Разработка и SEO-продвижение интернет-магазина «Мерный Лоскут»

Интернет-магазин «Мерный Лоскут» — магазин мебельных и одежных тканей, тканей для штор и фурнитуры. Старый сайт существовал как визитная карточка и не конвертировал новых клиентов.

Клиент пришел к нам в 2021 году на разработку сайта. Цель была сделать простой сайт для получения первых заказов и раскрутки.

1. Реализация интернет-магазина

Мы реализовали интернет-магазин на удобной платформе CMS Opencart, специально заточенной под электронную коммерцию. Был выбран современный дизайн, отличающийся от шаблонного, что позволило выделиться на фоне конкурентов и привлечь внимание посетителей.

• Создали страницы с информацией о самой компании (контакты, о компании, оптовикам) для увеличения доверия со стороны клиентов и поставщиков.
• Проработали каталог, карточки товаров, корзину и страницы поиска.
• Настроили максимально простой и функциональный модуль доставки (при оформлении заказа) для пользователя.
• Интегрировали интернет-магазин с системой 1С для более точного и оперативного учета.
• Оснастили магазин комфортным фильтром товаров.

Все проведенные работы положительно повлияли на дальнейшую SEO-оптимизацию.

2. Редизайн и перенос на CMS Bitrix

В конце 2023 года встал вопрос о редизайне сайта клиента, который выглядел устаревшим, а платформа уже не давала возможности роста. Тогда было решено перенести сайт на CMS Bitrix. Мы полностью перенесли сайт со всеми страницами: текстами блога, описаниями, url-адресами, мета-тегами и интегрировали каталог с 1С.

В декабре 2024 года мы запустили новый сайт, при разработке которого сразу учли все необходимые моменты:

• Проработали юзабилити сайта;
• Расширили структуру сайта: создали страницы акционных товаров и добавили новые категории;
• Внесли необходимые изменения в карточку товара, например добавили блок «Вы смотрели», внесли информацию о доставке.

Был изменен логотип:

было —

стало —

Одним из главных желаний заказчика было отображение остатков для покупателя и присутствие в карточке товара карты с магазинами и указанием наличия и остатка данного товара в каждом из них.

После развертывания сайта на тестовом домене и окончательного согласования его с заказчиком, мы выявили потребность изменения корзины и оформления заказа, так как по словам клиента одной из крупных категорий покупателей были люди пенсионного возраста, и все шаги по оформлению заказа должны быть максимально легкими.

Здесь мы столкнулись с особенностью шаблона: для того, чтобы внести изменения в оформление заказа, приходилось “костылисть”, что вызывало проблемы со стилями по всему сайту! Приходилось тратить дополнительное время на исправление появляющихся ошибок. После нескольких проб нами было принято решение, что самым лучшим вариантом будет приобрести готовый модуль корзины, в которую мы интегрировали доставку транспортной компанией СДЕК при оформлении заказа.

SEO-продвижение

В целях продвижения в первые 6 месяцев производили целый перечень задач для раскрутки сайта.

Для увеличения трафика:

• Расширили семантическое ядро и проработали все метатеги;
• Регулярно наполняли блог;
• Провели анализ ссылочной массы и выработали стратегию ее наращивания;
• Внедрили теговое меню, что расширило структуру сайта;
• Зарегистрировали компанию в интернет-каталогах.
  

Для уменьшения количества отказов:

• Настроили защиту от ботов;
• Увеличили скорость загрузки сайта;
• Проводили линковку внутренних страниц для увеличения веса сайта;
• Регулярно проводили анализ технического состояния сайта и при необходимости оперативно вносили изменения и правки.
• 

Эти меры позволили улучшить позиции сайта в поисковых системах, обеспечив постоянных заказчиков и регистрацию новых.

Результаты роста трафика

Рост в Яндексе:

Рост в Google:

Перед редизайном сайта Яндекс немного упал в трафике, а Google продолжал стабильно расти.

Запросы:

После переноса у нас сократились визиты с поисковой системы Google, Яндекс подрос.

Небольшой рост Яндекса по сравнению с падением Google не смог перекрыть падение общего трафика, поэтому он был меньше многих предыдущих месяцев.

Провели проверку и нашли причину падения в Google: на сайт был наложен фильтр, так как по мнению ПС сайт не был оптимизирован под мобильную версию, хотя шаблон был полностью адаптирован под все разрешения. Пришлось писать в техподдержку, менять тариф на хостинге, исключать возможные сопутствующие ошибки, чтобы снять ограничения Google. И нам это удалось!

Трафик по Google продолжал снижаться последующие месяцы, хотя Яндекс не останавливал рост.

И через полгода после переноса сайта на новый движок мы имеем следующие цифры:

• Рекордное количество по Яндексу и общее количество за всю историю ведения!
• Также начал расти трафик и по Google — сработали наши усилия по выводу сайта из-под фильтра и признания Google адаптивности сайта для мобильных устройств (а Google это очень ценит!), публикации качественного контента в блоге и на коммерческих страницах, интуитивно понятная навигация на сайте.

Свою роль сыграла и естественно увеличивающаяся ссылочная масса. Все это дало возможность лучшего ранжирования сайта в Google и, как следствие, рост трафика.