г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29
info@maximusmedia.pro
+7 499 322-88-26
г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29

Самостоятельная настройка контекстной рекламы

Сегодня Интернет — один из основных каналов продвижения компаний, выпускаемых ею товаров и услуг.

27.06.2024
Время прочтения: 5 минут
242 просмотра
Автор статьи
Алиса Васильева
Алиса Васильева SEO-специалист
Статей автора
28

Сегодня Интернет — один из основных каналов продвижения компаний, выпускаемых ею товаров и услуг. Поэтому те предприниматели, которые хотят привлечь максимальное количество клиентов, должны работать со своей целевой аудиторией не только Offline, но и Online. Отличным решением в таком случае будет настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ или Google AdWords. Сделать это можно, обратившись к специалисту, или самостоятельно, воспользовавшись советами из статьи.

КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА: ЧТО ЭТО?

Контекстная реклама — текстовое объявление, которое видит пользователь, введя определенный запрос в поисковую строку. Благодаря тому, что сообщение совпадает с интересами человека, вероятность совершения им целевого действия увеличивается в разы.

РАЗНОВИДНОСТИ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

Перед тем, как настроить контекстную рекламу, нужно выбрать формат размещения объявления. Выделяют:

  • Текстовые. Представляют собой сообщение, где присутствует гиперссылка на сайт организации или на другой Интернет-ресурс.
  • Баннерные. Выглядит как визуальное изображение. Могут быть представлены только в виде картинки или картинки с сопутствующим текстовым сообщением. При этом есть статичные и динамичные изображения.
  • Видеореклама. Это видеоролик рекламного характера, который содержит гиперссылку на ресурс организации.

Наиболее популярной разновидностью контекстной рекламы для самостоятельной настройки остается текстовое объявление. Причина этому — получение максимального отклика аудитории при минимальных затратах времени и денег.

Комплексный анализ вашего сайта, конкурентов и рынка

ГДЕ НАСТРОИТЬ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ САМОСТОЯТЕЛЬНО?

YANDEX.DIRECT

Разработка рекламной кампании в Яндекс.Директ позволяет донести объявление до максимально количества пользователей Рунета, так как несколько миллионов жителей России пользуются именно поисковой системой Яндекс. Кроме того, баннеры и видеоролики можно увидеть на сайтах-партнерах.

GOOGLE ADWORDS

Это сервис, необходимый для размещения рекламного сообщения в поисковой системе Google. Эту платформу следует выбрать в том случае, если организация хочет выйти на международный рынок. Здесь так же, как и на предыдущей площадке, есть два способа распространения информации рекламного характера:

  • Размещение на странице поискового запроса;
  • Показ на партнерских Интернет-ресурсах.

Удобно, что рекламист всегда может изменить сообщение, оптимизировать его и изменить бюджет.

Эффективнее всего, если кампания будет содержать в себе конкретные цифры.

КАК НАСТРОИТЬ КОНТЕКСТНУЮ РЕКЛАМУ САМОМУ БЕСПЛАТНО: ПОЭТАПНАЯ ИНСТРУКЦИЯ

1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ

Перед тем, как настроить контекстную рекламу самому, требуется провести анализ целевой аудитории организации. Для этого необходимо определить потенциальных клиентов компании по следующим показателям:

  • Социально-демографические (пол, возраст, социальный статус);
  • Психографический (жизненные приоритеты, ценности, увлечения, интересы);
  • Географические (местонахождение, для некоторых продуктов расположение может быть определено вплоть до района);
  • Поведенческие (возможность совершения потребителем импульсивных покупок).

2. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ

Чтобы знать, как правильно настроить контекстную рекламу, необходимо проанализировать основных конкурентов организации. Это позволяет:

  • Увидеть, какие виды Интернет-рекламы используют аналогичные компании;
  • Создать уникальное объявление;
  • Ознакомить с неудачными примерами и не повторить ошибок конкурентов.

На этом этапе нужно смотреть не только на само сообщение, но и на сайт фирм-конкурентов.

3. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЦЕЛЕЙ КАМПАНИИ

Многие ошибочно полагают, что основная цель рекламы — повышение среднего чека и увеличение продаж товаров и услуг. Но такое мнение ошибочно. На самом деле деятельность рекламиста может быть направлена на достижение других целей, среди которых:

  • Повышение узнаваемости бренда;
  • Формирование лояльности у потребителей и желание повторного обращения;
  • Информирование потенциальных покупателей о появлении на рынке нового товара или услуги.

Эффективнее всего, если кампания будет содержать в себе конкретные цифры. Например, можно указать конкретное количество человек, которые должны поучаствовать в конкретном мероприятии.
Кроме того, наличие конкретных цифр позволит специалистам после завершения кампания без труда определить, удалось ли в итоге достичь поставленной цели.

4. ПРОВЕДЕНИЕ АНАЛИЗА ПОСАДОЧНЫХ СТРАНИЦ

Основная задача кампании — переход пользователей на Интернет-ресурс фирмы. Поэтому при настройке важно обращать внимание не только на сам текст объявления, но и на содержание той страница, на которую осуществляется переход.

