г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29
info@maximusmedia.pro
г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29

CPM: что это

CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты в онлайн-рекламе, которая обозначает стоимость 1000 показов рекламного баннера или другого рекламного контента. Этот термин используется для оценки стоимости рекламных кампаний в интернете, таких как баннерная реклама, видеореклама и другие виды медийной рекламы.

881
Время чтения: 1 минута
Дата публикации

Как работает CPM?

CPM основывается на показах рекламы, а не на кликах или других взаимодействиях. В модели CPM рекламодатель платит определенную сумму за каждые 1000 показов своей рекламы, независимо от того, были ли эти показы кликабельными или привели ли они к конверсии.

Пример:

  • Если рекламодатель платит 100 рублей за 1000 показов, то за 10,000 показов он заплатит 1,000 рублей, вне зависимости от того, сколько людей кликнули на баннер.

Когда используется CPM?

Модель CPM наиболее эффективна в тех случаях, когда основной целью рекламной кампании является повышение узнаваемости бренда, привлечение внимания к продукту или услуге, а не конкретные действия (клики или покупки). Это может быть полезно для крупных рекламодателей, которые хотят достичь широкого охвата аудитории.

Преимущества CPM

  1. Понимание охвата: CPM помогает оценить стоимость рекламного охвата и понять, сколько людей увидят рекламу.
  2. Простота расчета: Легкость в расчете стоимости и возможности для планирования рекламного бюджета.
  3. Подходит для брендирования: Идеально подходит для рекламных кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда и привлечения внимания к продукту.

Недостатки CPM

  1. Отсутствие измерения взаимодействия: Рекламодатель не получает информации о том, как пользователи взаимодействуют с рекламой (кликают ли они, покупают ли товар и т.д.).
  2. Риск низкой эффективности: В случае, если реклама не привлекает внимание аудитории, рекламодатель все равно платит за показы.

Виды рекламы, использующие CPM

  1. Баннерная реклама: Это самые распространенные формы рекламы, где CPM используется для оценки стоимости показов.
  2. Видеореклама: Видеореклама на платформах типа YouTube также часто работает по модели CPM.
  3. Реклама в социальных сетях: Например, Instagram или Facebook могут использовать CPM для рекламы в лентах новостей пользователей.

Как рассчитывается CPM?

Для расчета CPM используется простая формула:

Например, если рекламодатель потратил 2000 рублей на 500,000 показов, CPM будет:

Заключение

CPM — это удобный инструмент для рекламодателей, желающих измерять эффективность своих рекламных кампаний по показам. Эта модель помогает более точно контролировать расходы на рекламу и оценивать охват аудитории. Однако важно понимать, что она не всегда подходит для рекламных кампаний, где важен каждый клик или действие пользователя.

Дмитрий Ларионов
Основатель маркетингового агентства полного цикла Maximus Media

Напишем или позвоним Вам первыми в течение 10 минут

    Другие термины
    AIDA

    AIDA — это классическая маркетинговая модель, описывающая этапы, через которые проходит потребитель на пути к покупке товара или услуги.

    552
    Время чтения 1 минута
    SERM

    SERM (Search Engine Reputation Management) — это управление репутацией в поисковых системах. Если говорить о том, что такое SERM простыми словами, то это практика контроля и влияния на то, какую информацию видят пользователи о вашем бренде, продукте или персоне в результатах поиска по ключевым запросам (название компании, имена руководителей, брендированные запросы).

    534
    Время чтения 1 минута
    Заголовок h1

    Заголовок H1 — это основной заголовок веб-страницы. В HTML-разметке он обозначается тегом <h1> и сообщает о чём эта страница, как для пользователей, так и для поисковых систем (Google, Яндекс и др.).

    486
    Время чтения 1 минута
    Тепловые карты

    Тепловая карта (от англ. heatmap) — это способ визуализации данных, при котором значения отображаются с помощью цвета. Чаще всего используется для анализа поведения пользователей на веб-сайтах или отображения плотности данных на изображении, карте или таблице.

    603
    Время чтения 1 минута
    Текстовые факторы ранжирования

    Текстовые факторы ранжирования — это совокупность параметров, связанных непосредственно с содержимым страницы, которые поисковые системы анализируют при оценке релевантности и качества документа. Проще говоря, это всё то, что касается текста на странице и влияет на её позицию в выдаче. Ниже — детальное разбор основных компонентов.

    631
    Время чтения 1 минута
    Глубина просмотра

    Глубина просмотра — это показатель, отражающий среднее количество страниц, которые пользователь просматривает за одно посещение веб-сайта.

    944
    Время чтения 1 минута
    ×
    Екатерина Ефремова
    Екатерина Ефремова Здравствуйте! Готова помочь вам. Напишите мне, если у вас появятся вопросы.
    +7 (123) 456-78-90 info@maximusmedia.pro Отдел работы с клиентами
    ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29, Москва, Московская область, 115054, Россия