Некоторые могут сказать, что продвигаться в Телеграм непросто: нет рекламного кабинета, для размещения публикаций надо договариваться с владельцем канала или пользоваться услугами биржи. Но это только на первый взгляд. Сегодня мы расскажем какой вид продвижения выбрать и как запустить рекламу в Телеграм.
Особенностью мессенджера является то, что аудитория очень вовлеченная. Хорошо заходят рекламные посты с лаконичными текстами и 1-2 ссылками. Картинки не так важна, как в социальных сетях. Хотя их наличие позволяет привлекать внимание пользователей.
Согласно данным Epicstars, лучшие результаты показывает продвижение нижеперечисленных ниш:
- удаленные курсы по изучению маркетинга, дизайна, программирования,
- обучение английскому языку,
- банковские продукты.
Но это лишь общая направленность. На самом деле можно рекламировать что хотите: от вещей хэндмейд до продажи недвижимости за границей. Основная задача — найти каналы с целевой аудиторией.
ПРЕИМУЩЕСТВА РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ТЕЛЕГРАМ В 2022 ГОДУ
- Стоимость ниже. У блогера может быть 1 млн подписчиков в Инстаграм или Ютуб, а в Телеграм 40-50 тысяч. Соответственно, цена за рекламный пост будет меньше, а ядро активных подписчиков останется тем же.
- Выход на мировой рынок. Исследования агентства App Annie показывают, что наиболее активно пользуются мессенджером в Индии и Индонезии, затем в России, США, Германии, Италии, Бразилии, ОАЭ и др. Если вы знаете, что ваш продукт интересен за рубежом, вам открываются большие возможности.
- Доверие подписчиков. Почти каждый участник канала читает публикации, в том числе рекламные. Это увеличивает конверсию. Но и объясняет тот факт, что администраторы тщательно подходят к выбору рекламодателей и дозируют контент.
- Видимость публикаций. Телеграм — это инстант-мессенджер (как Viber, WhatsApp). Это означает, что пользователь сразу видит сообщение, в том числе рекламное. На Фейсбуке, в Инстаграме, ВКонтакте объявление может затеряться в потоке новостей.
- Высокие охваты. При размещении рекламы в разных каналах, вы увеличиваете шанс показа различным сегментам целевой аудитории.
ВИДЫ РЕКЛАМЫ В TELEGRAM
НА КАНАЛАХ.
Нужно обращаться напрямую к владельцу. Выбор каналов большой, можно найти любую тематику, но она должна пересекаться с вашей нишей. Прежде чем купить рекламу в телеграм-канале, изучите статистику, чтобы канал был реальный, а не накрученный. Если она устраивает, договоритесь о цене и дате выхода рекламы. Перед оплатой тщательно проверьте контакты, чтобы не нарваться на мошенников. Обычно они сами пишут в личные сообщения и настаивают на предоплате.
ЧЕРЕЗ БИРЖИ-ПОСРЕДНИКИ
В их базе имеется множество каналов с разным количеством участников. Преимущества метода в том, что все сделки проходят через биржу. Но за безопасность необходимо заплатить 10-15% от общей стоимости.
В КАТАЛОГАХ САЙТОВ
Трафик будет небольшой, но постоянный. Из плюсов — низкая стоимость размещения, иногда возможно получить услугу бесплатно. В основной массе реклама возможно только в ботах.
РАССЫЛКА В ЛИЧНЫЕ СООБЩЕНИЯ
Самый бюджетный способ, можно самостоятельно выбирать кому написать. Но советуем отнестись к этому методу осторожно. Спам никто не любит, поэтому есть шанс заработать плохую репутацию.
ЧЕРЕЗ БОТЫ
Они могут рассылать рекламные сообщения в личку и на каналы. Рассылка на каналы эффективнее из-за большего охвата и нативности. Главная цель — найти ботов, которые используют ваши потенциальные покупатели. Для поиска подойдет каталог @Botcollection или специальные чаты.
Из всех способов продвижения наиболее популярными являются реклама на каналах и через биржи. Остановимся на них подробнее.
КАК ВЫБРАТЬ КАНАЛ ДЛЯ РАЗМЕЩЕНИЯ РЕКЛАМЫ В ТЕЛЕГРАМ?
Искать и анализировать каналы можно самостоятельно. Но удобнее использовать специальные платформы, которые показывают откуда идет трафик на канал, какая динамика, эффективность рекламы и др. Существуют как бесплатные (TGStat.com, Telemetr.io), так и платные (Telemetr.me) площадки.
При поиске обращайте внимание на следующие параметры:
- Вовлеченность (ER). Соотношение активной аудитории к общему числу подписчиков. Средний показатель для каналов до 50 тысяч человек — 15-20%. Чем выше, тем лучше.
- Постепенное увеличение подписчиков. Резкий прирост свидетельствует о накрутке, многочисленные отписки сигнализируют о неинтересном контенте или недавней смене тематики канала.
- Тематический трафик. Если на канале более 30% нерелевантных подписчиков, стоит задуматься о размещении в нем рекламы.
Выбрав канал, не зазорно будет поторговаться с менеджером о цене. Для снижения тарифа приведите аргументированное обоснование. Часто скидки (до 50%) дают за объем и горящие предложения. Для отслеживания информации, можно подписаться на новостных ботов.
ОСОБЕННОСТИ ПРОДВИЖЕНИЯ ЧЕРЕЗ БИРЖИ РЕКЛАМЫ В ТЕЛЕГРАМ
Если у вас нет времени и желания самостоятельно заниматься поиском каналов, обратитесь на биржи. Они удобны для юридических лиц, т.к. предоставляют всю закрывающую документацию.
Существует 2 основных типа бирж:
- без премодерации — принимают все заявляющиеся к ним каналы, количество которых может достигать до 15-20 в сутки,
- с премодерацией — включают в каталог около 2% всех заявок, соответствующий их критериям.
Лучше сотрудничать с премодерируемыми сервисами. При поиске каналов для размещения рекламы, обращайте внимание на тематику, метрики (количество участников, цена за пост, ER-показатель), время показа публикации.
Наиболее популярными являются биржи telegrator.ru, telega.in, adgram.io, ru.epicstars.com.
Количество трафика от рекламы будет зависеть от того насколько точно вы попали в целевую аудиторию и количества публикаций на выбранном канале.
КАК ИЗМЕРИТЬ ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМЫ В TELEGRAM-КАНАЛАХ?
Отслеживание аналитики является обязательным при продвижении. Если целью было увеличить число подписчиков — смотрите прирост. Если трафик шел на сайт или лендинг — в помощь Яндекс.Метрика и аналитика Google. Только не забудьте перед запуском рекламы сгенерировать ссылку с UTM-меткой, чтобы отслеживать откуда приходят посетители. Довольно подробную аналитику предоставляют сервисы (Telega.in и др).
Таргетированная реклама в Телеграм — тренд будущего. Пока остальные думают и сомневаются, другие действуют и получают результаты. Если вы готовы развивать свой бизнес и получать больше прибыли, обращайтесь в наше агентство. Показываем результат в любой нише!
