CPM

Как это работает

При модели CPM рекламодатель платит за показы, а не за клики или действия. Стоимость тысячи показов фиксируется заранее, и по ней рассчитывается бюджет кампании: чем больше нужно охвата, тем выше суммарные затраты. CPM удобно сравнивать между площадками и форматами, чтобы понять, где охват аудитории обходится дешевле. Эта модель типична для имиджевой и охватной рекламы.

Зачем это бизнесу

CPM отвечает за узнаваемость и охват: показать бренд или предложение максимально широкой релевантной аудитории. Для задач прямого отклика (заявки, продажи) чаще смотрят на стоимость клика или лида, а CPM это на верхних этапах воронки, когда важно, чтобы о компании узнали. В B2B охватные кампании готовят почву: формируют знание о бренде до того, как клиент дозреет до обращения.

Где эта модель уместна производству

Оплата за тысячу показов подходит там, где задача не клик, а знание. Например, вывод нового продукта или поддержка перед крупной закупочной кампанией. Если задача получить обращения, модель почти всегда проигрывает оплате за клик. Практическое правило: берите её, только если можете назвать, чем будете мерить результат помимо кликов, например ростом брендового спроса.