г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29
info@maximusmedia.pro
г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29

CPM: что это

CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты в онлайн-рекламе, которая обозначает стоимость 1000 показов рекламного баннера или другого рекламного контента. Этот термин используется для оценки стоимости рекламных кампаний в интернете, таких как баннерная реклама, видеореклама и другие виды медийной рекламы.

849
Время чтения: 1 минута
Дата публикации

Как работает CPM?

CPM основывается на показах рекламы, а не на кликах или других взаимодействиях. В модели CPM рекламодатель платит определенную сумму за каждые 1000 показов своей рекламы, независимо от того, были ли эти показы кликабельными или привели ли они к конверсии.

Пример:

  • Если рекламодатель платит 100 рублей за 1000 показов, то за 10,000 показов он заплатит 1,000 рублей, вне зависимости от того, сколько людей кликнули на баннер.

Когда используется CPM?

Модель CPM наиболее эффективна в тех случаях, когда основной целью рекламной кампании является повышение узнаваемости бренда, привлечение внимания к продукту или услуге, а не конкретные действия (клики или покупки). Это может быть полезно для крупных рекламодателей, которые хотят достичь широкого охвата аудитории.

Преимущества CPM

  1. Понимание охвата: CPM помогает оценить стоимость рекламного охвата и понять, сколько людей увидят рекламу.
  2. Простота расчета: Легкость в расчете стоимости и возможности для планирования рекламного бюджета.
  3. Подходит для брендирования: Идеально подходит для рекламных кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда и привлечения внимания к продукту.

Недостатки CPM

  1. Отсутствие измерения взаимодействия: Рекламодатель не получает информации о том, как пользователи взаимодействуют с рекламой (кликают ли они, покупают ли товар и т.д.).
  2. Риск низкой эффективности: В случае, если реклама не привлекает внимание аудитории, рекламодатель все равно платит за показы.

Виды рекламы, использующие CPM

  1. Баннерная реклама: Это самые распространенные формы рекламы, где CPM используется для оценки стоимости показов.
  2. Видеореклама: Видеореклама на платформах типа YouTube также часто работает по модели CPM.
  3. Реклама в социальных сетях: Например, Instagram или Facebook могут использовать CPM для рекламы в лентах новостей пользователей.

Как рассчитывается CPM?

Для расчета CPM используется простая формула:

Например, если рекламодатель потратил 2000 рублей на 500,000 показов, CPM будет:

Заключение

CPM — это удобный инструмент для рекламодателей, желающих измерять эффективность своих рекламных кампаний по показам. Эта модель помогает более точно контролировать расходы на рекламу и оценивать охват аудитории. Однако важно понимать, что она не всегда подходит для рекламных кампаний, где важен каждый клик или действие пользователя.

Дмитрий Ларионов
Основатель маркетингового агентства полного цикла Maximus Media

Напишем или позвоним Вам первыми в течение 10 минут

    Другие термины
    Пассаж

    Пассаж — это термин, который активно используется как в копирайтинге, так и в SEO, но с разными значениями в контексте этих областей. В обоих случаях он связан с созданием текста, но его цель и особенности могут отличаться в зависимости от контекста. Давайте рассмотрим его значение в обеих сферах.

    927
    Время чтения 1 минута
    Конверсия

    Процесс, в результате которого пользователь выполняет желаемое действие на сайте, например, совершает покупку, заполняет форму или подписывается на рассылку. Конверсия измеряется в процентах и показывает, насколько эффективно сайт выполняет свои цели.

    897
    Время чтения 1 минута
    Шапка сайта

    Верхняя часть веб-страницы, которая обычно содержит логотип, навигационное меню, контактные данные и другие важные элементы для пользователей.

    1083
    Время чтения 1 минута
    Краулер

    Краулер (или паук) — это автоматическая программа или скрипт, который используется для обхода веб-страниц в интернете с целью сбора, индексации и обработки информации. Краулеры играют важную роль в поисковых системах и других сервисах, которые требуют сбора данных с множества сайтов.

    1022
    Время чтения 1 минута
    Безопасная сделка

    Безопасная сделка на Авито — это способ оплаты и передачи товара через встроенную систему, при котором деньги резервируются до подтверждения получения.

    458
    Время чтения 1 минута
    Горячие лиды

    Горячие лиды — это потенциальные клиенты, которые уже выразили явный интерес к товару или услуге и готовы совершить покупку в ближайшее время. Это не просто люди, проявившие интерес (например, скачали брошюру или оставили e-mail), а те, кто активно ищет решение своей проблемы и находится на последнем этапе воронки продаж.

    680
    Время чтения 1 минута
    ×
    Екатерина Ефремова
    Екатерина Ефремова Здравствуйте! Готова помочь вам. Напишите мне, если у вас появятся вопросы.
    +7 (123) 456-78-90 info@maximusmedia.pro Отдел работы с клиентами
    ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29, Москва, Московская область, 115054, Россия