Микроразметка: что это

Микроразметка — это способ структурирования данных на веб-страницах с использованием специальных тегов и атрибутов HTML. Она позволяет поисковым системам (например, Google, Яндекс, Bing) лучше понимать содержимое страницы, предоставляя дополнительную информацию о контенте. Эти данные затем используются для создания более информативных и привлекательных сниппетов в результатах поиска.

Как работает микроразметка?

Микроразметка добавляется в HTML-код страницы в виде атрибутов, описывающих определённые элементы. Она предоставляет поисковым системам метаинформацию, которая помогает понять, что именно представлено на странице.

Пример:
Вместо того чтобы просто написать текст “Ресторан «Вкусный Уголок», улица Ленина, 10”, микроразметка позволяет указать, что это ресторан, его название, адрес, часы работы и другую информацию.

Основные типы микроразметки

1. Schema.org: Это наиболее распространённый формат микроразметки, разработанный при сотрудничестве Google, Microsoft, Yahoo и Yandex. Он поддерживает описание:
   • Товаров и услуг
   • Событий
   • Отзывов
   • Организаций
   • Персон
   • Рецептов
   • Статей и многого другого.

   Пример микроразметки Schema.org (JSON-LD):

   
   <script type="application/ld+json">
   {
       "@context": "https://schema.org",
       "@type": "Restaurant",
       "name": "Вкусный Уголок",
       "address": {
           "@type": "PostalAddress",
           "streetAddress": "Улица Ленина, 10",
           "addressLocality": "Москва",
           "addressCountry": "Россия"
       },
       "telephone": "+7-123-456-7890"
   }
   </script>
   
   

   Копировать

2. Microdata: Этот формат является частью спецификации HTML5 и использует встроенные в HTML элементы для разметки данных.Пример микроразметки Microdata:

   
   <div>
   <h1>Вкусный Уголок</h1>
   Адрес: Улица Ленина, 10,
   Москва
   
   Телефон: +7-123-456-7890
   
   </div>
   

   Копировать

3. RDFa (Resource Description Framework in Attributes): Это расширение HTML5, добавляющее атрибуты для работы с семантическими данными. Менее популярно, чем Schema.org и Microdata.

Зачем нужна микроразметка?

1. Улучшение сниппетов в поисковой выдаче
   Поисковые системы используют микроразметку для отображения более информативных сниппетов: рейтингов, цен, времени работы, изображения и т.д.
2. Повышение CTR (Click-Through Rate)
   Более информативные сниппеты привлекают больше внимания пользователей, что повышает вероятность перехода на сайт.
3. Оптимизация для голосового поиска
   Устройства с голосовыми ассистентами (Siri, Alexa, Google Assistant) используют микроразметку для получения точных данных.
4. Поддержка семантического веба
   Она помогает не только людям, но и машинам “понимать” контент.

Основные элементы микроразметки

1. itemscope — указывает, что элемент содержит разметку.
2. itemtype — определяет тип сущности (например, ресторан, человек, организация).
3. itemprop — указывает свойства (например, название, адрес, телефон).

Как проверить микроразметку?

1. Инструмент проверки разметки Google
   Rich Results Test — помогает проверить правильность внедрения микроразметки и её отображение в поисковых результатах.
2. Инструменты Яндекса
   Валидатор микроразметки Яндекса.