г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29
info@maximusmedia.pro
г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29

CPM: что это

CPM (Cost Per Mille) — это модель оплаты в онлайн-рекламе, которая обозначает стоимость 1000 показов рекламного баннера или другого рекламного контента. Этот термин используется для оценки стоимости рекламных кампаний в интернете, таких как баннерная реклама, видеореклама и другие виды медийной рекламы.

827
Время чтения: 1 минута
Дата публикации

Как работает CPM?

CPM основывается на показах рекламы, а не на кликах или других взаимодействиях. В модели CPM рекламодатель платит определенную сумму за каждые 1000 показов своей рекламы, независимо от того, были ли эти показы кликабельными или привели ли они к конверсии.

Пример:

  • Если рекламодатель платит 100 рублей за 1000 показов, то за 10,000 показов он заплатит 1,000 рублей, вне зависимости от того, сколько людей кликнули на баннер.

Когда используется CPM?

Модель CPM наиболее эффективна в тех случаях, когда основной целью рекламной кампании является повышение узнаваемости бренда, привлечение внимания к продукту или услуге, а не конкретные действия (клики или покупки). Это может быть полезно для крупных рекламодателей, которые хотят достичь широкого охвата аудитории.

Преимущества CPM

  1. Понимание охвата: CPM помогает оценить стоимость рекламного охвата и понять, сколько людей увидят рекламу.
  2. Простота расчета: Легкость в расчете стоимости и возможности для планирования рекламного бюджета.
  3. Подходит для брендирования: Идеально подходит для рекламных кампаний, направленных на повышение узнаваемости бренда и привлечения внимания к продукту.

Недостатки CPM

  1. Отсутствие измерения взаимодействия: Рекламодатель не получает информации о том, как пользователи взаимодействуют с рекламой (кликают ли они, покупают ли товар и т.д.).
  2. Риск низкой эффективности: В случае, если реклама не привлекает внимание аудитории, рекламодатель все равно платит за показы.

Виды рекламы, использующие CPM

  1. Баннерная реклама: Это самые распространенные формы рекламы, где CPM используется для оценки стоимости показов.
  2. Видеореклама: Видеореклама на платформах типа YouTube также часто работает по модели CPM.
  3. Реклама в социальных сетях: Например, Instagram или Facebook могут использовать CPM для рекламы в лентах новостей пользователей.

Как рассчитывается CPM?

Для расчета CPM используется простая формула:

Например, если рекламодатель потратил 2000 рублей на 500,000 показов, CPM будет:

Заключение

CPM — это удобный инструмент для рекламодателей, желающих измерять эффективность своих рекламных кампаний по показам. Эта модель помогает более точно контролировать расходы на рекламу и оценивать охват аудитории. Однако важно понимать, что она не всегда подходит для рекламных кампаний, где важен каждый клик или действие пользователя.

Дмитрий Ларионов
Основатель маркетингового агентства полного цикла Maximus Media

Напишем или позвоним Вам первыми в течение 10 минут

    Другие термины
    Cumulative Layout Shift (CLS)

    Cumulative Layout Shift (CLS) — это один из ключевых показателей, оценивающих визуальную стабильность веб-страницы. Он показывает, насколько неожиданно и непредсказуемо элементы на странице «прыгают» во время её загрузки или взаимодействия пользователя с ней.

    580
    Время чтения 1 минута
    Пагинация

    Пагинация — это процесс разбиения содержимого на отдельные страницы для удобства отображения и навигации. Этот термин широко используется в веб-разработке, особенно на сайтах с большим объемом данных, таких как интернет-магазины, новостные порталы и блоги.

    947
    Время чтения 1 минута
    Мультиразмещение (для авито)

    Мультиразмещение — это размещение одного и того же товара или услуги сразу в нескольких регионах и/или категориях на платформе Авито (и других классифайдах). Это инструмент массовой подачи объявлений, при котором объявления могут быть идентичными или адаптированными под конкретную аудиторию и географию.

    1201
    Время чтения 1 минута
    Арендные ссылки

    Ссылки, которые размещаются на сторонних ресурсах за определенную плату. Они помогают улучшить видимость сайта и его позиции в поисковых системах.

    961
    Время чтения 1 минута
    Evergreen Content

    Evergreen Content (в переводе с англ. — «вечно зелёный контент») — это тип контента, который долго остаётся актуальным, не теряет ценности с течением времени и стабильно привлекает трафик.

    392
    Время чтения 1 минута
    Циклические ссылки

    Циклические ссылки — это ситуация, когда два или более объекта ссылаются друг на друга таким образом, что образуется замкнутый круг ссылок, при котором невозможно однозначно определить начало и конец цепочки. Такие ссылки чаще всего встречаются в программировании, базах данных, электронных таблицах и веб-разработке.

    519
    Время чтения 1 минута
    ×
    Екатерина Ефремова
    Екатерина Ефремова Здравствуйте! Готова помочь вам. Напишите мне, если у вас появятся вопросы.
    +7 (123) 456-78-90 info@maximusmedia.pro Отдел работы с клиентами
    ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29, Москва, Московская область, 115054, Россия