Отличие таргетированной рекламы от контекстной

Получить прибыль и привлечь новых клиентов невозможно без рекламы. Есть несколько способов выйти на потенциального покупателя – контекстная и таргетированная реклама. В первом случае играют роль поисковые запросы пользователя. Основываясь на их частотности, электронный алгоритм, будет выдавать рекламу наиболее популярного продукта или услуги.

Разница между таргетированной и контекстной рекламой в месте ее размещения. Если первая появляется в поиске и на сайтах, то вторая – в социальных сетях и нацелена на целевую аудиторию бизнес-проекта. Чтобы лучше понять, чем еще отличается контекстная реклама от таргетированной, необходимо разобраться в них с разных сторон.

Что такое контекстная и таргетированная реклама

Суть контекстной рекламы – демонстрация пользователю интернет-объявлений, который основываются на его поисковых запросах. Например, если человек ищет курсы английского языка, после чего переключается на другие товары и услуги, то в поиске, вместе с тематическими сайтами, будут предлагаться и языковые курсы.

В отличие от контекстной – таргетированная реклама работает только в социальной сети. Механизмами воздействия на пользователя могут служить привлекательные коммерческие посты или объявления популярных блоггеров о преимуществах товара, услуги, специалиста. Пользователь, просматривая свою ленту, может наткнуться на продукт, который даже не собирался приобретать, но в силу положительных характеристик, хороших отзывов, привлекательного вида, он заинтересуется предложением и запомнит его. Наиболее популярные площадки для размещения таргетированной рекламы – ВКонтакте, Telegram, Одноклассники.

Новый метод, как в 2023 году
100 новых клиентов за 30 дней

Подробнее

Суть таргетированной рекламы в тщательной проработке целевой аудитории и работе с определенным сегментом пользователей. Роль играют как общие, например, географическое положение, возраст потенциального клиента, пол, так и специфичные – социальный статус, интересы и пр. В отличие от контекстной, которая направлена на «горячую» аудиторию, уже заинтересованную в покупке продукта или услуги, таргетированная реклама работает на постепенный «прогрев» пользователей.

Владелец бизнес-проекта заинтересован в увеличении аудитории. Однако, для правильной настройки рекламы необходима помощь целой команды опытных маркетологов. Компания MaximusMedia предоставляет полный спектр рекламных услуг, по привлечению новых клиентов. Агентство работает с таргетом, продвижением проектов в Яндекс-поиске, SEO-оптимизации и пр. С помощью опытных аккаунт менеджеров, копирайтеров, SEO-специалистов, бизнес сможет получить широкие охваты аудитории и прибыль.

Когда выбирать контекст, а когда – таргет

В чем же разница между контекстной и таргетированной рекламой и когда нужно применять контекст, а когда – таргет? На выбор влияет несколько факторов, в число которых входит цель, которую желает достичь владелец бизнес-проекта, а также, спрос на продукцию, сформированный среди населения.

1. Высокий объем спроса Прежде всего необходимо посмотреть, насколько товар востребован. Статистические данные по запросам пользователей можно увидеть на различных площадках, самая популярная из которых – Wordstat. Программа формирует количество целевых ключевых фраз, запрашиваемых пользователям. При грамотно выстроенной контекстной рекламе, она приведет высокий целевой трафик и привлечет реальных покупателей. Если продукт только выходит на рынок и о нем знает мало пользователей, то лучше использовать таргет. Она позволит увеличить спрос и вызвать заинтересованность у целевой аудитории. Хороший пример – выход новой компьютерной игры. Сначала студии прогревают геймеров, интригуют интересным релизом, что побуждает пользователей обсуждать его, увеличивая таким образом, количество потенциальных покупателей продукта.
2. Быстрый результат Если нет времени прогревать аудиторию, а от рекламной кампании требуются быстрые результаты, то лучше всего подойдет контекст. Он приводит максимальное количество пользователей, готовых приобрести товар или услуг. Если сайт составлен правильно, вызывает интерес у покупателей и оставляет желание ознакомиться с его содержанием, то результаты от контекстной рекламы будут видны в самые короткие сроки.
3. Стоимость продукта Важный показатель, который влияет на способ работы рекламной кампании. В социальных сетях, как правило, предлагаются товары в небольшом ценовом диапазоне. Пользователь, увидев приятную стоимость, хорошие характеристики, может спонтанно приобрести продукт. Хороший пример – услуги бьюти-мастера, о котором есть множество положительных отзывов. Также для увеличения горячего целевого траффика, могут использоваться выгодные предложения – скидки и акции.

Дорогостоящие продукты размещаются на поисковиках и рекламных сетях, к примеру, если компания оказывает услугу обучения персонала для компаний, промышленное оборудование и пр., то лучше подойдет контекст.

Для максимального охвата аудитории и привлечения потенциальных клиентов, лучше использовать оба вида рекламы, они хорошо работают в паре. Например, сначала формируется горячий спрос, с помощью контектста, а затем ретаргетинг на социальных сетях, с предложением оформить заказ со скидкой или промокодом. Запуск рекламной кампании в поиске и соцсетях – это хорошая возможность выйти на новых пользователей, а также напомнить о продукте постоянным клиентам. Если бюджет позволяет, то лучше сразу использовать оба канала – поиск и соцсети.