Внутренняя и внешняя seo-оптимизация: принципы и отличия

Для каждого сайта в Интернете важно количество посетителей, то есть – трафик. Чем больше пользователей заходит на сайт, тем больше можно на этом сайте заработать. Причем речь идет не только о продающих, но и об информационных площадках – последние зарабатывают на размещенной рекламе. Поэтому каждый владелец сайта старается грамотно вложиться в его продвижение – он хочет, чтобы по определенным запросам в поисковых системах именно его страницы оказывались в топе выдачи и привлекали новых пользователей.

Но сложность состоит в том, что у поисковых систем есть собственные алгоритмы. Они учитывают целый ряд факторов, под которые необходимо подстроить свой сайт. Это комплексная работа, которая называется SEO оптимизацией сайта: внутренней и внешней. Далее мы разберем эти два подхода: узнаем, в чем между ними разница, и как они связаны между собой.

Чем отличается внутреннее SEO от внешнего

Внутренняя и внешняя SEO оптимизация сайта – это два разных подхода к работе, стремящейся к одному и тому же результату. Любая seo оптимизация нацелена на то, чтобы продвинуть сайт в топ выдачи поисковика (в России веб-мастера ориентируются, в первую очередь, на Google и Яндекс – самые популярные системы).

Работа с внутренней сео оптимизацией сайта проводится непрерывно. На нее необходимо сделать упор на этапе запуска и проводить поддерживающие мероприятия постоянно, иначе сайт потеряет популярность и трафик. К внутренней оптимизации можно отнести:

• наполнение контентом;

• размещение текстовых материалов с ключами;

• структурирование материалов;

• разработку веб-дизайна;

• размещение интерактивов.

Таким образом, внутренняя оптимизация – это работа с самим сайтом и тем, чем он наполнен. Внешняя seo оптимизация – это работа с тем, как сайт видят поисковики, то есть с его образом. Она проводится в основном за пределами самого сайта.

Новый метод, как в 2023 году
100 новых клиентов за 30 дней

Подробнее

Давайте разберем на понятном примере. Представим, что вы продаете шоколадные пончики. Чтобы их покупали больше, чем у конкурентов, вам необходимо сделать пончик вкусным, наполнить его качественной начинкой и покрыть красивой глазурью. Работа над самим продуктом – это его внутренняя оптимизация.

Но как быть, если у вас и у конкурентов одинаково вкусные и качественные шоколадные пончики? Вам потребуется работа с репутацией и презентацией вашего пончика. Вы начнете продвигать его через маркетинговую компанию, разместите на виду отзывы других покупателей, постараетесь сделать так, чтобы ваши пончики упомянули в местной газете. Это – внешняя оптимизация. Веб-мастера работают по такой же системе, только продвигают они не кондитерские изделия, а сайты.

Основные этапы внутренней сео оптимизации

Внутренняя сео оптимизация также называется технической, а в англоязычном сообществе веб-мастеров ее называют On-Page SEO. Под ней понимается работа над различными частями самого сайта, влияющими на рейтинг в поисковиках. В ходе внутренней оптимизацией вы изменяете и настраиваете материалы и сам сайт.

В рамках основных этапов внутренней SEO оптимизацией сайта проводится работа над:

1. Главным заголовком (Title). У каждой страницы он свой, в него помещают ключи. Чем более эффектный, информативный и лаконичный заголовок (нет, это не противоречия) – тем больше шансов, что посетитель захочет перейти на страницу материала и просмотреть его полностью.
2. Подзаголовками разных уровней (H1, H2, H3 и далее). Если вы размещаете большой текстовой материал на странице – его необходимо структурировать. Так пользователю будет легче ориентироваться между информационными блоками, и он сможет перейти сразу к тому участку, который его больше всего интересует. В подзаголовки тоже вставляют ключевые слова.
3. Адресами страниц (URL). В первую очередь ссылки нужны, конечно, чтобы по ним переходить. Но можно составить URL из слов, понятных пользователю, а не просто из набора символов. Чем понятнее ваши ссылки, тем лояльнее к страницам будет поисковик.
4. Альтернативными подписями для изображений (alt text, атрибут alt). Этот текст не виден пользователям сразу, но иногда он высвечивается при наведении курсора на изображение. Фактически этот текст нужен для поисковых систем, которые сканируют не то, что изображено на картинке, а подписи. Поэтому в атрибут alt тоже включают ключи.
5. Внутренними ссылками. В текстовый материал и изображения вставляют тематические ссылки, которые ведут на страницы этого же сайта. Такой прием помогает пользователям ориентироваться и приглашает их задержаться на сайте подольше. Помните, как вы начинаете читать Википедию и переходите по ссылкам в тексте от одной страницы к другой? Это может тянуться часами… С вашим сайтом можно провернуть такую же хитрость.
6. Быстрой загрузкой страниц. Оптимизация – это не только ключи и подзаголовки, это работа над тем, чтобы сайт был удобным и полезным пользователям. А поисковые системы любят страницы, открытия которых не нужно ждать долго и тратить много интернет-трафика. Поэтому, например, не рекомендуется использовать большое количество тяжелых анимированных материалов на одну страницу.

