г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29
info@maximusmedia.pro
г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29

Продающий дизайн сайта

Продающий дизайн фокусируется на удобстве пользователя и визуальных элементах, которые подталкивают к действию: кнопки CTA, отзывы, адаптивная верстка. Рассмотрены принципы построения структуры, ошибки в UX/UI и примеры высококонверсионных лендингов.

21.01.2023
Время прочтения: 5 минут
586 просмотров
Автор статьи
Владислав Фоменко
Владислав Фоменко Руководитель отдела производства
Статей автора
36

Грамотный и привлекательный дизайн – важная составляющая любого сайта. Пользователям не понравится искать информацию, переписываться или покупать что-то на неудобных и некрасивых страницах. Интернет – это максимально конкурентная среда, в которой продающий дизайн сайта позволит зарабатывать больше и продвигаться в топе выдачи поисковых систем. Конечно, это не единственный критерий, по которому пользователи выбирают сайт, но он все еще очень важен – посетителям не захочется ломать голову над сложным и неудобным управлением, и они перейдут на страницу, где им будет максимально комфортно. Поэтому мы можем с уверенностью сказать, что дизайн – это тоже продающий инструмент, хотя и непрямого воздействия.

Важность продающего дизайна сайта

В Интернете существуют миллионы сайтов. Все они что-то предлагают посетителям: информацию, функционал, товары и услуги. Как правило, пользователи находят сайты с интересующим их контентом через поисковые системы – в нашей стране наиболее распространены Google и Яндекс. В топе выдачи по определенным запросам оказываются популярные страницы с уникальным и полезным контентом, имеющие грамотную SEO-оптимизацию и удобный дизайн продающих страниц.

Давайте представим, что есть два сайта, которые продают одни и те же товары через Интернет – соответственно, являются прямыми конкурентами друг другу. Но у одного из них значительно больше продаж, чем у другого, притом, что товар такого же качества и уровня востребованности. В чем секрет? В интерфейсе и продающем веб-дизайне.

Дело в том, что многие пользователи опираются на свое субъективное восприятие сайта, когда решают, где именно им совершить покупку (особенно, если все прочие условия примерно равны – цена, срок доставки, способы оплаты и т. д.). Они приобретут интересующий их товар там, где будут чувствовать себя комфортнее, поэтому унылый и отталкивающий дизайн способен снизить продажу даже конкурентоспособных позиций. Поэтому задача веб мастера – сделать так, чтобы страницы были красивыми и удобными для пользователей. Для построения такого дизайна используются специальные принципы и формулы, которые мы рассмотрим выше.

Комплексный анализ вашего сайта, конкурентов и рынка

Основные аспекты продающего дизайна сайта

Когда пользователь попадает на сайт, то он уже в первые секунды понимает, нравится ли ему здесь находится или нет. Благодаря дизайну сайт сразу же производит определенное впечатление и может как привлечь, таки отпугнуть потенциальных покупателей. Например, чрезмерно яркая картинка с множеством ярких деталей, тяжелыми блестящими баннерами и (о ужас!) звуковым сопровождением испугает людей – такую вкладку захочется побыстрее закрыть. О том, чтобы искать на ней что-то или покупать речи не идет – вдруг страница еще и про выбор товара что-нибудь споет, мало ли.

Поэтому если вы хотите, чтобы ваш сайт привлекал пользователей и настраивал на нужный лад – необходимо следовать определенным правилам, положительно воздействуя на впечатление посетителя. Необходимо создать эффект, похожий на тот, который делают в супермаркетах, когда включают определенную музыку и распределяют товары на полках по высоте.

У продающего дизайна для сайта есть несколько базовых принципов:

  1. Минимализм и приятная лаконичность. Нескольких ярких акцентов вполне хватит для того, чтобы привлечь внимание пользователя. Но если перегрузить страницу яркими картинками и надписями, то глаза от нее быстро устанут.
  2. Высокая скорость загрузки. Тяжелые элементы дизайна (например, анимации) замедляют загрузку страниц даже на мощных компьютерах. Посетители не захотят тратить свое время или Интернет-трафик на сайт, который будет открываться слишком долго.
  3. Удобный интерфейс. Пользователи должны интуитивно понимать, где им искать определенный товар или информацию о нем. Поэтому кнопки каталога, оплаты и доставки всегда должны быть под рукой, а продающий дизайн карточек товара должен позволять быстро оценить все его преимущества. Если этого не будет – пользователь уйдет туда, где ему предложат более удобный и понятный интерфейс.
  4. Читаемый шрифт. Это просто – если приходится напрягать глаза для того, чтобы разобрать, что все-таки написано на странице, то долго задерживаться на таком сайте не захочется. Пользователь почувствует, что такая покупка будет слишком сложной для него: мало того, что ему требуется выбрать товар и заплатить за него, так еще нужно потрудиться, что прочитать информацию о продукте.
  5. Умеренная цветовая гамма и нейтральный фон. Та же история, что и с шрифтом: чем проще – тем лучше. Помните, раньше был популярен эффект блестящих анимированных снежинок на сайтах к Новому году? Вот и мы тоже помним. К сожалению.
  6. Единство стиля. Веб-дизайн в принципе существует потому, что есть правила, в соответствии с которыми сочетаются цвета и элементы декора. Дизайн вашего сайта должен презентовать ваши товары и мягко рассказывать их историю, сохраняя определенную концепцию.