Правильная посадочная страница должна соответствовать следующим критериям:

  • Отвечает потребностям пользователей. Например, если человек ввел поисковый запрос «купить ноутбук», то при переходе по ссылке он должен увидеть не основную страницу магазина электроники, а каталог ноутбуков.
  • Простота использования. Должны присутствовать функции фильтрации и сортировки продукции по определенным критериям. Это позволит максимально облегчить поиск и сделать использование сайта удобным для ЦА.

5. ПОДБОР ОСНОВНЫХ КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ И СЛОВОСОЧЕТАНИЙ

На этап этапе необходимо сформировать семантическое ядро, то есть подобрать ключевые слова и фразы под каждое рекламное объявление.

Для этих целей возможно использовать специальными системами. К наиболее популярными из них относятся:

  • Key Collector;
  • Yandex WordStat;
  • RushAnalytics.ru;
  • Google AdWords;
  • Keywordtool.io.

6. СОРТИРОВКА КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Весь список собранных ключевых слов требуется разделить на определенные группы:

  • Горячие («купить телевизор Full-HD»);
  • Теплые («телевизор Full-HD»);
  • Информационные («диагональ телевизор Full-HD»).

Для этого стоит учесть то, насколько конкретный пользователь заинтересован в конкретном товаре: хочет приобрести продукт — посмотреть, как он выглядит — узнать информацию о нем.

7. СОСТАВЛЕНИЕ СООБЩЕНИЯ

Определив семантическое ядро, можно переходить к написанию объявления. Чтобы сообщение было максимально эффективно и позволило достичь поставленным целям, необходимо, чтобы текст соответствовал следующим критериям:

  • Высокая уникальность;
  • Конкурентноспособность;
  • Отражает потребностей целевой аудитории;
  • Соответствует поисковым запросам.

Нужно подготовить сразу 2-3 черновых объявления и выбрать из них то, которое в наибольшей степени соответствует критериям.

8. НАСТРОЙКА РЕКЛАМНЫХ ПАРАМЕТРОВ

На выбранной платформе (Яндекс.Директ или Google AdWords) в кабинете пользователь может выбрать подходящие критерии для демонстрации объявления. К таковым параметрам относятся:

  • Время показа;
  • Определение региона проживания ЦА;
  • Число показов;
  • Цена за клик;
  • Вариант размещения (партнерские ресурсы или поисковая выдача).

9. ОЖИДАНИЕ МОДЕРАЦИИ

Далеко не все темы можно рекламировать. Поэтому модератором перед тем, как разрешить запуск кампании, должен определить, есть ли в тексте какие-либо запрещенные темы. Также проверку не пройдут объявления, которые содержат орфографические и пунктуационные ошибки.

10. ЗАПУСК КАМПАНИИ

После того, как контекстная реклама прошла модерацию, происходит запуск кампании. Главное — не забыть пополнить счет, в противном случае объявление не будет размещено.

Не стоит переживать, если при введении запроса, реклама не видна. У этого может быть несколько причин:

  • Пользователь не входит в целевую аудиторию (к примеру, проживает в другом регионе);
  • Текст все еще проходит модерацию;
  • Неправильно введен ключевой запрос.

11. СБОР СТАТИСТИЧЕСКИХ ДАННЫХ

Чтобы определить эффективность рекламы на начальных этапах, нужно обратить внимание на:

  • Жители каких регионов чаще всего совершают целевое действие;
  • Какие запросы наиболее популярны среди пользователей;
  • Число отказов (количество людей, перешедших по ссылке, но не совершивших покупку);
  • Число показов;
  • Среднее время нахождения на сайте.

Полученные данные позволят оптимизировать сообщение и понять, какова цена настройки контекстной рекламы.
Получается, что настроить контекстную рекламу в Яндекс или Google можно самостоятельно. Главное — правильно определить аудиторию компании и выбрать цель, которую хочется достичь после окончания кампании.

Как вам статья?
Поделиться статьей
Комментарии (0)
Напишите свой комментарий
Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Сохранить мое имя, email и адрес сайта в этом браузере для последующих комментариев
У нас есть для Вас подарок - аудит Вашего сайта
Всё, что нужно сделать - это ответить на 5 вопросов
Читайте также
Блог
Поведенческие факторы ранжирования
13 Дек 2024
Поведенческие факторы ранжирования
Блог
Ситуативный маркетинг — как он поможет получить новых клиентов
11 Фев 2024
Ситуативный маркетинг — как он поможет получить новых клиентов
Блог
Что такое поисковой интент и его влияние на SEO
08 Ноя 2023
Что такое поисковой интент и его влияние на SEO
Еще статьи на эту тему
Блог
С чего начать продвижение в интернете в 2024 году
21 Июл 2021
С чего начать продвижение в интернете в 2024 году
Блог
Как настроить контекстную рекламу?
02 Фев 2022
Как настроить контекстную рекламу?
Блог
Минус-фразы в рекламной сети Яндекса
07 Июл 2023
Минус-фразы в рекламной сети Яндекса

Наши услуги

Создание
сайтов с нуля
Мне нужен новый сайт
Доработка
сайтов
SEO-ПРОДВИЖЕНИЕ
САЙТОВ
Контекстная
реклама
Таргет: ADS и ВК
Подробнее про Таргет
Телеграм
+7 (123) 456-78-90 info@maximusmedia.pro Отдел работы с клиентами
ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29, Москва, Московская область, 115054, Россия