И, конечно, внутренняя сео оптимизация предполагает работу над самым главным на сайте – контентом. Ведь именно ради него пользователи ищут страницы и заходят на них. Контентом определяется ценность вашего сайта. И если вы не смогли качественно его наполнить – едва ли на него будут активно заходить посетители, ведь их запрос не будет удовлетворен.

Основные этапы внешней сео оптимизации

Работа над репутацией, образом и восприятием сайта за его пределами – это внешняя SEO оптимизация. По результатам этой работы поисковые системы определяют качество сайта. Во внешней оптимизации, как и во внутренней, результат складывается сразу из целого набора факторов, на каждый из которых может повлиять веб-мастер:

1. 1. Представление сайта в выдаче поисковой системы. Чем больше людей кликают на позицию ваших страниц в выдаче по ключевым словами, тем выше страницы будут продвигаться в рейтинге (для этого показателя есть отдельное определение – кликабельность или CTR).

1. 1. Репутация. Например, все знают, что на Википедии более или менее проверенные источники информации – ей доверяют больше, чем другим сайтам. У известных брендов репутацию сайта делает еще и имя: например, все знают, что от ZARA можно ждать трендовых новинок. Задача веб-мастера – сделать так, чтобы его сайт приобрел авторитет. Самый популярный способ работы над репутацией для сайтов с не очень известными брендами – это публикация отзывов клиентов в поисковых системах, навигаторах и агрегаторах.

1. 1. Внешние ссылки. Поисковые системы очень любят сайты, которые упоминаются на других онлайн площадках. Например, если вашу страницу упомянут в популярном региональном онлайн СМИ – его позиции резко вырастут. Важно, чтобы сайты-доноры ссылок были авторитетными и помогали закреплять репутацию сайта. Чтобы повысить доверие поисковика, необходимо работать не только над количеством, но и над качеством внешних ссылок.

1. 1. Социальные сигналы. Многие бренды и сайты создают собственные аккаунты в Инстаграме, Фейсбуке и ВКонтакте. Если страницы становятся популярны и активно публикуют внешние ссылки на сайт – поисковики быстро заметят такую активность.

Работать над внешней поисковой оптимизацией сайта необходимо, но без внутренней оптимизации в этом не будет никакого смысла. Поэтому перед тем, как создавать своему сайту репутацию и делать запрос на внешние ссылки – позаботьтесь о полноте и качестве контента, грамотном дизайне и уникальности материалов. Тогда внутренняя и внешняя оптимизация в комплексе будут эффективно продвигать сайт в поисковых системах.

Какие результаты дает один и второй вид оптимизации

Выше мы уже упоминали о том, что результат от любой оптимизации сайта один – увеличение его трафика. Повлиять на это можно разными способами, но наибольший эффект дает поэтапный комплексный подход. Не забывайте о том, что внутреннюю СЕО оптимизацию, как и внешнюю, нужно проводить постоянно – следить за тем, чтобы контент был актуальным и полезным, ссылки не бились, а время загрузки страниц не увеличилось.

И, конечно, необходимо постоянно работать с качеством своего продукта (это может быть информация, услуга или конкретный товар) – именно он будет создавать вам репутацию в первую очередь. Сайт – это лишь ваш помощник в получении дохода, но фактически вы не будете его продавать.

Агентство Maximus Media готово помочь вам в продвижении и комплексной SEO оптимизации сайта. В нашем штате работают продвинутые сео-специалисты, которые оперативно реагируют на изменения в сфере и быстро под них подстраиваются. Мы готовы полностью проанализировать ваш сайт, дать рекомендации по оптимизированию или заняться комплексным продвижением – вам остается лишь связаться с нами!