Отличие таргетированной рекламы от контекстной: отвечаем на вопросы
Скачать
презентацию
Скачать
бриф
Ежедневно с 10:00 до 20:00
+7 (499) 322 88 26

Отличие таргетированной рекламы от контекстной

Дата публикации:
Автор статьи:

Поделиться в социальных сетях:

Получите бесплатно гайд
Лучшие антикризисные меры в маркетинге 2022
Заказать

Получить прибыль и привлечь новых клиентов невозможно без рекламы. Есть несколько способов выйти на потенциального покупателя – контекстная и таргетированная реклама. В первом случае играют роль поисковые запросы пользователя. Основываясь на их частотности, электронный алгоритм, будет выдавать рекламу наиболее популярного продукта или услуги. 

Разница между таргетированной и контекстной рекламой в месте ее размещения. Если первая появляется в поиске и на сайтах, то вторая – в социальных сетях и нацелена на целевую аудиторию бизнес-проекта. Чтобы лучше понять, чем еще отличается контекстная реклама от таргетированной, необходимо разобраться в них с разных сторон. 

Что такое контекстная и таргетированная реклама 

Суть контекстной рекламы – демонстрация пользователю интернет-объявлений, который основываются на его поисковых запросах. Например, если человек ищет курсы английского языка, после чего переключается на другие товары и услуги, то в поиске, вместе с тематическими сайтами, будут предлагаться и языковые курсы. 

В отличие от контекстной – таргетированная реклама работает только в социальной сети. Механизмами воздействия на пользователя могут служить привлекательные коммерческие посты или объявления популярных блоггеров о преимуществах товара, услуги, специалиста. Пользователь, просматривая свою ленту, может наткнуться на продукт, который даже не собирался приобретать, но в силу положительных характеристик, хороших отзывов, привлекательного вида, он заинтересуется предложением и запомнит его. Наиболее популярные площадки для размещения таргетированной рекламы – ВКонтакте, Telegram, Одноклассники. 

Суть таргетированной рекламы в тщательной проработке целевой аудитории и работе с определенным сегментом пользователей. Роль играют как общие, например, географическое положение, возраст потенциального клиента, пол, так и специфичные – социальный статус, интересы и пр. В отличие от контекстной, которая направлена на «горячую» аудиторию, уже заинтересованную в покупке продукта или услуги, таргетированная реклама работает на постепенный «прогрев» пользователей. 

Владелец бизнес-проекта заинтересован в увеличении аудитории. Однако, для правильной настройки рекламы необходима помощь целой команды опытных маркетологов. Компания MaximusMedia предоставляет полный спектр рекламных услуг, по привлечению новых клиентов. Агентство работает с таргетом, продвижением проектов в Яндекс-поиске, SEO-оптимизации и пр. С помощью опытных аккаунт менеджеров, копирайтеров, SEO-специалистов, бизнес сможет получить широкие охваты аудитории и прибыль. 

Виды и направления контекстной рекламы

Контекстная реклама может быть нескольких видов – текстовой или тексто-графической. В первом случае роль играет только смысловое содержание объявления, упор делается на привлекательный заголовок, емкое, интересное предложение. Второй вариант предлагает размещение дополнительного визуального контента в виде фотографии, GIF-анимации, аудио-сопровождения

Также, она подразделяется на поисковую и сетевую. Реклама на поиске работает с пользователями, которые ввели определенный набор SEO-ключей. В первых строках будут отображаться рекламные сайты, которые полностью соответствуют запросу пользователя. Внизу страницы — сайты с гарантированными показами. Как правило, под результатами поискового запроса, клики стоят дешевле.

Еще одно направление – публикация в сетях. Особенность такой контекстной рекламы в работе с пользователями, которые уже готовы приобрести продукт в ближайшее время. Объявления показываются на партнерских сайтах Яндекса, которые включают более 40 тыс. площадок и Google, где их количество составляет 2 млн. Реклама в сетях работает по следующей схеме:

  1. Пользователь вводит запрос, например, «купить игру в Steam». 
  2. На поисковой странице он переходит на сайт, найденный по рекламному объявлению, предлагающему наиболее привлекательные условия. На этом этапе покупатель либо становится лидом, т.к клиентом, приобретает товар, звонит в компанию для консультации, заполняет форму обратной связи, либо покидает сайт, не найдя нужного продукта. 
  3. В случае если пользователь не совершает покупку с первого раза, на него сработает ретаргетинг или показ потенциально выгодных предложений. Это могут быть акции или скидки, если все настроено правильно, то пользователь повторно перейдет на сайт и оформит заказ товара. 

Важное правило при работе с контекстной рекламой – это привлекательный заголовок и приятное оформление сайта, на который потенциальные покупатели будут переходить через поисковые страницы или рекламные сети. 

