Самостоятельная настройка контекстной рекламы

Сегодня Интернет — один из основных каналов продвижения компаний, выпускаемых ею товаров и услуг. Поэтому те предприниматели, которые хотят привлечь максимальное количество клиентов, должны работать со своей целевой аудиторией не только Offline, но и Online. Отличным решением в таком случае будет настроить контекстную рекламу в Яндекс.Директ или Google AdWords. Сделать это можно, обратившись к специалисту, или самостоятельно, воспользовавшись советами из статьи.

Контекстная реклама: что это?

Контекстная реклама — текстовое объявление, которое видит пользователь, введя определенный запрос в поисковую строку. Благодаря тому, что сообщение совпадает с интересами человека, вероятность совершения им целевого действия увеличивается в разы.

Новый метод, как в 2023 году
100 новых клиентов за 30 дней

Подробнее

Разновидности контекстной рекламы

Перед тем, как настроить контекстную рекламу, нужно выбрать формат размещения объявления. Выделяют:

• Текстовые. Представляют собой сообщение, где присутствует гиперссылка на сайт организации или на другой Интернет-ресурс.
• Баннерные. Выглядит как визуальное изображение. Могут быть представлены только в виде картинки или картинки с сопутствующим текстовым сообщением. При этом есть статичные и динамичные изображения.
• Видеореклама. Это видеоролик рекламного характера, который содержит гиперссылку на ресурс организации.

Наиболее популярной разновидностью контекстной рекламы для самостоятельной настройки остается текстовое объявление. Причина этому — получение максимального отклика аудитории при минимальных затратах времени и денег.

Где настроить контекстную рекламу самостоятельно?

Yandex.Direct

Разработка рекламной кампании в Яндекс.Директ позволяет донести объявление до максимально количества пользователей Рунета, так как несколько миллионов жителей России пользуются именно поисковой системой Яндекс. Кроме того, баннеры и видеоролики можно увидеть на сайтах-партнерах.

Google AdWords

Это сервис, необходимый для размещения рекламного сообщения в поисковой системе Google. Эту платформу следует выбрать в том случае, если организация хочет выйти на международный рынок. Здесь так же, как и на предыдущей площадке, есть два способа распространения информации рекламного характера:

• Размещение на странице поискового запроса;
• Показ на партнерских Интернет-ресурсах.

Удобно, что рекламист всегда может изменить сообщение, оптимизировать его и изменить бюджет.

Как настроить контекстную рекламу самому бесплатно: поэтапная инструкция

1. Определение целевой аудитории

Перед тем, как настроить контекстную рекламу самому, требуется провести анализ целевой аудитории организации. Для этого необходимо определить потенциальных клиентов компании по следующим показателям:

• Социально-демографические (пол, возраст, социальный статус);
• Психографический (жизненные приоритеты, ценности, увлечения, интересы);
• Географические (местонахождение, для некоторых продуктов расположение может быть определено вплоть до района);
• Поведенческие (возможность совершения потребителем импульсивных покупок).

2. Конкурентный анализ

Чтобы знать, как правильно настроить контекстную рекламу, необходимо проанализировать основных конкурентов организации. Это позволяет:

• Увидеть, какие виды Интернет-рекламы используют аналогичные компании;
• Создать уникальное объявление;
• Ознакомить с неудачными примерами и не повторить ошибок конкурентов.

На этом этапе нужно смотреть не только на само сообщение, но и на сайт фирм-конкурентов.

3. Определение целей кампании

Многие ошибочно полагают, что основная цель рекламы — повышение среднего чека и увеличение продаж товаров и услуг. Но такое мнение ошибочно. На самом деле деятельность рекламиста может быть направлена на достижение других целей, среди которых:

• Повышение узнаваемости бренда;
• Формирование лояльности у потребителей и желание повторного обращения;
• Информирование потенциальных покупателей о появлении на рынке нового товара или услуги.

