Schema.org: что это

Простыми словами:

Schema.org — это специальный набор тегов и атрибутов, которые добавляются в HTML-код страницы. Эти теги описывают, что именно находится на странице: это может быть статья, рецепт, товар, отзыв, организация, человек и т.д. Такая разметка помогает поисковым системам “понять”, что изображено или написано на странице, а не просто анализировать текст вслепую.

Пример:

Предположим, у вас есть интернет-магазин, где продаются кроссовки. С помощью Schema.org вы можете явно указать:

• что это товар (Product),
• его название (name),
• цену (price),
• наличие на складе (availability),
• рейтинг покупателей (aggregateRating).

Микроразметка может выглядеть как дополнительная структура в коде, написанная в формате JSON-LD (наиболее распространённый способ):

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "https://schema.org",

"@type": "Product",

"name": "Кроссовки Nike Air Zoom",

"image": "https://example.com/photo.jpg",

"description": "Лёгкие беговые кроссовки",

"sku": "12345",

"offers": {

"@type": "Offer",

"priceCurrency": "RUB",

"price": "8990",

"availability": "https://schema.org/InStock"

}

}

</script>

Для чего используется Schema.org:

• Улучшение поисковой выдачи: благодаря разметке, сайт может отображаться в виде расширенного сниппета с рейтингом, ценой, фото и прочей полезной информацией.
• Ускорение индексации: поисковым системам проще обрабатывать контент, который четко структурирован.
• Оптимизация для голосового поиска: ассистенты типа Google Assistant или Алиса могут извлекать нужные данные из разметки.
• Повышение CTR: улучшенный внешний вид в поиске привлекает больше кликов.

Поддерживаемые форматы:

Schema.org может быть внедрён на сайт в нескольких микроформатах:

• JSON-LD (рекомендуется Google),
• Microdata (встраивается в HTML-теги),
• RDFa (расширенная семантическая разметка).

Заключение:

Schema.org — это инструмент, позволяющий “объяснить” поисковым системам, что именно находится на странице. Это не влияет напрямую на позиции в поиске, но способствует лучшей видимости, пониманию контента и, как следствие, может опосредованно повысить трафик и доверие к сайту.