Виды и направления таргетированной рекламы

Таргетированная реклама работает только в социальных сетях, пользователи узнают о продукте, просматривая свою ленту или сторис любимых блогеров. На потенциального покупателя воздействует образ эффективного препарата, красивого платья или языковых курсов с интересной программой, таким образом, у него возникает потребность приобрести товар. 

Особенность таргетированной рекламы –это большой охват аудитории, но низкая конверсия. Социальные сети не дают возможности сразу работать с пользователями, которые нуждаются в покупке товара или услуги. Если проще, то таргет формирует спрос, а контекст – предложение. 

Когда выбирать контекст, а когда – таргет

В чем же разница между контекстной и таргетированной рекламой и когда нужно применять контекст, а когда – таргет? На выбор влияет несколько факторов, в число которых входит цель, которую желает достичь владелец бизнес-проекта, а также, спрос на продукцию, сформированный среди населения. 

  1. Высокий объем спросаПрежде всего необходимо посмотреть, насколько товар востребован. Статистические данные по запросам пользователей можно увидеть на различных площадках, самая популярная из которых – Wordstat. Программа формирует количество целевых ключевых фраз, запрашиваемых пользователям. При грамотно выстроенной контекстной рекламе, она приведет высокий целевой трафик и привлечет реальных покупателей. Если продукт только выходит на рынок и о нем знает мало пользователей, то лучше использовать таргет. Она позволит увеличить спрос и вызвать заинтересованность у целевой аудитории. Хороший пример – выход новой компьютерной игры. Сначала студии прогревают геймеров, интригуют интересным релизом, что побуждает пользователей обсуждать его, увеличивая таким образом, количество потенциальных покупателей продукта. 
  2. Быстрый результатЕсли нет времени прогревать аудиторию, а от рекламной кампании требуются быстрые результаты, то лучше всего подойдет контекст. Он приводит максимальное количество пользователей, готовых приобрести товар или услуг. Если сайт составлен правильно, вызывает интерес у покупателей и оставляет желание ознакомиться с его содержанием, то результаты от контекстной рекламы будут видны в самые короткие сроки. 
  3. Стоимость продуктаВажный показатель, который влияет на способ работы рекламной кампании. В социальных сетях, как правило, предлагаются товары в небольшом ценовом диапазоне. Пользователь, увидев приятную стоимость, хорошие характеристики, может спонтанно приобрести продукт. Хороший пример – услуги бьюти-мастера, о котором есть множество положительных отзывов. Также для увеличения горячего целевого траффика, могут использоваться выгодные предложения – скидки и акции. 

Дорогостоящие продукты размещаются на поисковиках и рекламных сетях, к примеру, если компания оказывает услугу обучения персонала для компаний, промышленное оборудование и пр., то лучше подойдет контекст. 

Для максимального охвата аудитории и привлечения потенциальных клиентов, лучше использовать оба вида рекламы, они хорошо работают в паре. Например, сначала формируется горячий спрос, с помощью контектста, а затем ретаргетинг на социальных сетях, с предложением оформить заказ со скидкой или промокодом. Запуск рекламной кампании в поиске и соцсетях – это хорошая возможность выйти на новых пользователей, а также напомнить о продукте постоянным клиентам. Если бюджет позволяет, то лучше сразу использовать оба канала – поиск и соцсети. 

Автор статьи:
Людмила Фоменко

Специальность - Исполнительный директор

Опыт работы - 10 лет

Поделиться в социальных сетях:

Читайте также:
Смотреть все новости
Отличие таргетированной рекламы от контекстной

Получить прибыль и привлечь новых клиентов невозможно без рекламы. Есть несколько способов выйти на потенциального покупателя – контекстная и таргетированная реклама. В первом случае играют роль поисковые запросы пользователя. Основываясь на их частотности, электронный алгоритм, будет выдавать рекламу наиболее популярного продукта или услуги.  Разница между таргетированной и контекстной рекламой в месте ее размещения. Если первая […]

14.11.2022
► Полезная информация
Какую cms выбрать

Каждый бизнес-проект требует рекламы, для этого может использоваться контекст или таргет. Однако, независимо от способа продвижения бизнеса, ему необходим свой сайт, который вызывает у аудитории интерес, побуждает к покупке товара или услуги.  Для создания страницы используются конструкторы и системы управления контентом или CMS. Последние представляют больше возможностей для среднего и малого бизнеса, позволяют создать уникальный […]

► Полезная информация
CMS против конструктора: просто – не значит «хорошо»

Для более широкого охвата аудитории, бизнесу требуется свой сайт, который будет привлекать новых клиентов и увеличивать прибыль. На начальном этапе разработки важно выбрать – CMS или конструктор сайтов. Первый способ создания страницы требует больше денежных ресурсов, однако, он позволяет настроить сайт под индивидуальную бизнес-модель, не используя шаблоны и модули. Второй вариант более бюджетный, но вместе […]

► Полезная информация