Lacopa - лабораторное оборудование

Дата сотрудничества:

С чем пришел клиент

Компания Lacopa, специализирующаяся на продаже лабораторного оборудования, обратилась к нам с запросом на увеличения органического трафика, улучшения позиций в поисковой выдаче и впоследствии роста числа заявок. Сайт до нас продвигался другими специалистами, однако, результаты оставляли желать лучшего.

Проблема заключалась не только в низком трафике, но и в базовых SEO-ошибках, допущенных предыдущим подрядчиком.

До начала работы мы столкнулись со следующими сложностями:

Нерелевантное семантическое ядро: предыдущая команда собрала ядро, не соответствующее актуальному ассортименту и целевой аудитории Lacopa. Огромное количество мусорных ключей, отсутствие кластеризации сделали свое дело – трафик не растет, деньги клиента выброшены впустую;

Неоптимизированные мета-теги;

Устаревший дизайн сайта и неактуальный товар: на сайте присутствовало большое количество товаров, которые уже не продавались, что негативно влияло на пользовательский опыт;
Ограничения CMS-системы Tilda;

Отсутствие микроразметки: отсутствие микроразметки Schema.org и Open Graph снижало видимость сайта в поисковой выдаче;
Отсутствие стратегии в работе над внешней оптимизацией сайта: ссылки были некачественные и не направленные на достижение поставленных целей.

Наша команда осуществила комплексную SEO-оптимизацию сайта, включающую:

Сбор релевантной семантики: мы провели глубокий анализ рынка и составили семантическое ядро, соответствующее актуальному ассортименту и потребностям целевой аудитории. На текущий момент семантическое ядро регулярно обновляется и расширяется под новые продукты клиента;

Семантическое ядро — это не статичный набор слов, а живой организм. Постоянно меняющиеся поисковые запросы, развитие бизнеса и конкурентная борьба требуют регулярной актуализации и расширения ядра. Только так сайт сможет эффективно охватывать новые товары, услуги и запросы пользователей, сохраняя высокую позицию в поисковой выдаче. Игнорирование этого аспекта приводит к потере трафика и упущенных возможностей.

Разработка новых мета-тегов: была разработана новая структура и наполнение мета-тегов title и description;
Внедрение микроразметки Schema.org и Open Graph: интеграция микроразметки позволила поисковым системам лучше понимать содержание страниц сайта и повысить его ранжирование;
Улучшение навигации сайта: мы оптимизировали структуру сайта, упростили навигацию, улучшив пользовательский опыт потенциальных клиентов. В работе со сложными нишами крайне важно обращать внимание на удобство сайта, не усложняя его сложной навигацией;
Отслеживание показателей в Яндекс.Метрике и в GSC (Google Search Console): в ходе работ мы убедились: лучше настроить 2 альтернативных сервиса для отслеживания динамики сайта, так как не всегда каждый из них может работать корректно;

Закупка качественных ссылок: была разработана стратегия ссылочного профиля, предусматривающая закупку только высококачественных ссылок, с подробным ТЗ для контроля качества.
Так как к площадкам предъявлялись очень высокие требования, то их подбор был весьма сложен. Было решено использовать многоуровневый линкбилдинг, благодаря чему создавался более естественный ссылочный профиль и мы смогли разнообразить источники, что положительно влияет на SEO;
Разработка ТЗ на отказ от некачественных ссылок: мы не только наращивали качественные ссылки, но и активно боролись с некачественными, чтобы не навредить сайту.
Подготовка ТЗ и рекомендаций по сайту: для клиента были разработаны многочисленные ТЗ и рекомендации по улучшению сайта.

Результат:

В результате проведенных работ (несмотря на временную некорректность данных Яндекс.Метрики из-за установленной клиентом капчи) мы наблюдаем значительный рост органического трафика из поисковых систем Яндекс и Google (данные представлены на скриншоте). Важно подчеркнуть, что клиент не использует платную рекламу, поэтому весь наблюдаемый рост трафика – заслуга исключительно SEO-оптимизации.

Данный кейс наглядно демонстрирует, как комплексный подход к SEO-продвижению, учет специфики бизнеса и тесное сотрудничество с клиентом, даже с самым скрупулезным, приводят к достойным результатам. Грамотно собранное семантическое ядро, качественные мета-теги, микроразметка и активная работа над ссылочным профилем стали ключом к успеху проекта. Даже в сложной нише, такой как продажа лабораторного оборудования, учитывая специфику CMS-системы Tilda, SEO может принести значительный рост трафика, позиций и заявок.