• 14 сентября 2021
  • 697 просмотров
  • 2 комментариев
  • ВРЕМЯ ЧТЕНИЯ 6 МИНУТ

Самостоятельная настройка контекстной рекламы

Сегодня Интернет — один из основных каналов продвижения компаний, выпускаемых ею товаров и услуг. Поэтому те предприниматели, которые хотят привлечь максимальное количество клиентов, должны работать со своей целевой аудиторией не только Offline, но и Online. Отличным решением в таком случае будет настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ или Google AdWords. Сделать это можно, обратившись к специалисту, или самостоятельно, воспользовавшись советами из статьи.

Получите пошаговый план работ для увеличения лидов

    Контекстная реклама: что это?

    Контекстная реклама — текстовое объявление, которое видит пользователь, введя определенный запрос в поисковую строку. Благодаря тому, что сообщение совпадает с интересами человека, вероятность совершения им целевого действия увеличивается в разы.

    Разновидности контекстной рекламы

    Перед тем, как настроить контекстную рекламу, нужно выбрать формат размещения объявления. Выделяют:

    • Текстовые. Представляют собой сообщение, где присутствует гиперссылка на сайт организации или на другой Интернет-ресурс.
    • Баннерные. Выглядит как визуальное изображение. Могут быть представлены только в виде картинки или картинки с сопутствующим текстовым сообщением. При этом есть статичные и динамичные изображения.
    • Видеореклама. Это видеоролик рекламного характера, который содержит гиперссылку на ресурс организации.

    Наиболее популярной разновидностью контекстной рекламы для самостоятельной настройки остается текстовое объявление. Причина этому — получение максимального отклика аудитории при минимальных затратах времени и денег.

    УСЛУГИ

    — на которых мы специализируемся

    Где настроить контекстную рекламу самостоятельно?

    Yandex.Direct

    Разработка рекламной кампании в Яндекс.Директ позволяет донести объявление до максимально количества пользователей Рунета, так как несколько миллионов жителей России пользуются именно поисковой системой Яндекс. Кроме того, баннеры и видеоролики можно увидеть на сайтах-партнерах.

    Google AdWords

    Это сервис, необходимый для размещения рекламного сообщения в поисковой системе Google. Эту платформу следует выбрать в том случае, если организация хочет выйти на международный рынок. Здесь так же, как и на предыдущей площадке, есть два способа распространения информации рекламного характера:

    • Размещение на странице поискового запроса;
    • Показ на партнерских Интернет-ресурсах.

    Удобно, что рекламист всегда может изменить сообщение, оптимизировать его и изменить бюджет.

    Эффективнее всего, если кампания будет содержать в себе конкретные цифры.

    Как настроить контекстную рекламу самому бесплатно: поэтапная инструкция

    1. Определение целевой аудитории

    Перед тем, как настроить контекстную рекламу самому, требуется провести анализ целевой аудитории организации. Для этого необходимо определить потенциальных клиентов компании по следующим показателям:

    • Социально-демографические (пол, возраст, социальный статус);
    • Психографический (жизненные приоритеты, ценности, увлечения, интересы);
    • Географические (местонахождение, для некоторых продуктов расположение может быть определено вплоть до района);
    • Поведенческие (возможность совершения потребителем импульсивных покупок).

    2. Конкурентный анализ

    Чтобы знать, как правильно настроить контекстную рекламу, необходимо проанализировать основных конкурентов организации. Это позволяет:

    • Увидеть, какие виды Интернет-рекламы используют аналогичные компании;
    • Создать уникальное объявление;
    • Ознакомить с неудачными примерами и не повторить ошибок конкурентов.

    На этом этапе нужно смотреть не только на само сообщение, но и на сайт фирм-конкурентов.

    3. Определение целей кампании

    Многие ошибочно полагают, что основная цель рекламы — повышение среднего чека и увеличение продаж товаров и услуг. Но такое мнение ошибочно. На самом деле деятельность рекламиста может быть направлена на достижение других целей, среди которых:

    • Повышение узнаваемости бренда;
    • Формирование лояльности у потребителей и желание повторного обращения;
    • Информирование потенциальных покупателей о появлении на рынке нового товара или услуги.

    Эффективнее всего, если кампания будет содержать в себе конкретные цифры. Например, можно указать конкретное количество человек, которые должны поучаствовать в конкретном мероприятии.
    Кроме того, наличие конкретных цифр позволит специалистам после завершения кампания без труда определить, удалось ли в итоге достичь поставленной цели.

