В январе 2023 года в открытый доступ попал исходный код Яндекса, в котором были слиты данные о факторах ранжирования. Всего в документе было около 18 тысяч факторов, среди них 2 тысячи – тестовые. В статье разберем повышающие и понижающие факторы ранжирования и прочие интересные факты.
ПОВЫШАЮЩИЕ ФАКТОРЫ
PageRank. Как оказалось, ссылки все-таки важны для продвижения сервисов. Авторитетность страницы занимает высокое место. Это значит, что алгоритмы учитывают возраст ссылок, наличие бэклинков, ключевые слова в анкорах обратных ссылок. Также выяснилось, что чрезмерная переоптимизация полностью может обнулить PageRank.
Возраст сайта. Чем дольше существуют страницы, тем больше доверия сервис вызывает у поисковика, поэтому нет смысла создавать новые сайты, часто использовать редирект и дублировать старые материалы на новые страницы.
URL-адреса. Также в слитых данных выяснилось, что система Яндекс учитывает CTR, клики, время на сайте, а также количество отказов. Например, если пользователи часто добавляют один и тот же сервис в закладки, он будет лучше ранжироваться. Последний URL-адрес для робота будет означать, что страница оказалась полезной, а за каждое повторное возвращение позиции сайта будут только прогрессировать.
Трафик. Платный трафик положительно влияет на рейтинг сервиса, переходы с рекламы значительно улучшают ранжирование, что подтвердилось слитым кодом. При этом для того, чтобы сохранить баланс, органический трафик тоже остается важным.
Качество ссылок. Не секрет, что ссылки, ведущие на сайт, должны быть с тематических, посещаемых и качественных сервисов. Все это подтвердил Яндекс: он оценивает каждую ссылку, которая будет хорошо или плохо влиять на ранжирование. Немаловажный факт: старые ссылки работают для продвижения лучше новых.
Релевантность контента. Поисковик предлагает пользователям результаты, которые ответят на все запросы пользователя. Чтобы страница стала одной из них, важно отслеживать семантику и следить за конкурентными сайтами. Также необходимо помимо ключевых фраз включить в работу LSI-подсказки.
Ключевые слова. Title является одним из основных факторов ранжирования, так как система через него понимает, о чем страница сервиса. Поэтому важно использовать ключи в точном вхождении, главное, чтобы фраза оставалась читабельной и грамотной.
ПОНИЖАЮЩИЕ ФАКТОРЫ
URL-адреса. Использование цифр в адресе негативно влияет на ранжирование, поэтому нужно делать уникальный адрес веб-страницы и не прописывать в нем ID товаров или услуг. Также важно, чтобы слэшей в адресной строке было меньше, так как без них лучше будет ранжироваться страница.
Дубли текстовых блоков. Если на страницах находится идентичная информация, это негативно повлияет на позиции, поэтому важно избегать дублей. То же самое касается и текстов – максимально изменяйте их, чтобы по структуре они отличались и были уникальными.
Реклама. Обилие рекламы на сервисе не нравится поисковику. Однако если это реклама от Яндекса, то страница, наоборот, получит балл. Подключение РСЯ положительно скажется на ранжировании.
Домен. Если когда-то домен нарушил правила и на него наложены санкции, то это окажет негативный эффект. Главное – проверять историю доменного имени перед покупкой.
Ненадежный хостинг. Ошибки 4XX и 5XX негативно влияют на рейтинг сервиса. Чтобы выбрать надежный хост, нужно ориентироваться на технические параметры и репутацию.
Страницы без внутренних ссылок. Такие страницы необходимо удалять или добавлять перелиновку.
Интересные факты
- Заглавные буквы в Title лучше использовать при необходимости.
- В Яндексе действует фактор «случайности», например, некоторые молодые сайты могут случайно попасть в топ поисковой выдачи.
- Аккаунты в социальных сетях ранжируются по разным принципам. Известно, что у подтвержденных профилей позиция в поисковике выше, соответственно, пользователи им больше доверяют.
Многие факты из слитых данных были известны, но теперь актуальность этих материалов подтвердилась. Эти материалы можно взять на заметку и включить в план SEO-оптимизации. Важно улучшать юзабилити, удовлетворять запросам пользователей и развивать веб-сервис.
