Структурированные данные: что это

Зачем нужны структурированные данные

• Улучшенная видимость в поиске
  Поисковые системы (Google, Яндекс, Bing) умеют преобразовывать структурированные данные в «обогащённые сниппеты» (rich snippets): звёздочки отзывов, цена товара, дата события, список часто задаваемых вопросов и т. д. Это повышает CTR (кликабельность) и доверие пользователей.
• Попадание в специальные блоки
  Структурированные данные позволяют попасть в блоки «Карточки знаний», «Рецепты», «FAQ», «JSON-LД-карточки» и другие форматы выдачи.
• Удобство интеграции с внешними сервисами
  Маркетплейсы, агрегаторы, голосовые ассистенты (Google Assistant, Алиса) и другие автоматически собирают данные с сайтов, если они размечены по стандартам.

Основные форматы разметки

1. JSON-LD (рекомендуемый Google)
   Встраивается в <script type=”application/ld+json”>…</script> и не «ломает» HTML-структуру страницы.

<script type=”application/ld+json”>

{

“@context”: “https://schema.org”,

“@type”: “Product”,

“name”: “Смартфон XY200”,

“image”: “https://example.com/photo.jpg”,

“description”: “Современный смартфон с AMOLED-дисплеем”,

“sku”: “XY200”,

“offers”: {

“@type”: “Offer”,

“priceCurrency”: “RUB”,

“price”: “19990”,

“availability”: “https://schema.org/InStock”

}

}

</script>

• Microdata

Разметка прямо внутри HTML-тегов с помощью атрибутов itemscope, itemtype, itemprop.

<div itemscope itemtype=”https://schema.org/Product”>

<span itemprop=”name”>Смартфон XY200</span>

<img itemprop=”image” src=”photo.jpg” alt=””>

<div itemprop=”offers” itemscope itemtype=”https://schema.org/Offer”>

<span itemprop=”price”>19990</span>

<link itemprop=”availability” href=”https://schema.org/InStock”>

</div>

</div>

• RDFa

Аналогично Microdata, но с атрибутами typeof, property, resource. Используется реже.

Стандарт словаря — Schema.org

• Schema.org — крупнейший словарь типов и свойств для веб-разметки (более 800 типов: Article, Event, Recipe, Person, Organization и т. д.).
• Поддерживается всеми крупными поисковыми системами.

Примеры распространённых сценариев

Как проверить корректность

1. Google Rich Results Test
   Проверяет, какие «обогащённые сниппеты» может показать Google.
2. Schema Markup Validator от W3C
3. Отчёты в Google Search Console → Улучшения
   Там видно синтаксические и семантические ошибки разметки.

Лучшие практики

• Использовать JSON-LD, если нет жёсткой привязки к HTML-структуре.
• Размечать только реально существующий контент: не надо «галочку поставить», если информации на странице нет.
• Следовать рекомендациям поисковиков: Google описывает, какие свойства обязательны, а какие — опциональны.
• Держать схему в актуальном состоянии при изменении контента.

Итог

Структурированные данные на сайте — это мощный инструмент семантической разметки, который помогает автоматизированным системам правильно интерпретировать содержимое страниц и выводить его в расширенных форматах выдачи. Правильно настроенная разметка увеличивает заметность ресурса и улучшает взаимодействие с пользователями и внешними сервисами.