Масштабная промо-акция «Антиполицай» для привлечения молодой аудитории

🧩 Исходные данные: сильный офлайн, слабый digital

Бренд «Антиполицай» — один из тех, кого узнаёт каждый взрослый. Яркий, узнаваемый, популярный с 90-х. На телевидении и радио продукт регулярно мелькал, а узнаваемость среди людей 30+ оставалась высокой.

Но бренд столкнулся с вызовом:
как достучаться до новой, молодой аудитории, которая не смотрит ТВ и не слушает радио, а живёт в Instagram, YouTube и TikTok?

Цель клиента — занять место и в digital-среде, не потеряв при этом узнаваемости и доверия среди текущей аудитории.

🎯 Цели проекта

• Запустить digital-продвижение с нуля
• Привлечь молодую аудиторию 18–30 лет
• Увеличить охваты и повысить продажи
• Адаптировать коммуникации под мужскую и женскую аудиторию

💼 Что мы сделали

1. Разработали посадочные страницы

Созданы два полноценных лендинга — отдельный под мужскую и под женскую ЦА. Современный дизайн, акцент на преимущества, визуальный сторителлинг, мобильная оптимизация.

2. Настроили и запустили рекламу в Яндекс.Директ (РСЯ)

• Разделили баннеры и тексты под мужскую и женскую аудиторию

• Сделали креативы на базе УТП, понятных молодой аудитории

• Сконцентрировались на РСЯ как основном инструменте продвижения

• Проанализировали первые данные и обнаружили: 80% трафика — с мобильных устройств, основная активность — у мужской аудитории

Итог: заказчик усилил продуктовую линейку для мужчин, благодаря нашим аналитическим выводам.

📊 Результаты контекста:

• Охват: 1 955 371
• Кликов: 6 483
• CTR: 9,97%
• СРС: 9,2 ₽
• Конверсия из рекламного трафика: 97,3% всех заявок
• Рост эффективности: в 1,5–2 раза, при сохранении бюджета

3. Запустили таргетированную рекламу в Facebook и Instagram

• Уникальное таргетирование на аудиторию 18–30

• Комбинировали форматы: сторис, ленты, видеореклама

• Ставка на бренд-сторителлинг и узнаваемость

📊 Результаты таргета:

• Охват: 1 262 571
• Кликов: 6 384
• СРС: 7,28 ₽

4. Подготовили маркетинговые материалы

• 6 баннеров для digital-кампаний

• 2 аудиоролика для радиорекламы — под разные сценарии: прямой эфир и спонсорство

🔥 Эти ролики дополнительно усилили узнаваемость и закрыли коммуникацию в офлайн-медиа, обеспечив единое позиционирование бренда.

📈 Итоги: из офлайна в digital — уверенный переход

• Бренд, ориентированный на ТВ и радио, получил стабильный digital-трафик

• Аудитория 18–30 лет узнала о продукте и начала активно покупать

• CTR кампаний — почти 10%, что в разы выше среднего по рынку

• Конверсия из digital-рекламы — почти все заявки

📌 Вывод

Мы помогли легендарному бренду встроиться в современный digital-мир и говорить на языке новой аудитории. Без потери идентичности, но с новым акцентом — на рост, охваты и молодость.