При настройке контекстной рекламы важно грамотно подобрать семантику. Для поиска подходящих ключевых фраз уходит много времени и сил. При помощи стандартных списков минус-слов значительно ускоряется этот процесс.
Минус-слова: что это такое и как их собрать
Минус-слова представляют собой ключевые фразы, которые отсекают определенную аудиторию и не демонстрируют им рекламные блоки, ориентируясь на слова, которые они набирают в поисковике. Так, например, при наборе комбинации «недорого» и дешево» автоматически выводятся из показа объявления для платежеспособного населения. Для исключения из показа неподходящего запроса нужно просто добавить минус-фразы.
Существует несколько вариантов, как добавить минус-фразы в рекламе:
- При помощи Яндекс.Вордстат вручную вносятся семантические запросы и выписываются слова, которые нет необходимости добавлять в рекламу. Используются фразы с частотой месячного показа не менее 100, которые располагаются на первых двух страницах.
- Используя программу Key Collector, уменьшается глубина парсинга до 1 или 2, чтобы происходил сбор запросов с первых двух страниц Вордстат. После этого необходимо перейти в раздел пакетного сбора, добавить нужные фразы и запустить сбор. Далее, если открыть вкладку Анализ групп, можно увидеть минус-фразы РСЯ, которые выбирают галочками и отправляют в стоп-слова.
- Для добавления минус-фразы для Директа открывается браузер. В разделе компании выбираются параметры, в самом низу страницы раскрываются специальные настройки, выбирается нужная функция, добавляются и сохраняются минус-слова.
Первичным инструментом для сбора мини-фраз считается Яндекс, планировщик ключей Google, а также аналогичные сервисы Context-Tools, Prodalet и многие другие. В том числе анализируются поисковые запросы в Яндекс.Метрике и Google Analytics.
Как работают минус фразы в РСЯ
Показ любого объявления происходит согласно указанным запросам. Минус-слова исключают демонстрации блоков людям с неподходящей ключевой фразой. Аналогичным образом работают фразы, которые учитывают устойчивые словосочетания и известные обороты.
При отсутствии мини-слов:
- Снижается CTR из-за обилия показов незаинтересованной в рекламе аудитории;
- Необдуманно расходуются бюджетные средства, так как пользователи не задерживаются на неинтересных им сайтах.
Перед тем, как загружать готовые списки, необходимо проверить их на соответствие тематики и удалить неверные словосочетания.
Пользователь может видеть объявления в РСЯ, если ранее использовал в поиске целевой запрос из отобранных ключевых слов, или читал материал, который пересекается с тематикой ключей. Если добавленные минус-слова прописаны, рекламный блок с ними не будут показываться.
Нюансы в использовании минус-слов для РСЯ
Пользуясь стандартными списками, важно понимать, что они эффективны только в умелых руках, поэтому не поленитесь пройтись по ним внимательно. Мини-слова способны отсекать большое количество площадок, которые посещают потенциальные клиенты. Поэтому необходимо проводить тщательную проверку фраз для исключения, регулярно обновлять данные, так как при запуске кампаний нередко выявляются новые нерелевантные слова.
Если внимательно проработать информацию, это положительно отразиться на бюджете и снизит рекламные показы без переходов. Ручное добавление данных позволит настроить показ релевантных объявлений. Учитывая все эти нюансы, вы грамотно настроите семантику рекламы и получите нужный результат.
