Суть его проста — вывести сайт на верхние позиции поисковых систем. По данным статистики веб-площадки мелкого и среднего бизнесов получают 85% посещений из органической выдачи. СЕО-оптимизация пригодится любой нише, в первую очередь интернет-магазинам, услугам и обучающим курсам.
Если вы решили, что вам нужен СЕО-специалист, возникает вопрос, как контролировать его работу? Поговорим об этом подробнее.
ЧЕМ ЗАНИМАЕТСЯ СЕО-СПЕЦИАЛИСТ?
Это эксперт, который продвигает веб-ресурс в поисковых системах по ключевым запросам, т.к. недостаточно разработать сайт и только запустить его.
Упор в оптимизации делается на популярных поисковиках Google и Yandex. Небольшие проекты может вести один специалист, над масштабными трудится команда из нескольких человек. Продвигать можно новый, созданный с нуля, ресурс или уже работающий.
Обязанности SEO-специалиста:
- Аудит текущего состояния веб-ресурса. Определение недостатков, которые снижают выдачу в поисковых системах.
- Анализ площадок конкурентов, чтобы найти варианты стать лучше.
- Понимание общей ситуации на рынке, на ее основе написание стратегии продвижения.
- Сбор семантического ядра (высоко-, средне- и низкочастотных ключевых слов), которые описывают деятельность клиента, т.е по каким запросам ищет продукт заинтересованная аудитория.
- Внутренняя оптимизация сайта. Улучшение контента, скорости загрузки, устранение технических ошибок, повторных страниц, коррекция ссылок.
- Внешняя оптимизация. Увеличение количества упоминаний площадки в Интернете — работа с ссылками, форумами, каталогами.
- Отслеживание алгоритмов поисковых систем. Мониторинг изменений алгоритмов для повышения эффективности работы.
- Составление технических заданий для программистов, дизайнеров, копирайтеров и других специалистов.
Что делает SEO-специалист еще? Постоянно проводит анализ работы. Если нужно, корректирует стратегию. Регулярно составляет отчеты и объясняет клиенту о проделанной работе и дальнейших действиях.
Хороший сеошник должен разбираться в интернет-маркетинге, понимать как улучшить юзабилити сайта, работать с большим объемом информации, следить за трендами и изменениями в digital-пространстве, разбираться в контенте и СЕРМ-продвижении, уметь взаимодействовать в команде и доносить свои задачи до других исполнителей.
БАЗОВЫЕ ОТЧЕТЫ СЕО-СПЕЦИАЛИСТА
Отчетность — важный элемент сотрудничества. Она необходима подрядчику, чтобы:
- продемонстрировать результаты работ,
- проанализировать, что было сделано,
- рассказать, что не получилось и назвать причины,
- озвучить план на следующий период.
Клиент, благодаря отчетам, контролирует продвижение своего бизнеса, рассчитывает выгоду СЕО-оптимизации и решает, продолжать ли сотрудничество.
Периодичность отчетности — 1 раз в месяц. По желанию срок можно изменить. Но чаще 1 раза в неделю проводить не имеет смысла.
СТАНДАРТНЫЙ ОТЧЕТ СОСТОИТ ИЗ 4-Х БЛОКОВ, КОТОРЫЕ МОГУТ ИМЕТЬ РАЗНУЮ ПОСЛЕДОВАТЕЛЬНОСТЬ.
1. Статистика. Задача СЕО-специалиста — продемонстрировать ключевые показатели в цифровом выражении и объяснить, почему это произошло и как отразилось на бизнесе. Раздел удобно оформлять в виде таблиц и схем.
Оценивают следующие параметры:
- Позиции сайта — на каком месте находится веб-ресурс по тем или иным запросам. Хороший показатель — попадание в ТОП-5 или 10. Это означает, что будет прирост трафика. Конечно, для сайтов с изначальной поисковой выдачей за сотню, попадание в 30-ку уже будет успехом.
- Параметры площадки. Количество ссылок с внешних ресурсов, наличие и скорость индексации страниц. Все это влияет на эффективность СЕО-продвижения.
