С каждым годом все больше видов бизнеса переходят в онлайн полностью или частично. В Интернете больше возможностей спасти бизнес, несмотря на все кризисы, которые случились в последнее время. Основой продвижения во всемирной паутине является SEO-оптимизация, или выведение сайта на верхние строки популярных поисковых систем, какой является Google.
ЗАЧЕМ НУЖНО ОТСЛЕЖИВАТЬ ПОЗИЦИИ САЙТА В GOOGLE
Позиции в выдаче постоянно изменяются, поэтому необходимо проводить мониторинг каждую неделю. Алгоритмы поисковика точно неизвестны, к тому же они постоянно обновляются, чтобы предоставлять пользователям лучший и качественный контент. Таким образом сайты, использующие нелегальные методы продвижения снижаются в поисковой выдаче и становятся практически недоступны пользователям.
Регулярная проверка позиций Google позволяет оценить эффективность выбранных инструментов продвижения. Если сайт находится высоко в выдаче, значит, стратегия выбрана верно, при низких позициях необходимо разобраться, в чем причина.
Также мониторинг позиций в Гугл помогает:
- проверить верность выбранной семантики — запросов, по которым ищут товары или услуги заинтересованные пользователи,
- найти успешные или бесполезные запросы,
- выявить страницы, которым необходима доработка.
ПРИНЦИП РАБОТЫ ПОИСКОВЫХ АЛГОРИТМОВ GOOGLE
Как мы ранее говорили, сложно вывести четкие правила, по которым поисковые роботы оценивают качество веб-ресурса, но основные факторы выделить можно.
Принцип работы заключается в том, что система сначала исследует ресурс, насколько он релевантен запрашиваемой информации, а затем определяет место в выдаче.
Если страница не соответствует требованиям поисковиков, она опускается в выдаче (например, с 5 позиции на 25 или 30).
Первые изменения работы алгоритмов вышли в 2003 году, с тех пор они регулярно обновляются.
Основные алгоритмы Google:
- Панда — борется с дублированным и неуникальным контентом, обращает внимание на заспамленность и наличие ключей.
- Пингвин — выявляет некачественные ссылки или ссылки, ведущие на ресурсы с неподходящей тематикой.
- Пират — следит за соблюдением авторских прав, понижает сайты, на которые жаловались за размещение пиратских фильмов, музыки, изображений.
- Колибри — оценивает естественность фраз, вписываемость ключей в текст, наличие LSI-подсказок и синонимов.
- Голубь — отслеживает местные запросы, выводит сайты с географической привязкой на более высокие позиции.
- Опоссум — отслеживает местонахождение пользователя и предлагает релевантные площадки.
- Фред — понижает ресурсы без информации, заполненные подозрительными ссылками и рекламой.
- Mobile Friendly — повышает в выдаче веб-ресурсы, хорошо отображающиеся на мобильных устройствах.
- Rank Brain — следит за поведением посетителя. Если человек проводит достаточное время на страницах, переходит по ссылкам, такой сайт поднимается в выдаче.
Подобранные страницы ранжируются от более качественных к менее качественным.
ПОЧЕМУ СНИЖАЮТСЯ ПОЗИЦИИ GOOGLE?
Падение позиций в поисковой выдаче — частая проблема, которая уменьшает количество трафика, следовательно, снижает продажи. Хорошая новость в том, что это можно исправить даже в непростых сегодняшних условиях.
Что может приводить к снижению позиций в выдаче:
- Изменение алгоритмов Google. Мелкие доработки происходят постоянно, о некоторых компания даже не сообщает, поэтому предсказать перемены невозможно.
- Санкции, наложенные сотрудниками компании. Причин может быть много: некачественный контент, подозрительные ссылки, хакерские атаки.
- Мало ссылок, ведущих на сайт. Наращивание ссылочной массы должно проводиться постоянно, потому что часть ссылок неизбежно теряется (например, из-за действий модераторов или закрытия доменов).
- Смена адреса сайта. Частично избежать падения помогает редирект 301, который направляет посетителей на новый ресурс. По возможности необходимо изменить адрес во всех ссылках. Нередко смена адреса ставит под удар существующую SEO-стратегию и вынуждает выстраивать ее заново.
- Действия конкурентов. Чтобы сайт всегда появлялся в ТОПе поисковой выдачи, важно всегда следить за конкурентами, которые могут опережать вас и забирать органический трафик.
Снижение позиций сайта в Гугл могут вызывать технические неполадки, которые может обнаружить только специалист.
Подводя итог, можно сказать, что продвижение сайта — это постоянный процесс, для которого нужно выделять время и силы. Некомпетентные действия могут привести не только к снижению посещаемости сайта, но и полной блокировке со стороны Google.
Если вы хотите быть уверены в правильности проводимых работ, которые не будут нарушать действующие правила поисковой системы, рекомендуем доверить эту работу профессиональным SEO-специалистам агентства “Maximus Media”, которые имеют опыт работы в кризисной ситуации.
Запишитесь на бесплатный аудит и получите план мероприятий, который выведет ваш сайт в ТОП поисковой выдачи даже во времена кризиса.
