SEO Общее

Как сделать расширенный сниппет в Яндекс и Google

Расширенный сниппет — блок с дополнительной информацией в поисковой выдаче, который повышает кликабельность сайта. В материале даны рекомендации по разметке schema.org, микроразметке и проверке сниппетов.

26.06.2024

Время прочтения: 4 минуты

430 просмотров

Автор статьи

Алиса Васильева SEO-специалист

Статей автора

Содержание статьи

Для того чтобы создать расширенный сниппет в поисковых системах Яндекс и Google, следует уделить внимание оптимизации содержимого веб-сайта. Расширенные фрагменты позволяют выделить результат среди прочих и предоставить пользователям полезную информацию о странице уже на этапе просмотра результатов поиска.

ЧТО ТАКОЕ СНИППЕТ?

Сниппет — это краткое отображение информации на поисковой странице, предоставляющее пользователям предварительный обзор содержания веб-сайта. Состоит из заголовка, URL и краткого фрагмента текста, который соответствует запросу пользователя. Фрагменты помогают пользователям быстро оценить, насколько релевантен результат поиска и соответствует ли он их запросу.

СОСТАВЛЯЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ СНИППЕТА

1. Первым элементом является заголовок. Он отображает основную информацию о странице и должен быть привлекательным и информативным, чтобы пользователь понял, что содержится на сайте.

2. Следующим элементом является мета-описание. Это краткое описание содержимого сервиса, которое также отображается в сниппете. Оптимизация мета-описания помогает убедить пользователя перейти на сайт.

3. Дополнительно отображаются выделенные фрагменты текста, даты, рейтинги, цены и другие элементы для запроса пользователя.

4. Важно также отметить элементы, которые влияют на привлекательность сниппета, такие как использование структурированных данных, правильный форматированный текст, привлекательные заголовки и т.д.

TITLE — ЗАГОЛОВОК СТРАНИЦЫ

Тайтл представляет собой краткое описание содержания страницы и является первым элементом, который пользователь увидит в поисковой выдаче. Информативный, привлекательный тайтл точно отражает содержание сайта, чтобы привлечь внимание пользователей.

DESCRIPTION — ОПИСАНИЕ СТРАНИЦЫ

Описание страницы — это краткое изложение информации, которая содержится на ресурсе. Элемент помогает пользователю понять, насколько релевантен контент для запроса. Хорошее описание содержательно, уникально и понятно для читателя.

FAVICON — ИКОНКА В СПИСКЕ ССЫЛОК

Иконка страницы, или favicon, является маленьким изображением, отображающееся рядом с названием страницы в закладках браузера или списке результатов поиска. Favicon помогает пользователям быстро узнавать сайт среди других и создает единый стиль для бренда в онлайн-пространстве.

ССЫЛКА НА САЙТ

Прямая входная точка на веб-ресурс должна быть корректной, содержать ключевые слова и быть легко читаемой для пользователей. Ссылка на сайт также является важным элементом, который влияет на поведение пользователей при выборе страницы для посещения.

Комплексный анализ вашего сайта, конкурентов и рынка

ЗАЧЕМ НУЖЕН СНИППЕТ?

Использование сниппетов позволяет контролировать, как информация о контенте отображается в результатах поиска. Контент отображается привлекательным и информативным образом, что может привлечь больше пользователей и увеличить кликабельность ссылки.

Оптимизированные сниппеты влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Поисковые системы Google и Яндекс учитывают релевантность и привлекательность фрагментов при определении позиций в результатах поиска. Структурированные и информативные фрагменты могут помочь контенту занять высокие позиции в поисковой выдаче.

ЧТО ТАКОЕ РАСШИРЕННЫЙ СНИППЕТ И ЧТО В НЕГО ВХОДИТ?

Расширенный сниппет — это улучшенный результат поисковой выдачи, который Google отображает в верхней позиции, также называемый нулевой выдачей. Содержит больше информации, чем обычные ссылки, как с одного сайта, так и агрегировать данные с нескольких источников. Например, показывает списки вакансий для определенного местоположения или анонсы мероприятий с различных ресурсов. Дополнительный контент в расширенном фрагменте берется из структурированных данных страницы, что помогает поисковому роботу лучше понимать содержание и контекст.

Типы информации: рейтинги, цены, отзывы, списки, ссылки, вопросы и ответы, эмодзи, изображения, хлебные крошки и многое другое, в зависимости от типа микроразметки.

Основная цель — увеличить трафик на сайт. Это достигается за счет более детальной информации о контенте, что улучшает CTR (количество кликов по ссылке). Поисковые роботы также получают больше информации для определения релевантности страницы, что повышает шансы показа в выдаче.

ЧТО ЕЩЕ МОЖНО СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ СНИППЕТЫ БЫЛИ БОЛЕЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫМИ?

Title:

Составляйте заголовок, начиная с важных ключевых слов. Избегайте стоп-слов и делайте заголовок информативным. Длина заголовка не должна превышать 70-80 символов. Уникальность тега Title важна для каждой страницы.

Description:

Пишите привлекательное и информативное описание сниппета. Используйте ключевые запросы в начале описания. Длина не должна превышать 150-160 символов для Google и 240 символов для Яндекса.

Favicon (избранный значок):

Фавикон напрямую влияет на восприятие бренда. Создайте запоминающийся значок. Фавикон должен отражать суть ресурса и соответствовать цветовой гамме сайта.

Оптимизация фрагмента текста:

Редактируйте текст, чтобы сделать описание привлекательным для сниппета.

Яндекс.Каталог:

Добавьте описание компании в Яндекс.Каталог для формирования фрагмента главной страницы.

Модуль Яндекс.Товары и цены:

Подключите модуль с ценами товаров и информацией о магазине.

Яндекс.Справочник:

Регистрируйте компанию для отображения контактных данных.

Микроразметка хлебных крошек:

Используйте хлебные крошки для улучшения навигации и визуального оформления сниппета.

Микроразметка для карточек товаров:

Передавайте дополнительную информацию о товарах для привлечения внимания пользователей.