Бренд-медиа – это стратегия маркетинга, которая сосредоточена на создании и распространении качественного и ценного контента, с целью привлечения и удержания аудитории, а также повышения узнаваемости и доверия к бренду. Отличительной особенностью бренд-медиа является то, что оно направлено на удовлетворение информационных потребностей и интересов потенциальных клиентов, вместо прямой продажи товаров или услуг.
Эффективность бренд-медиа можно оценить по нескольким факторам.
Кроме того, можно измерять количество новых подписчиков, появившихся благодаря контенту бренд-медиа, а также конверсию в продажи. Если аудитория не только читает и взаимодействует с контентом, но и приобретает товары или услуги, то это является сильным показателем эффективности стратегии бренд-медиа.
Относительно стоимости бренд-медиа, она может варьироваться в зависимости от многих факторов, таких как масштаб проекта, тип контента, используемые платформы и каналы распространения, а также необходимость внешней помощи от специалистов или агентств. Расходы могут включать оплату труда сотрудников, создание контента, рекламные расходы, а также аналитику и измерение показателей эффективности.
Стоимость ведения бренд-медиа зависит от нескольких факторов:
Стоимость работы полноценной команды для ведения бренд-медиа составляет примерно 250 тысяч рублей в месяц.
Получить бизнес-план
SPA-сайт можно сделать индексируемым поисковыми системами. Рассмотрим, как это сделать.
Server Side Rendering (SSR), или рендеринг на стороне сервера, — это метод создания веб-страниц, при котором HTML-код страницы генерируется на сервере и отправляется браузеру как полностью отрендеренная страница. Это отличается от традиционного SPA (Single Page Application), где весь HTML-код генерируется на клиентской стороне с использованием JavaScript.
Преимущества SSR включают в себя улучшенную производительность и SEO (оптимизацию для поисковых систем). Поскольку контент отрендерен на сервере, поисковые системы могут легко индексировать страницы, и пользователи видят начальное содержание быстрее, что улучшает пользовательский опыт. Однако SSR может быть более сложным в реализации и требует больше ресурсов на стороне сервера по сравнению с чистыми SPA.
Пререндеринг (Prerendering) — это процесс создания статических версий веб-страниц до их отправки браузеру. В контексте веб-разработки, пререндеринг часто используется для создания статических HTML-страниц на сервере, которые могут быть отправлены клиенту без дополнительной обработки с использованием JavaScript.
Основные характеристики пререндеринга включают:
Так пререндеринг может использоваться как дополнение к традиционным методам отрисовки веб-страниц, таким как серверный рендеринг (SSR) и одностраничные приложения (SPA), для улучшения производительности, SEO и общего пользовательского опыта.
Изоморфный JavaScript (также называемый универсальным JavaScript) — это подход в веб-разработке, который объединяет возможности серверного и клиентского JavaScript, позволяя использовать один и тот же код как на сервере, так и на клиенте. Это позволяет создавать веб-приложения с более быстрой загрузкой и лучшей производительностью.
Основные характеристики изоморфного JavaScript:
Примеры фреймворков, которые поддерживают изоморфный JavaScript, включают Next.js для React, Nuxt.js для Vue.js и Sapper для Svelte, а также ряд других решений для разных стеков технологий.
Собственный медиа-портал:
Сайт компании:
Приложение:
Социальные сети и мессенджеры:
Видеохостинги:
Подкасты:
E-mail-рассылки:
Аудитория: необходимо отслеживать численность аудитории, ее динамику роста и состав. Аудитория медиа должна постоянно расти и пересекаться с целевой аудиторией бренда.
Вовлеченность: изучайте лайки, комментарии, реакции. Они помогут определить, насколько читателям интересны материалы и обсуждения.
Упоминания бренда в интернете и социальных сетях: отслеживайте количество упоминаний и их тональность. Оцените, считают ли люди издание достаточно экспертным, интересным и объективным.
Источники трафика: большое количество внешних ссылок и их прирост говорят о популярности издания. Чтобы понять интересы и потребности аудитории, отслеживайте поисковые запросы и переходы, по которым люди попадают на страницы издания.
Глубина просмотра и время на сайте: если читатели проводят много времени на сайте, это свидетельствует о растущем доверии и лояльности к медиа.
Конверсии в клиентов: определите процент аудитории, который становится клиентами бренда. Изучите, тратят ли эти клиенты больше денег по сравнению с другими. Для оценки этих метрик можно использовать сервисы сквозной аналитики.
Индекс лояльности: изучите, сколько читателей готово рекомендовать продукты бренда своим друзьям, коллегам и знакомым. Этот показатель говорит о степени доверия и удовлетворенности аудитории.
Одной из главных ошибок при создании бренд-медиа является его превращение в корпоративную газету. Однако такая стратегия не приведет к успеху, поскольку основная цель бренд-медиа заключается в решении проблем целевой аудитории, а не в выполнении маркетинговых задач компании.
Важно создавать контент с учетом запросов и интересов читателей. Необходимо предоставлять им информацию о том, как решить их проблемы: например, как найти работу в сфере IT, как осуществить свои мечты и выбрать место для путешествия или как облегчить задачи, предлагая информацию о сервисах, которые помогут фрилансерам.
Не следует публиковать новости компании и пресс-релизы, поскольку не все читатели являются клиентами, и, вероятно, им не интересно узнавать о каждом этапе развития компании или о корпоративных турнирах по футболу. Корпоративные отчеты также не представляют интереса для широкой аудитории. Если вы хотите поделиться результатами работы компании, лучше создать статью с использованием инфографики и аналитики, которая будет полезна и интересна для читателей.
Избыток рекламы компании и ее продуктов также не следует публиковать. Не стоит постоянно продавать что-либо аудитории. Лучше рассматривать материалы о продуктах с точки зрения их пользы для читателей. Например, предоставить информацию о том, как использовать новый инструмент, начать инвестировать или собрать гардероб для весеннего сезона.
Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *
Сохранить моё имя, email и адрес сайта в этом браузере для последующих моих комментариев.