Составление семантического ядра

Семантическое ядро (СЯ) – это список слов и словосочетаний, специально подобранных для сайта. Их выбирают с учетом тематики, целей продвижения ресурса, вида деятельности компании, особенностей продукции, услуг, целевой аудитории. Эти данные будут являться отправными точками для определения структуры, создания нового контента, оптимизации существующего, подготовки и реализации рекламных кампаний. Сбор семантического ядра для сайта выполняют с использованием популярных среди потенциальных потребителей контента поисковых запросов.

Работу по поиску, анализу, сбору поисковых запросов выполняют для решения сразу нескольких задач. Главной из них является создание и правильное продвижение контента среди целевой аудитории, которая нуждается в конкретной услуге, продукте, тексте, видео или других данных. Чтобы добиться хорошего результата, придется проанализировать поисковую выдачу и определить, по каким ключевым фразам, словам пользователи находят в сети ваших конкурентов.
Причины:

• 1. Единственная возможность создания правильной структуры. Без составления ядра сложно грамотно распределить оптимизированный контент. Из-за этого пользователи будут испытывать трудности в поиске информации и быстро покидать ресурс. Поисковые сервисы также негативно относятся к таким сайтам.
• 2. Эффективная оптимизация. Сбор и кластеризация семантического ядра помогает определить, по каким поисковым запросам потенциальный потребитель должен найти ваш контент. Имея актуальную базу ключевых слов и словосочетаний, можно оптимизировать информацию под поисковые системы, а также интересы пользователей.
• 3. Результативное и выгодное продвижение в сети. Сбор семантического ядра упрощает создание и реализацию кампаний в сервисах контекстной рекламы. Вы будете знать, по каким запросам приходит больше посетителей, обеспечивающих высокую конверсию. В какие следует вложить дополнительные средства, а на какие не стоит тратить слишком много.
• 4. Возможность быстрого развития ресурса. Сбор ядра сайта в результате дает несколько преимуществ. Вы будете точно знать, под какие поисковые запросы необходимо подготовить новый контент, создать дополнительные разделы. Вам будет легко определить непопулярные страницы и заменить их новыми, оптимизированными под востребованные ключи. Делать это намного удобнее, имея представления о тематической составляющей и уровне спроса каждой страницы.

Работу начинают с составления черновика со списком основных ключевых запросов. Первичный подбор семантики для сайта обычно делают вручную. В первоначальную базу ключей необходимо включить названия продукции, услуг, марок, брендов, их сленговые названия, сокращения, синонимы. Желательно проанализировать работу конкурентов, найти сильные стороны и использовать полученные данные в работе над своим сайтом.
Поэтапный сбор:

• 1. После подготовки чернового списка ключей начинают расширенный сбор семантики сайта с использованием поисковых сервисов и других инструментов вебмастера. Цель – для каждого слова из черновика подобрать ассоциативные и более точные запросы.
• 2. Зачистка расширенной базы ключей. На этом этапе слова и фразы классифицируют. Определяют высокочастотные, среднечастотные, низкочастотные, а также делят на информационные, транзакционные, витальные и прочие запросы.
• 3. Определение конкурентности. Распределить ключи по значимости поможет индекс эффективности.
• 4. Кластеризация. Для разбивки запросов на группы пользуются онлайн-сервисами с последующей ручной проверкой. Работа трудоемкая. В результате пользователь получает практически готовую структуру сайта.