И, конечно, необходимо помнить, что сейчас покупки в Интернете делают и с компьютеров, и с телефонов. Поэтому адаптивность сайта для разных устройств – это необходимое условие для высоких продаж.

Благодаря дизайну сайт сразу же производит определенное впечатление и может как привлечь, так и отпугнуть потенциальных покупателей.

Что такое формула AIDA

В веб-дизайне выделена единая формула, которая позволяет сочетать в себе все продающие элементы и побуждать пользователя к действиям. Все примеры продающего дизайна успешных сайтов построены по одной и той же формуле AIDA, которая расшифровывается следующим образом:

  • А («attention» – «внимание»): пользователю необходимо увидеть нечто такое, что заинтересует его и побудит зайти именно на ваш сайт;

  • I («interest» – «интерес»): когда пользователь заинтересован представленным у вас товаром, его можно мотивировать на покупку;

  • D («desire» – «желание»): пользователь сам должен захотеть купить определенные товары, оформить подписку или воспользоваться специальным предложение;

  • A («action» – «действие»): оформление покупки.

Задача веб-мастера – сделать так, чтобы переход от одного этапа к другому был максимально коротким. Чем быстрее пользователь примет решение о том, что он покупает товар, тем больше вероятность, что он сделает покупку именно на вашем сайте. Слишком долгий переход может так и не дойти до следующего этапа, а в это время пользователь потеряет интерес к представленным на сайте товарам.

Структура продающего дизайна сайта

Продающий дизайн ориентирован на то, чтобы повышать конверсию каждого посещения и стимулировать посетителей сайта не только просмотреть страницы, но и сделать покупку. Поэтому дизайн выстраивают по четкой структуре, состоящей из нескольких последовательных блоков:

  • Начало – мотивационный блок. Зачем пользователь здесь? Что он сможет найти? Какая для него выгода?

  • Информационный блок. Какое предложение продавец на этом сайте готов сделать своим покупателям?

  • Доказательства. Чем товар лучше других? На какие авторитетные источники вы ссылаетесь? Почему покупку стоит сделать именно у вас?

  • Конец – призыв к действию. Что нужно сделать пользователю, чтобы купить интересующий товар прямо сейчас?

Если вам нужна помощь с разбором или переработкой дизайна вашего сайте – агентство Maximus Media оказывает соответствующие услуги. Грамотные специалисты из нашей команды готовы дать вам консультацию, помочь исправить ошибки на сайте или даже создать продающий дизайн, который привлечет к вам новых клиентов и увеличит доход. Мы готовы не только оказывать вам услуги, но и делиться опытом, повышая вашу квалификацию как веб-мастера!

Как вам статья?
Поделиться статьей
Комментарии (0)
Напишите свой комментарий
У нас есть для Вас подарок - аудит Вашего сайта
Всё, что нужно сделать - это ответить на 5 вопросов
Читайте также
Блог
Какую CMS выбрать для сайта
05 Фев 2024
Какую CMS выбрать для сайта
Блог
Как узнать, что сайт устарел
28 Июн 2024
Как узнать, что сайт устарел
Блог
Какую рекламу маркировать
27 Дек 2023
Какую рекламу маркировать
Еще статьи на эту тему
Блог
Чем отличаются визиты от просмотров в Яндекс Метрике
04 Ноя 2023
Чем отличаются визиты от просмотров в Яндекс Метрике
Блог
Как привлечь клиентов через Авито
06 Мар 2023
Как привлечь клиентов через Авито
Блог
Яндекс Маркет: быть или не быть?
31 Июл 2023
Яндекс Маркет: быть или не быть?

Наши услуги

Создание
сайтов с нуля
Мне нужен новый сайт
Доработка
сайтов
SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ
САЙТОВ
Контекстная
реклама
Таргет: ADS и ВК
Подробнее про Таргет
Телеграм
×
Владислав Панов
Владислав Панов Здравствуйте! Готов помочь вам. Напишите мне, если у вас появятся вопросы.
+7 (123) 456-78-90 info@maximusmedia.pro Отдел работы с клиентами
ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29, Москва, Московская область, 115054, Россия