Для того чтобы создать расширенный сниппет в поисковых системах Яндекс и Google, следует уделить внимание оптимизации содержимого веб-сайта. Расширенные фрагменты позволяют выделить результат среди прочих и предоставить пользователям полезную информацию о странице уже на этапе просмотра результатов поиска.
ЧТО ТАКОЕ СНИППЕТ?
Сниппет — это краткое отображение информации на поисковой странице, предоставляющее пользователям предварительный обзор содержания веб-сайта. Состоит из заголовка, URL и краткого фрагмента текста, который соответствует запросу пользователя. Фрагменты помогают пользователям быстро оценить, насколько релевантен результат поиска и соответствует ли он их запросу.
СОСТАВЛЯЮЩИЕ ЭЛЕМЕНТЫ СНИППЕТА
1. Первым элементом является заголовок. Он отображает основную информацию о странице и должен быть привлекательным и информативным, чтобы пользователь понял, что содержится на сайте.
2. Следующим элементом является мета-описание. Это краткое описание содержимого сервиса, которое также отображается в сниппете. Оптимизация мета-описания помогает убедить пользователя перейти на сайт.
3. Дополнительно отображаются выделенные фрагменты текста, даты, рейтинги, цены и другие элементы для запроса пользователя.
4. Важно также отметить элементы, которые влияют на привлекательность сниппета, такие как использование структурированных данных, правильный форматированный текст, привлекательные заголовки и т.д.
TITLE — ЗАГОЛОВОК СТРАНИЦЫ
Тайтл представляет собой краткое описание содержания страницы и является первым элементом, который пользователь увидит в поисковой выдаче. Информативный, привлекательный тайтл точно отражает содержание сайта, чтобы привлечь внимание пользователей.
DESCRIPTION — ОПИСАНИЕ СТРАНИЦЫ
Описание страницы — это краткое изложение информации, которая содержится на ресурсе. Элемент помогает пользователю понять, насколько релевантен контент для запроса. Хорошее описание содержательно, уникально и понятно для читателя.
FAVICON — ИКОНКА В СПИСКЕ ССЫЛОК
Иконка страницы, или favicon, является маленьким изображением, отображающееся рядом с названием страницы в закладках браузера или списке результатов поиска. Favicon помогает пользователям быстро узнавать сайт среди других и создает единый стиль для бренда в онлайн-пространстве.
ССЫЛКА НА САЙТ
Прямая входная точка на веб-ресурс должна быть корректной, содержать ключевые слова и быть легко читаемой для пользователей. Ссылка на сайт также является важным элементом, который влияет на поведение пользователей при выборе страницы для посещения.
ЗАЧЕМ НУЖЕН СНИППЕТ?
Использование сниппетов позволяет контролировать, как информация о контенте отображается в результатах поиска. Контент отображается привлекательным и информативным образом, что может привлечь больше пользователей и увеличить кликабельность ссылки.
Оптимизированные сниппеты влияют на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Поисковые системы Google и Яндекс учитывают релевантность и привлекательность фрагментов при определении позиций в результатах поиска. Структурированные и информативные фрагменты могут помочь контенту занять высокие позиции в поисковой выдаче.
ЧТО ТАКОЕ РАСШИРЕННЫЙ СНИППЕТ И ЧТО В НЕГО ВХОДИТ?
Расширенный сниппет — это улучшенный результат поисковой выдачи, который Google отображает в верхней позиции, также называемый нулевой выдачей. Содержит больше информации, чем обычные ссылки, как с одного сайта, так и агрегировать данные с нескольких источников. Например, показывает списки вакансий для определенного местоположения или анонсы мероприятий с различных ресурсов. Дополнительный контент в расширенном фрагменте берется из структурированных данных страницы, что помогает поисковому роботу лучше понимать содержание и контекст.
Типы информации: рейтинги, цены, отзывы, списки, ссылки, вопросы и ответы, эмодзи, изображения, хлебные крошки и многое другое, в зависимости от типа микроразметки.
Основная цель — увеличить трафик на сайт. Это достигается за счет более детальной информации о контенте, что улучшает CTR (количество кликов по ссылке). Поисковые роботы также получают больше информации для определения релевантности страницы, что повышает шансы показа в выдаче.
ЧТО ЕЩЕ МОЖНО СДЕЛАТЬ, ЧТОБЫ СНИППЕТЫ БЫЛИ БОЛЕЕ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫМИ?
Title:
Составляйте заголовок, начиная с важных ключевых слов. Избегайте стоп-слов и делайте заголовок информативным. Длина заголовка не должна превышать 70-80 символов. Уникальность тега Title важна для каждой страницы.
Description:
Пишите привлекательное и информативное описание сниппета. Используйте ключевые запросы в начале описания. Длина не должна превышать 150-160 символов для Google и 240 символов для Яндекса.
Favicon (избранный значок):
Фавикон напрямую влияет на восприятие бренда. Создайте запоминающийся значок. Фавикон должен отражать суть ресурса и соответствовать цветовой гамме сайта.
Оптимизация фрагмента текста:
Редактируйте текст, чтобы сделать описание привлекательным для сниппета.
Яндекс.Каталог:
Добавьте описание компании в Яндекс.Каталог для формирования фрагмента главной страницы.
Модуль Яндекс.Товары и цены:
Подключите модуль с ценами товаров и информацией о магазине.
Яндекс.Справочник:
Регистрируйте компанию для отображения контактных данных.
Микроразметка хлебных крошек:
Используйте хлебные крошки для улучшения навигации и визуального оформления сниппета.
Микроразметка для карточек товаров:
Передавайте дополнительную информацию о товарах для привлечения внимания пользователей.
Микроразметка листинга товаров:
Передавайте данные о товарах листинга для информативного сниппета.
Микроразметка отзывов:
Показывайте отзывы и рейтинг товаров в сниппете для привлечения внимания.
Микроразметка страницы Контакты:
Помогайте поисковым системам правильно отображать контактную информацию организации.
Редактирование быстрых ссылок:
Подготавливайте структуру сайта для возможного отображения быстрых ссылок.
Для информационных сайтов:
Используйте микроразметку Schema.org для улучшения фрагмента с подробной информацией в зависимости от тематики ресурса.
Внимательное следование этим пунктам поможет делать сниппеты привлекательными для пользователей и повысит вероятность кликов на ресурс.
