Первый экран лендинга: как захватить внимание

Первый экран лендинга – это блок, на который сразу обращает внимание пользователь, так как он появляется после загрузки сайта. Увидев информацию, размещенную на экране, посетитель понимает, интересен ему контент или нет. Поэтому, крайне важно грамотно структурировать и планировать данный блок, иначе есть шанс потерять лида.

Что такое лендинг и из чего он состоит

Лендинг или целевой сайт – это страница, ориентированная на продвижение одного продукта или услуги. Главная задача такого ресурса – привлечь как можно больше посетителей и побудить их выполнить целевое действие, например, приобрести товар, подписаться на рекламную рассылку, зарегистрироваться на портале-партнера. Цель лендинга – завоевать внимание лида. Однако, ни один первый экран сайта не способен сразу довести пользователя до совершения действия. Поэтому, основное значение имеет структура Landing Page.

Каждый раздел наполнен информацией, расположенной в четкой последовательности, ориентированной на пользователя. Самые важные текстовые блоки помещаются в середину и начало страницы, так как на них попадает больше всего внимания. Яркий, запоминающийся и уникальный контент – это залог успешного продвижения сайта.

Структура лендинга

Оффер

Главная часть всего лендинга, так как в ней содержатся основные данные, от которых пользователь отталкивается, выбирая нужный товар или услугу. Остальные экраны лендинга несут вторичные информационные блоки. Открывая сайт, пользователи сразу обращают внимание на пользу продукта и его уникальность.

Новый метод, как в 2023 году
100 новых клиентов за 30 дней

Подробнее

Текст на первой странице и оффере должен быть простым и интересным чтобы пользователи не тратили больше пары секунд на его изучение. Можно использовать кликабельный заголовок и ненавязчивое побуждение к целевому действию. Как правило, для этого существуют кнопки ««заказать», «оформить» и «подписаться».

Аргументация

После того, как пользователь заинтересовался продуктом, необходимо добавить больше подробностей, например – технические характеристики. Главное, чтобы информация была в сжатой форме и подкреплялась визуальным контентом, иллюстрирующим свойства товара. Можно оформить этот блок в виде списка или сравнительной таблицы. Так, потенциальный покупатель быстрее сориентируется на странице.

FAQ

Даже после знакомства с описанием товара, у лида могут остаться вопросы. Для этого на лендинге должна быть часть с ответами на самые популярные запросы пользователей. Например – это может быть уточнение материала изделия, способы оплаты или доставки.

Отзывы

Люди, чаще всего ориентируются на мнение других покупателей, поэтому, отзывы положительно влияют на совершение целевого действия. Лучше использовать рецензии реальных клиентов, подтверждая их подлинность фотографиями или ссылками на социальные сети.

Форма обратной связи

В конце каждого лендинга обязательно помещается форма связи с компанией. Таким образом, пользователь сможет получить консультацию специалистов или оставить заявку на покупку товара.

Почему первый экран – важнейшая часть коммерческой страницы

Главный экран лендинга отображает всю концепцию товарного предложения. Пользователь вбивает поисковой запрос, переходит по ссылке и сразу попадает на первый экран. Именно, основываясь на нем, покупатель определяет, интересен ли ему продукт или стоит сразу перейти на другие страницы.

Шанс произвести хорошее впечатление на пользователя, выпадает только один, поэтому главный экран должен в краткой форме отвечать на главные вопросы клиента:

1. Что продается.
2. В чем польза.
3. Как купить.

Чтобы удовлетворить запрос пользователя необходимо создать четкую структуру страницы, основанную на потребность покупателей. Полученные данные используются при разработке макета страницы и формировании контента. 

Залог успеха – уникальность и информативность

Разработчики и маркетологи советуют использовать заголовки, подзаголовки, визуальный контент и описание торгового предложения.

Заголовок – это основной элемент первой страницы. Он должен быть емким, интересным и решить проблему пользователя. Правильно составленный заголовок может увеличить конверсию страницы в 10 раз. Однако, важно не использовать кликабельный текст, пользователь перейдет по скидке, в ожидании интересного предложения, но разочаруется, когда увидит несоответствие сайта привлекательному заголовку. Для привлечения клиента лучше опираться на:

• Полезность предложения.

• Конкретную информацию.

• Оригинальность.

• Краткость.

Составить заголовок самостоятельно бывает довольно сложно, поэтому, для экономии собственных ресурсов, рекомендуется обратиться в маркетинговую компанию. Например, Maximus Media – рекламное агентство, которое ведет работу с оптимизацией страницы, составления лендинга с нуля и наполнением сайта уникальным контентом.

Подзаголовки позволяют раскрыть информацию, которая содержится в заголовке. Важно не переусердствовать с контентом, не использовать броский и бессмысленный текст. От подзаголовка зависит, останется ли посетитель на странице, продолжит знакомство с сайтом.

Буллиты – фрагменты, раскрывающие положительные свойства, характеристики продукции. Они структурированы и содержат максимально краткую информацию, с которой можно ознакомиться за несколько секунд.

Ценностное предложение –оригинальный контент, который стимулирует пользователя совершить целевое действие. Для составления предложения лучше использовать простые слова, избегать канцеляризмов и сложносоставных фраз. Благодаря данному блоку, посетители сайта сопоставляют свою боль с решением проблемы, которое предлагается на странице.

Визуальный контент – пользователи чаще положительно реагируют на странице с яркими и привлекающими картинками. Чтобы создать успешный первый экран лендинга, важно выбирать интересные и уникальные изображения, иллюстрирующие пользу товара для покупателя.

Структурированное меню – если пользователь заинтересовался продукцией на сайте, но не нашел подходящий для себя материал, наличие каталога товаров поможет ему сориентироваться в ассортименте компании. Лучше всего использовать понятный интерфейс, в котором легко разобраться. Однако, если это сайт одностраничник, то меню – не обязательно.

Примеры удачного первого экрана лендинга

Пример правильно составленной первой страницы лендинга. Он содержит информативный заголовок, который учитывает боль покупателя, привлекательный визуальный контент и контакты для связи со службой поддержки. Окно с ссылкой, ведущей на форму обратной связи, позволяет пользователю сразу перейти к расчету стоимости товара и принять целевое решение.

Еще одна демонстрация хорошей главной страницы лендинга. Он включает в себя перечисление положительных свойств продукта, минималистичный, но информативный интерфейс. Ненавязчивые изображения, иллюстрация товара позволяют пользователю быстро сориентироваться в предложении компании и определиться с покупкой предлагаемой продукции.

Интересный заголовок, инфографика, перечисление свойств товара – это залог успешного оффера. Данный пример наглядно иллюстрирует все главные составляющие главного экрана.

Уникальное предложение, отражающееся на главной странице, сразу дает решение боли покупателя. Компания указывает свои сильные стороны, которые могут зацепить пользователя, заставить его скроллить страницу дальше. Видеопрезентация продукции также оказывает положительное впечатление на покупателя и повышает шанс на выполнение целевого действия.

Яркий, но ненавязчивый заголовок, привлекательный дизайн – это параметры, характерные для успешной посадочной страницы. На примере, экран сопровождается описанием полезных свойств товара, а также иллюстрация самого продукта. Уникальный контент заставляет пользователя остановиться и изучить предложение компании.