Ограничения и блокировки вынуждают искать и осваивать новые площадки и возможности для продвижения. Про рекламу в Instagram, Facebook, ВКонтакте знают почти все предприниматели, а про объявления MyTarget слышали немногие. Хотя эта система охватывает почти 96% аудитории Рунета. За последнее время эту платформу уже успели обжить крупные бизнесы, а сейчас к ней обращаются более мелкие компании. В статье поговорим о MyTarget, как работает и насколько это эффективно.
Что такое MyTarget?
MyTarget — это площадка, принадлежащая VK (Mail.ru Group), заменившая Таргет Mail.ru и включившая в себя социальную сеть ВКонтакте. Из личного кабинета можно настроить рекламу для всех продуктов компании, а именно ВКонтакте, Одноклассники, Мой мир, Юла, а также различные приложения и сайты-партнеры. Запуск и отслеживание происходит в одном интерфейсе, что очень удобно.
Конечно, если вам необходима реклама только в ВК, можно настроить ее там. Но если вы хотите максимальных охватов, добро пожаловать в MyTarget. Даже если сложить аудитории ВК и ОК, то это уже 100 миллионов человек различного возраста, профессий и интересов, проживающих по всему миру, среди которых точно найдется и ваша ЦА.
Система MyTarget — это таргетированная реклама, которая отображается аудитории с заданными параметрами (таргетами). Это один из эффективных видов рекламы, который находит пользователей, интересующихся вашей продукцией. Таким образом снижается цена клика и стоимость одной заявки или покупки.
https://docs.google.com/document/d/1jjQYNMVR0dznOc0tcqr1MnGXkMwTROLn/edit
В MyTarget можно продвигать все, что не противоречит законам Российской Федерации и политике Mail.Ru Group. Не допускаются к рекламе оружие, казино, финансовые пирамиды. Ограничения действуют на денежные услуги, лекарственные препараты, БАДы и др. На некоторые товары и услуги могут потребоваться сертификаты, лицензии или иная документация. Возможна реклама мобильных приложений, игр, интернет-магазинов.
Преимущества системы:
- подробная настройка аудитории MyTarget (более 15 опций) — можно выбрать пол, возраст, уровень дохода, занятость, место проживания, интересы и хобби,
- огромный охват — ваше рекламное объявление будет показано в новостных порталах, социальных сетях, поисковой системе, мессенджерах, e-commerce,
- различные форматы — для компьютера (десктоп-версия), мобильного телефона и общая кроссдевайсная версия.
В каких направлениях работает стратегия MyTarget
Рекламное объявление может быть размещено на различных площадках, или плейсментах. От грамотного выбора платформы зависит эффективность рекламы.
Прежде чем выбирать плейсмент, нужно разобраться со следующими параметрами:
- Какова специфичность продвигаемого продукта? Например, рекламу эксклюзивной недвижимости лучше настраивать не во VK, а на тематические партнерские сайты.
- Какой формат лучше зайдет для аудитории? Каждая площадка имеет свои требования к оформлению объявлений, которые необходимо учитывать при разработке креативов.
- На какой объем ЦА настраивать? Количество людей, которые смогут увидеть рекламную информацию.
Аудитория площадок также различается. Во ВКонтакте больше молодых людей до 35-40 лет, поэтому в сети могут хорошо зайти косметика, брендовая одежда, тематическая атрибутика, билеты на мероприятия, услуги репетиторов, риэлтеров, туризм.
В Одноклассниках более взрослая аудитория, на которую можно настроить рекламу товаров для дома, садово-огородные принадлежности, детские магазины, а также сайты знакомств. А вот продвижение люксовых вещей может оказаться не столь успешным.
До премиальной аудитории и сегмента B2B можно добраться на площадках проекта VK.
Неверно выбранная платформа будет причиной низкой конверсии, то есть количества переходов и может создать компании невыгодный имидж.
Какие бывают рекламные объявления?
Для десктопа доступны следующие форматы:
- мультиформат — для размещения в новостной ленте,
- тизер — небольшое объявление в Одноклассниках или Моем мире,
- баннер с изображением — отображается только на десктопах, хорошо продвигает игры, магазины,
- баннер в видео — показывается при проигрывании роликов, размещенных на площадках Mail.ru.
Мобильные форматы это:
- мобильная единая реклама для социальных сетей, Моего мира, сервисов,
- реклама CPI — для продвижения приложений,
- полноэкранное видео и Rewarded — показываются в приложениях и играх.
Насколько эффективна настройка MyTarget
Выбор размещения рекламы широкий, что позволяет грамотно подойти к продвижению своих товаров или услуг. Например, если у вас мобильное приложение, рабочим инструментом будет реклама CPI. Для новинок, которые только выходят на рынок, хорошо зайдет мультиформат. Если бюджет ограничен, можно попробовать тизер.
Хотя и реклама MyTarget имеет отличные возможности для продвижения любых продуктов, есть вероятность потратить деньги, не получить желаемый результат или вообще выйти в ноль. Необходимо правильно сегментировать аудиторию, выбрать площадку, сделать настройки таргета, которых огромное количество. Важно определиться с форматом, провести тестирование связки баннер и текст, изображение и текст, чтобы вовремя отсеять неработающие варианты и масштабировать удачные.
До сих пор некоторые предприниматели не воспринимают серьезно социальные сети как надежный источник клиентов. Действительно, если ваш продукт реализуется в B2B нишах, вам стоит присмотреть другие площадки, которые предлагает MyTarget. Соцсети — хороший вариант для B2C бизнеса. Важно знать боли и потребности своей ЦА, найти ее и заинтересовать своим предложением.
Если вам сложно сориентироваться в многообразии плейсментов и форматов рекламы, вы переживаете, что можете слить бюджет и не получить ничего, тогда обращайтесь к профессионалам. Специалисты агентства “Maximus Media” имеют опыт продвижения различных товаров и услуг, помогут вам создать эффективную рекламную кампанию и увеличить свою прибыль.
