Запрет на иностранные слова в рекламе, где и что нельзя писать

Внесены изменения в закон «О государственном языке Российской Федерации». Теперь требуется, чтобы все написанное было на русском языке, что может потребовать изменения всех креативных материалов. Однако, возникает вопрос, какие последствия будут для бизнеса, который не изменит свои тексты? Существует ли разница между юридическими и фактическими последствиями? В данной статье мы попытаемся разобраться в этом вопросе. К слову, запятую в заголовке мы ставим сами.

Что за закон

В конце февраля текущего года был подписан закон, который вносит изменения в Федеральный закон «О государственном языке Российской Федерации». Согласно пояснительной записке к данному законопроекту, запрещается использование иностранных слов, кроме терминов и слов, которые не имеют аналогов в русском языке. Однако, возможно, это правило распространяется только на чиновников.

Глава думского комитета по культуре, Елена Ямпольская, уточняет, что есть области, где использование русского языка обязательно без исключений, а также есть области, где могут быть особенности в осуществлении деятельности, такие как исполнение произведений, СМИ, реклама.

Однако, эти комментарии не очень понятны. Согласно выдержкам из закона и комментариям чиновников, запрещено использование иностранных слов практически при любой публичной коммерческой, культурной или общественной деятельности.

Кроме того, уже существуют поправки к закону «О рекламе», которые в сочетании с новыми поправками к закону «О государственном языке Российской Федерации» могут привести к тому, что практически любое публичное сообщение будет считаться рекламой. С учетом действия этих двух законов, использование иностранных слов будет запрещено, как минимум:

— в СМИ;

— в рекламе;

— при публичных исполнениях любого творчества;

— при показе фильмов в кинотеатрах и других публичных местах.

Следовательно, в общественной сфере использование иностранных слов будет запрещено. Однако, это правило начнет действовать только с 1 января 2025 года, когда закон вступит в силу. Возможно, придется отказаться от таких слов, как «кэшбэк», «тренды», «маркетплейсы», «нейминг» и т.д. Но возможно ли это?

Зачем это нужно

В документе, прилагаемом к закону, отмечается, что целью является закончить «правовое оформление статуса русского языка как государственного языка» и повысить общую грамотность граждан, помочь им корректно выражать свои мысли.

Новые изменения, добавленные к закону «О рекламе», влияют на различные сферы, такие как бизнес, СМИ, бренд-медиа, блогеров с любым количеством подписчиков, культуру и массовые мероприятия. Иными словами, этот закон затрагивает любые действия в публичной сфере. Однако он не будет применяться к частным и некоммерческим блогам — при условии, что такой блог не имеет общественного значения и не является творческой и потенциально интересной страницей для людей.

— оформление адресов отправителей и получателей телеграмм и почтовых отправлений;

— переводы денежных средств почтой;

— информация для потребителей товаров и услуг;

— иные сферы, где русский язык должен быть использован как государственный язык РФ.

Если в рекламе, слогане или другой информации используются иностранные слова, то необходимо добавить их перевод на русский язык того же шрифта, цвета и размера. Как компании будут это реализовывать, пока неизвестно.

Конечно, никто не будет запрещать отдельным гражданам использовать иностранные слова. Однако для компаний, которые публикуют информацию и рекламу в общественное поле, это важный закон, который необходимо учитывать.

Как русский язык может обходиться без заимствований

Все языки постоянно развиваются, и невозможно запретить людям использовать новые слова. Русский язык активно поглощает иностранные слова, от латинизмов до заимствований из других языков, включая санскрит и английский. Даже исконно русские слова могут содержать приставки и суффиксы из других языков, что создает новые русские слова.

Законодательно ограничить язык невозможно. Взаимодействие языков происходит естественным образом в результате контактов между людьми. В эпоху интернета новые слова появляются и распространяются по всему миру за считанные дни. Это неизбежный процесс, который нельзя остановить или законодательно регулировать.

Как теперь действовать по закону в диджитале и медиапространстве

К работе на русском языке можно спокойно продолжать и после 2025 года. Однако, согласно закону, необходимо создать «единый корпус» грамматик, словарей и справочников, а также обеспечить соблюдение норм и правил современного русского литературного языка всеми должностными лицами. Для этого требуется создание нормативных словарей, надзорных органов и введение ответственности за неисполнение законодательства. 

На данный момент для работников медиапространства и digital-сферы рекомендуется использовать русские слова, добавлять перевод к иностранным словам и ждать появления нормативных словарей. Когда они появятся, все рекламные коммуникации должны будут быть «русифицированы». Запрет устанавливается только на использование иностранных слов и выражений, которые имеют аналоги в русском языке. Слова без аналогов можно использовать, но необходимо сверяться со словарем.

Что с брендингом, названиями и товарными знаками?

Ничего не изменится в отношении брендинга и создания товарных знаков. Действие закона не распространяется на фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания, печатные издания, теле- и радиопрограммы. Так как товарный знак или название компании не является рекламой (а закон направлен в первую очередь на рекламу), можно продолжать использовать то, что вы уже создали, зарегистрировали и запатентовали.

Правообладателям товарных знаков на иностранных языках по-прежнему можно ими пользоваться. Если компания готовилась заранее и регистрировалась на иностранном и на русском языках, можно просто перейти на русскоязычный вариант. Если нет, можно по-прежнему создавать товарные знаки на иностранном языке и использовать их.

Закон направлен на защиту русского языка от чрезмерного употребления иностранных слов, а не на полный их запрет. Во всяком случае, пока нет словарей. А когда они появятся, отдельные иностранные слова могут просто внести в словарь, как устойчивые выражения. К примеру, там могут появиться даже такие слова как фолловер, сейл, кэшбэк, маркетплейс, и их можно будет использовать так же просто, как и до принятия закона. Но как будет на самом деле, покажет только время.

Что будет, если не исполнять закон

Работа с новым законом представляется сложной задачей, поскольку не все его нормы прописаны и не все аспекты учтены. Тем не менее, есть важные нюансы, о которых необходимо знать.

На март 2023 года ответственность за нарушение законодательства не предусмотрена. Отсутствуют законодательно установленные словари и не проработана нормативная база. Кроме того, нет органов, которые могли бы следить за исполнением законодательства в публичном пространстве.

На данный момент не прописаны штрафы и другие меры ответственности за неисполнение законодательства.

Однако несоблюдение законодательства может привести к фактическим последствиям. Юристы компании не смогут помочь, поскольку закон запрещает использование иностранных слов. Пока нет информации о том, какие меры пресечения будут приняты в случае нарушения, однако проведут проверку и потребуют убрать акцию с иностранными словами.

Для бизнеса это означает необходимость переработки рекламных материалов, что может привести к серьезным убыткам.

На данный момент работа с законом выглядит сложной задачей, но как она будет развиваться к 2025 году, пока неизвестно.