- Трафик. Это основной показатель. Чем больше целевых посетителей, тем выше конверсия и количество получаемых заказов. На трафик влияет сезонность (цветы к 8 марта и 1 сентября) и специфика продукта (новогодние елки вряд ли будут активно продаваться в июне).
- KPI — цена одного перехода или лида, а также общая сумма, затраченная на продвижение. Набор показателей может варьировать и будет зависеть от договоренности с клиентом.
2. Достигнутые результаты. Чаще всего раздел содержит следующие блоки:
- Опубликованный контент с ключевыми запросами — чем его больше, тем выше индексация страниц.
- Наличие исчезнувших или упавших в поиске страниц — такое случается из-за попадания под фильтры поисковых систем.
- Количество внешних ссылок с других ресурсов.
- Исправленные технические ошибки, доработки — для адекватного восприятия площадки поисковиками.
3. Планы на следующий период. Стратегия будет зависеть от полученных результатов. Планируемые мероприятия должны быть четко сформулированными, без абстракции. Например, если снизился трафик, будет необходимо провести аудит, внести правки в тексты, нарастить ссылочную массу и др.
4. Подведение итогов. Здесь стоит выделить главное:
- чего добились — попадание страницы в ТОП, рост трафика, заказов,
- что будет сделано в ближайшие периоды, ожидаемые результаты — новые тексты, закупка ссылок, СЕРМ-оптимизация.
Помните, что хороший отчет должен быть простым, логичным, структурированным. Профессиональные формулировки важно объяснять доступным языком.
Давайте еще раз вкратце.
Отчет СЕО-специалиста обязательно должен содержать:
- позиции сайта по общим и ключевым запросам в выдаче поисковых систем Гугл и Яндекс,
- количество целевого трафика,
- число внешних ссылок и проиндексированных страниц,
- динамику в целом.
В нашем агентстве мы предоставляем регулярные подробные отчеты о проведенных работах. Узнать подробнее: Аудит вашего подрядчика.
КАК ПРОВЕРИТЬ РАБОТУ СЕО-СПЕЦИАЛИСТА?
Основным показателем контроля является то, сколько вы заработали на выходе и сколько вложили. Учитывайте, что для получения первых результатов может понадобиться ни один месяц, особенно если сайт раскручивается с нуля.
Чтобы видеть динамику, пользуйтесь данными аналитики и смотрите, откуда пришли клиенты, насколько больше их стало после СЕО-продвижения.
Рекомендуем контролировать следующие показатели:
- Объем выполненной работы за определенный период — по контенту, ссылкам, оптимизации. В конце периода уточните, что было не сделано и почему. Какой план на следующий месяц.
- Позиции сайта — количество запросов из семантического ядра, по которым веб-ресурс должен расти. Если динамика устойчиво положительная, это говорит о профессионализме специалиста. Со временем сайт сможет занять топовые места выдачи. А если позиции “скачут” — это повод задуматься о том, рационально ли используется ваш бюджет.
- Видимость сайта. Можно определить через ряд сервисов (Serpstat, SE Ranking, Rush Analytics и др). Заводите туда ссылку и отслеживаете, чтобы он постоянно рос.
- Органический трафик. Изменение можно смотреть по аналитике Гугл и Яндекс. Однако опираться исключительно на этот показатель не стоит. Например, трафик может идти по низкочастотным запросам, которые не контролируются, или по изображениям.
- Количество заказов. Будет зависеть от того, насколько хорошо посетители конвертируются в покупателей. Учитывайте точки входа — на какие страницы ведется больше всего людей.
- Контент. Большая доля бюджета расходуется на закупку ссылок и написание текстов. Требуйте у исполнителя отчеты по этим показателям.
При анализе следуйте простому правилу. Если вас устраивают результаты, продолжать сотрудничество стоит.
По опыту скажем, что контролировать работу фрилансера намного сложнее. Удаленный сеошник может предоставить не всю отчетность, описанную выше. Если он столкнется с трудностями продвижения или ему не понравится ваша требовательность, он может уйти и найти более доверчивого заказчика.
Поэтому если вам нужен нужен SEO-специалист, обращайтесь в наше агентство. Мы всегда заключаем договор, где прописываем этапы работ. Контролировать продвижение бизнеса вы сможете эффективнее, а добиться результата быстрее.
