Аукцион ставок — это механизм, который используется в рекламных системах (в том числе и на Авито) для определения, чья реклама будет показана пользователю и на каком месте. Участники аукциона — это рекламодатели, которые борются за показ своей рекламы, указывая, какую максимальную цену (ставку) они готовы заплатить за клик, показ или действие.
📈 Повышение видимости объявления — объявления с высокой ставкой отображаются выше, чаще и получают больше кликов.
🥇 Борьба за лучшие позиции — при равных условиях выигрывает объявление с более выгодной ставкой или лучшей историей.
💰 Контроль расходов — рекламодатель сам устанавливает максимальную цену, которую готов платить.
⚙️ Оптимизация показов — Авито выбирает объявления не только по ставке, но и по вероятности отклика (CTR, качество, соответствие).
Авито использует гибридную модель, в которой учитываются:
Пример:
Три компании рекламируют одинаковые товары:
Победителем аукциона может стать не обязательно компания B, если у других выше качество и вероятность отклика.
Пример 1. Продажа автомобиля Рекламодатель хочет продать машину быстрее. Он запускает продвижение на Авито с CPM-ставкой 80 руб. Конкуренты предлагают 60 и 100 руб., но у него лучше фотографии и текст. В результате он может выиграть аукцион даже при средней ставке.
Пример 2. Продажа мебели Компания размещает 10 объявлений о продаже кухонь. Ставка — 45 руб. за 1000 показов. В зависимости от конкуренции в регионе и категории, система покажет те объявления, где ставка и качество выше.
Авито предлагает разные варианты:
Можно:
В личном кабинете отображается:
Рекламодатель может увеличить или уменьшить ставку, чтобы повлиять на показ.
Аукцион ставок на Авито — это мощный инструмент для увеличения видимости и продаж. Он позволяет гибко управлять рекламным бюджетом и конкурировать за внимание аудитории. Правильная настройка ставок и работа над качеством объявлений позволяют эффективно продвигать товары и услуги даже при ограниченном бюджете.
Авито Услуги — это отдельный раздел платформы, где пользователи могут искать специалистов: от мастеров ремонта и репетиторов до компаний по перевозкам. Он создан для упрощения поиска исполнителей и продвижения специалистов. В отличие от товаров, здесь клиент покупает не вещь, а работу или сервис.
Авито Доставка — это встроенный сервис платформы Авито, позволяющий покупателю и продавцу безопасно обмениваться товарами с оплатой при получении. Суть механизма в том, что деньги резервируются у покупателя и переводятся продавцу только после подтверждения факта получения товара.
CPC (Cost Per Click) — это модель оплаты за рекламу, при которой рекламодатель оплачивает каждый клик по своему объявлению. Эта модель используется в контекстной рекламе и поисковых системах, таких как Google Ads, Яндекс.Директ и других платформах. CPC помогает рекламодателям контролировать свои расходы и эффективно управлять бюджетом на рекламу.
Ключевая ставка в PPC (Pay-Per-Click) — это максимальная сумма, которую рекламодатель готов заплатить за один клик по своему объявлению. Это ваша заявка на аукционе рекламы, который проходит в режиме реального времени каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос.
Омниканальность — это стратегия взаимодействия с клиентами, при которой компания использует все доступные каналы связи и продаж таким образом, чтобы клиент воспринимал их как единую, целостную систему, а не как разрозненные точки контакта.
Рекомендательные блоки — это специальные зоны на Авито, где пользователям показываются товары и услуги, которые могут их заинтересовать. Формируются на основе интересов, поисковых запросов и поведения пользователей. Они помогают продавцам получать дополнительный трафик от аудитории, которая ещё не искала их товар напрямую, но потенциально может быть заинтересована.
Мы используем cookies для улучшения вашего опыта на сайте. Для продолжения, пожалуйста, примите нашу политику обработки cookies.
Маркетинговое агентство полного цикла
Маркетинговое агентство полного цикла