Как привлекать клиентов из Яндекс Дзен

Яндекс.Дзен — это площадка от Yandex, которая работает с 2015 года. В ней ведут свои страницы около 50 тысяч активных блогеров. Посещает платформу 22 миллиона пользователей ежедневно, среди которых равное количество мужчин и женщин, основной возраст от 25 до 55 лет.

С 2018 года статьи Дзен индексируются поисковыми системами и попадают в выдачу. Сервис работает на компьютерах, также доступно мобильное приложение.

В Дзене настроена интеллектуальная лента, которая показывает публикации посетителям в соответствии с их интересами. В выдачу подмешиваются новые страницы, обычно это популярные темы: спорт, политика, новости.

Блоги монетизируются за счет трафика, который привлекается на их страницы. Поэтому если контент качественный и интересный, посещаемость будет расти автоматически.

Типы рекламы в Дзене

Владельцы бизнесов могут запускать на площадке платную рекламу. Только рекламные публикации будут не в формате объявлений, а в виде статей. Это более нативный способ. Продукт продвигается без напора, что лучше воспринимается читателями. Контент здесь первичен. Чтобы получить высокие результаты, нужно уметь доносить до посетителей свои мысли. Оплату выбирают за показы или дочитывания.

Новый метод, как в 2023 году
100 новых клиентов за 30 дней

Подробнее

Способы продвижения в Яндекс.Дзен:

• Статья — текст, который подробно рассказывает о продукте или проблеме, формирует спрос, закрывает возражения, побуждает купить или хотя бы вызывает интерес читателей. Для наглядности публикацию можно снабдить изображениями или видеороликами.
• Нарратив — похож на истории в Instagram, но не исчезает со временем. Информация размещается на карточках (6-12), которые перелистываются. В отличие от статей, в этом формате можно создать яркие изображения, гифки или видео, которые будут привлекать внимание. Нарратив подойдет, если требуется кратко рассказать о преимуществах продукта, создать спрос. Лучшие публикации размещаются на отдельной странице площадки, где увеличивают свои охваты.

Существуют также видеоролики, продолжительность которых не превышает 2 минут. Воспроизводятся непосредственно в ленте, допускается копирование из ВКонтакте, YouTube и других каналов. Ролики реже привлекают целевую аудиторию, поэтому реклама в видео на Яндекс.Дзен менее популярна у рекламодателей.

Для продвижения через Дзен можно использовать сотрудничество с блогерами, которые имеют широкий охват своих публикаций. Таким образом повышается лояльность аудитории и узнаваемость бренда.

Чтобы выбрать максимально эффективный канал для вашего бизнеса, необходимо протестировать до 5-10 рекламных материалов различного формата. Так легче понять, что работает лучше, а что не дает результаты.

Для того, чтобы правильно анализировать статистику, рекомендуем подключать метрику, представляющую собой расширенную веб-аналитику по аналогии с сайтами.

После запуска таргетированной рекламы в Яндекс.Дзен система самостоятельно определяет кому показывать статьи или видеоролики. Ставка делается на органичность и ненавязчивость.

При этом учитываются следующие характеристики:

• Интересы посетителя. Человек выбирает темы, которые ему нравятся, на основании чего алгоритм выдает каналы для показа.
• Подписки. Пользователь подписывает на увлекательные для него каналы, система подгружает последние посты этих каналов в новостной ленте.
• Поведение. Анализируются лайки и комментарии. Алгоритм делает вывод, что подобный контент привлекателен, поэтому больше показывает статей на эти темы. После дизлайков похожая информация снижается в выдаче.
• История просмотров в Яндекс.Дзен и браузере Яндекс. Система предлагает пользователи похожие статьи и видеоролики.
• Статистика просмотров. Например, статью про выращивание кабачков система показала 10 тысячам человек, среди которых были студенты, предприниматели и садоводы. Наибольший отклик (процент дочитываемости, количество лайков и комментариев) текст получил от любителей сада. Значит, в следующий раз эта статья будет показываться именно им, а не бизнесменам и студентам.

Яндекс-дзен — это блог-площадка, внутри которой установлены определенные правила. Их необходимо учитывать при размещении статей и продвижении.

Что запрещено:

• контент об азартных играх, призывы участвовать в лотереях, делать ставки в казино,
• дубликаты статей — нельзя выкладывать публикацию с сайта или из социальной сети без ссылки на источник,
• копипаст чужих текстов — платформа уважает авторское право и следит за его соблюдением,
• товары и услуги, которые нельзя рекламировать согласно законодательству РФ — наркотики, психотропные препараты, оружие,
• “желтые” заголовки — реальный способ заработать 100 тысяч за 2 дня, лучший метод похудеть на 30 кг за 5 дней,
• фейки — если пользователь считает, что статья содержит недостоверную информацию, он может пожаловаться, после возможна блокировка этой статьи или всего канала.