Эффективнее всего, если кампания будет содержать в себе конкретные цифры. Например, можно указать конкретное количество человек, которые должны поучаствовать в конкретном мероприятии.
Кроме того, наличие конкретных цифр позволит специалистам после завершения кампания без труда определить, удалось ли в итоге достичь поставленной цели.

4. Проведение анализа посадочных страниц

Основная задача кампании — переход пользователей на Интернет-ресурс фирмы. Поэтому при настройке важно обращать внимание не только на сам текст объявления, но и на содержание той страница, на которую осуществляется переход.

Правильная посадочная страница должна соответствовать следующим критериям:

• Отвечает потребностям пользователей. Например, если человек ввел поисковый запрос «купить ноутбук», то при переходе по ссылке он должен увидеть не основную страницу магазина электроники, а каталог ноутбуков.
• Простота использования. Должны присутствовать функции фильтрации и сортировки продукции по определенным критериям. Это позволит максимально облегчить поиск и сделать использование сайта удобным для ЦА.

5. Подбор основных ключевых слов и словосочетаний

На этап этапе необходимо сформировать семантическое ядро, то есть подобрать ключевые слова и фразы под каждое рекламное объявление.

Для этих целей возможно использовать специальными системами. К наиболее популярными из них относятся:

• Key Collector;
• Yandex WordStat;
• RushAnalytics.ru;
• Google AdWords;
• Keywordtool.io.

6. Сортировка ключевых слов

Весь список собранных ключевых слов требуется разделить на определенные группы:

• Горячие («купить телевизор Full-HD»);
• Теплые («телевизор Full-HD»);
• Информационные («диагональ телевизор Full-HD»).

Для этого стоит учесть то, насколько конкретный пользователь заинтересован в конкретном товаре: хочет приобрести продукт — посмотреть, как он выглядит — узнать информацию о нем.

7. Составление сообщения

Определив семантическое ядро, можно переходить к написанию объявления. Чтобы сообщение было максимально эффективно и позволило достичь поставленным целям, необходимо, чтобы текст соответствовал следующим критериям:

• Высокая уникальность;
• Конкурентноспособность;
• Отражает потребностей целевой аудитории;
• Соответствует поисковым запросам.

Нужно подготовить сразу 2-3 черновых объявления и выбрать из них то, которое в наибольшей степени соответствует критериям.

8. Настройка рекламных параметров

На выбранной платформе (Яндекс.Директ или Google AdWords) в кабинете пользователь может выбрать подходящие критерии для демонстрации объявления. К таковым параметрам относятся:

• Время показа;
• Определение региона проживания ЦА;
• Число показов;
• Цена за клик;
• Вариант размещения (партнерские ресурсы или поисковая выдача).

9. Ожидание модерации

Далеко не все темы можно рекламировать. Поэтому модератором перед тем, как разрешить запуск кампании, должен определить, есть ли в тексте какие-либо запрещенные темы. Также проверку не пройдут объявления, которые содержат орфографические и пунктуационные ошибки.

10. Запуск кампании

После того, как контекстная реклама прошла модерацию, происходит запуск кампании. Главное — не забыть пополнить счет, в противном случае объявление не будет размещено.

Не стоит переживать, если при введении запроса, реклама не видна. У этого может быть несколько причин:

• Пользователь не входит в целевую аудиторию (к примеру, проживает в другом регионе);
• Текст все еще проходит модерацию;
• Неправильно введен ключевой запрос.

11. Сбор статистических данных

Чтобы определить эффективность рекламы на начальных этапах, нужно обратить внимание на:

• Жители каких регионов чаще всего совершают целевое действие;
• Какие запросы наиболее популярны среди пользователей;
• Число отказов (количество людей, перешедших по ссылке, но не совершивших покупку);
• Число показов;
• Среднее время нахождения на сайте.

Полученные данные позволят оптимизировать сообщение и понять, какова цена настройки контекстной рекламы.
Получается, что настроить контекстную рекламу в Яндекс или Google можно самостоятельно. Главное — правильно определить аудиторию компании и выбрать цель, которую хочется достичь после окончания кампании.