    4. Проведение анализа посадочных страниц

    Основная задача кампании — переход пользователей на Интернет-ресурс фирмы. Поэтому при настройке важно обращать внимание не только на сам текст объявления, но и на содержание той страница, на которую осуществляется переход.

    Правильная посадочная страница должна соответствовать следующим критериям:

    • Отвечает потребностям пользователей. Например, если человек ввел поисковый запрос «купить ноутбук», то при переходе по ссылке он должен увидеть не основную страницу магазина электроники, а каталог ноутбуков.
    • Простота использования. Должны присутствовать функции фильтрации и сортировки продукции по определенным критериям. Это позволит максимально облегчить поиск и сделать использование сайта удобным для ЦА.

    5. Подбор основных ключевых слов и словосочетаний

    На этап этапе необходимо сформировать семантическое ядро, то есть подобрать ключевые слова и фразы под каждое рекламное объявление.

    Для этих целей возможно использовать специальными системами. К наиболее популярными из них относятся:

    • Key Collector;
    • Yandex WordStat;
    • RushAnalytics.ru;
    • Google AdWords;
    • Keywordtool.io.

    6. Сортировка ключевых слов

    Весь список собранных ключевых слов требуется разделить на определенные группы:

    • Горячие («купить телевизор Full-HD»);
    • Теплые («телевизор Full-HD»);
    • Информационные («диагональ телевизор Full-HD»).

    Для этого стоит учесть то, насколько конкретный пользователь заинтересован в конкретном товаре: хочет приобрести продукт — посмотреть, как он выглядит — узнать информацию о нем.

    7. Составление сообщения

    Определив семантическое ядро, можно переходить к написанию объявления. Чтобы сообщение было максимально эффективно и позволило достичь поставленным целям, необходимо, чтобы текст соответствовал следующим критериям:

    • Высокая уникальность;
    • Конкурентноспособность;
    • Отражает потребностей целевой аудитории;
    • Соответствует поисковым запросам.

    Нужно подготовить сразу 2-3 черновых объявления и выбрать из них то, которое в наибольшей степени соответствует критериям.

    8. Настройка рекламных параметров

    На выбранной платформе (Яндекс.Директ или Google AdWords) в кабинете пользователь может выбрать подходящие критерии для демонстрации объявления. К таковым параметрам относятся:

    • Время показа;
    • Определение региона проживания ЦА;
    • Число показов;
    • Цена за клик;
    • Вариант размещения (партнерские ресурсы или поисковая выдача).

    9. Ожидание модерации

    Далеко не все темы можно рекламировать. Поэтому модератором перед тем, как разрешить запуск кампании, должен определить, есть ли в тексте какие-либо запрещенные темы. Также проверку не пройдут объявления, которые содержат орфографические и пунктуационные ошибки.

    10. Запуск кампании

    После того, как контекстная реклама прошла модерацию, происходит запуск кампании. Главное — не забыть пополнить счет, в противном случае объявление не будет размещено.

    Не стоит переживать, если при введении запроса, реклама не видна. У этого может быть несколько причин:

    • Пользователь не входит в целевую аудиторию (к примеру, проживает в другом регионе);
    • Текст все еще проходит модерацию;
    • Неправильно введен ключевой запрос.

    11. Сбор статистических данных

    Чтобы определить эффективность рекламы на начальных этапах, нужно обратить внимание на:

    • Жители каких регионов чаще всего совершают целевое действие;
    • Какие запросы наиболее популярны среди пользователей;
    • Число отказов (количество людей, перешедших по ссылке, но не совершивших покупку);
    • Число показов;
    • Среднее время нахождения на сайте.

    Полученные данные позволят оптимизировать сообщение и понять, какова цена настройки контекстной рекламы.
    Получается, что настроить контекстную рекламу в Яндекс или Google можно самостоятельно. Главное — правильно определить аудиторию компании и выбрать цель, которую хочется достичь после окончания кампании.

    Насколько публикация полезна?

    Нажмите на звезду, чтобы оценить!

    Средняя оценка 0 / 5. Количество оценок: 0

    Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

    комментарии (2)
    • Яна
      19 июля, 2022 7:00 дп
      Ответить
      Спасибо. Очень полезная и нужная инфа, однозначно в закладки!)
    • Кирилл
      22 ноября, 2021 5:00 дп
      Ответить
      Наконец-то я понял, как правильно использовать ключевые слова в контекстной рекламе. Эта статья действительно помогла мне разобраться в этом вопросе

    Добавить комментарий

    Новости и блог Maximus Media

    Пишите нам на почту: [email protected]
    Звоните нам по телефону: +7 499 322-88-26