г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29
info@maximusmedia.pro
г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29

CPM: что это

CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты в онлайн-рекламе, которая обозначает стоимость 1000 показов рекламного баннера или другого рекламного контента. Этот термин используется для оценки стоимости рекламных кампаний в интернете, таких как баннерная реклама, видеореклама и другие виды медийной рекламы.

696
Время чтения: 1 минута
Дата публикации

Как работает CPM?

CPM основывается на показах рекламы, а не на кликах или других взаимодействиях. В модели CPM рекламодатель платит определенную сумму за каждые 1000 показов своей рекламы, независимо от того, были ли эти показы кликабельными или привели ли они к конверсии.

Пример:

  • Если рекламодатель платит 100 рублей за 1000 показов, то за 10,000 показов он заплатит 1,000 рублей, вне зависимости от того, сколько людей кликнули на баннер.

Когда используется CPM?

Модель CPM наиболее эффективна в тех случаях, когда основной целью рекламной кампании является повышение узнаваемости бренда, привлечение внимания к продукту или услуге, а не конкретные действия (клики или покупки). Это может быть полезно для крупных рекламодателей, которые хотят достичь широкого охвата аудитории.

Преимущества CPM

  1. Понимание охвата: CPM помогает оценить стоимость рекламного охвата и понять, сколько людей увидят рекламу.
  2. Простота расчета: Легкость в расчете стоимости и возможности для планирования рекламного бюджета.
  3. Подходит для брендирования: Идеально подходит для рекламных кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда и привлечения внимания к продукту.

Недостатки CPM

  1. Отсутствие измерения взаимодействия: Рекламодатель не получает информации о том, как пользователи взаимодействуют с рекламой (кликают ли они, покупают ли товар и т.д.).
  2. Риск низкой эффективности: В случае, если реклама не привлекает внимание аудитории, рекламодатель все равно платит за показы.

Виды рекламы, использующие CPM

  1. Баннерная реклама: Это самые распространенные формы рекламы, где CPM используется для оценки стоимости показов.
  2. Видеореклама: Видеореклама на платформах типа YouTube также часто работает по модели CPM.
  3. Реклама в социальных сетях: Например, Instagram или Facebook могут использовать CPM для рекламы в лентах новостей пользователей.

Как рассчитывается CPM?

Для расчета CPM используется простая формула:

Например, если рекламодатель потратил 2000 рублей на 500,000 показов, CPM будет:

Заключение

CPM — это удобный инструмент для рекламодателей, желающих измерять эффективность своих рекламных кампаний по показам. Эта модель помогает более точно контролировать расходы на рекламу и оценивать охват аудитории. Однако важно понимать, что она не всегда подходит для рекламных кампаний, где важен каждый клик или действие пользователя.

Дмитрий Ларионов
Основатель маркетингового агентства полного цикла Maximus Media

Напишем или позвоним Вам первыми в течение 10 минут

    Другие термины
    LSI-ключи

    LSI-ключи (латентно-семантические индексы) — это слова и фразы, которые тематически связаны с основным ключевым запросом, но не обязательно содержат его в точной форме. Они помогают поисковым системам лучше понять контекст текста и определить его релевантность запросу пользователя.

    434
    Время чтения 1 минута
    HTML5

    HTML5 — это пятая и актуальная на сегодняшний день версия языка разметки HTML (HyperText Markup Language), которая используется для создания и структурирования содержимого веб-страниц в интернете. В отличие от предыдущих версий, HTML5 значительно расширяет возможности веб-разработки, делая сайты и приложения более интерактивными, удобными и функциональными.

    395
    Время чтения 1 минута
    CTR

    CTR (Click-Through Rate, коэффициент кликабельности) — это метрика, которая используется в цифровом маркетинге для оценки эффективности рекламы, ссылок или контента. Она показывает процент пользователей, которые кликнули на ссылку или рекламу, относительно общего числа пользователей, которые её увидели.

    771
    Время чтения 1 минута
    Микроформаты

    Микроформаты (microformats) — это простой и гибкий способ добавления структурированных семантических данных прямо в HTML-разметку веб-страницы, без необходимости изобретать новые теги или сложные RDF-схемы. Вместо этого используются уже существующие элементы HTML и добавляются «ключевые имена» (имена классов и атрибуты), которые позволяют парсерам (автоматическим средствам) извлекать из страницы чётко определённые сущности: контакты, события, отзывы, рецепты и т. д.

    447
    Время чтения 1 минута
    VPS

    VPS (Virtual Private Server) — это виртуальный частный сервер. Он представляет собой отдельную часть физического сервера, которая функционирует как самостоятельный сервер с собственными ресурсами: оперативной памятью, процессором, диском и операционной системой.

    322
    Время чтения 1 минута
    Внешние факторы ранжирования

    Внешние факторы ранжирования в SEO — это совокупность сигналов и характеристик, находящихся за пределами самого сайта, которые поисковые системы учитывают при определении его позиции в результатах поиска. Эти факторы помогают алгоритмам понять, насколько сайт авторитетен, популярен и заслуживает доверия в глазах пользователей и других ресурсов в интернете.

    393
    Время чтения 1 минута
    ×
    Екатерина Ефремова
    Екатерина Ефремова Здравствуйте! Готова помочь вам. Напишите мне, если у вас появятся вопросы.
    +7 (123) 456-78-90 info@maximusmedia.pro Отдел работы с клиентами
    ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29, Москва, Московская область, 115054, Россия