результаты выдачи будут зависеть от его местоположения. А ключ «история эйфелевой башни» — геонезависимый, так как независимо от местоположения пользователей в выдаче будут материалы про одну и ту же башню в Париже. 

Отслеживание позиций сайта

Оценить эффективность работы семантического ядра сайта можно, отследив его позиции в поисковике. Но тут нужно обратить внимание, что на выдачу влияют не только ключи – иногда сайт может опуститься из-за некачественных или неуникальных материалов. А в некоторых случаях поисковики сами блокируют продвижение определенных сайтов – если посчитают контент неприемлемым для пользователей. 

Отследить позиции сайта можно с помощью специальных сервисов:

  1. Планировщик ключевых слов Google (бесплатный базовый сервис от самого поисковика).
  2. Яндекс Wordstat (по этому сервису можно оценить популярность в поисковике конкретных ключей).
  3. SemRush (платный сервис для комплексной аналитики).
  4. JustMagic (сервис с широким набором SEO инструментов).
  5. SEOquick Tools (сервис с набором инструментов для аудита и оптимизации сайта).

Если вам нужна помощь с формированием семантического ядра сайта – вы можете обратиться в наше агентство MaximusMedia. Мы сможем проверить поисковые позиции и заняться комплексным продвижением вашего сайта, а вы получите конкретный результат и гарантии на нашу работу. В нашей команде работают опытные SEO-специалисты, которые смогут собрать семантическое ядро для вашего сайта и продвинут его в топ выдачи даже с учетом нынешней кризисной ситуации.

Автор статьи:
Алиса Васильева

Специальность - Seo-специалист

Опыт работы - 5 лет

Поделиться в социальных сетях:

Читайте также:
Смотреть все новости
Отличие таргетированной рекламы от контекстной

Получить прибыль и привлечь новых клиентов невозможно без рекламы. Есть несколько способов выйти на потенциального покупателя – контекстная и таргетированная реклама. В первом случае играют роль поисковые запросы пользователя. Основываясь на их частотности, электронный алгоритм, будет выдавать рекламу наиболее популярного продукта или услуги.  Разница между таргетированной и контекстной рекламой в месте ее размещения. Если первая […]

14.11.2022
► Полезная информация
Какую cms выбрать

Каждый бизнес-проект требует рекламы, для этого может использоваться контекст или таргет. Однако, независимо от способа продвижения бизнеса, ему необходим свой сайт, который вызывает у аудитории интерес, побуждает к покупке товара или услуги.  Для создания страницы используются конструкторы и системы управления контентом или CMS. Последние представляют больше возможностей для среднего и малого бизнеса, позволяют создать уникальный […]

► Полезная информация
CMS против конструктора: просто – не значит «хорошо»

Для более широкого охвата аудитории, бизнесу требуется свой сайт, который будет привлекать новых клиентов и увеличивать прибыль. На начальном этапе разработки важно выбрать – CMS или конструктор сайтов. Первый способ создания страницы требует больше денежных ресурсов, однако, он позволяет настроить сайт под индивидуальную бизнес-модель, не используя шаблоны и модули. Второй вариант более бюджетный, но вместе […]

► Полезная информация