г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29
info@maximusmedia.pro
г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29

Структурированные данные: что это

Структурированные данные на сайте — это специальная разметка содержимого страницы, которая добавляет «машиночитаемую» семантику к обычному HTML. Благодаря ей поисковые системы и другие автоматизированные сервисы (например, голосовые ассистенты) лучше понимают, что именно означает тот или иной фрагмент текста, изображения или других элементов страницы.

632
Время чтения: 2 минуты
Дата публикации

Зачем нужны структурированные данные

  • Улучшенная видимость в поиске
    Поисковые системы (Google, Яндекс, Bing) умеют преобразовывать структурированные данные в «обогащённые сниппеты» (rich snippets): звёздочки отзывов, цена товара, дата события, список часто задаваемых вопросов и т. д. Это повышает CTR (кликабельность) и доверие пользователей.
  • Попадание в специальные блоки
    Структурированные данные позволяют попасть в блоки «Карточки знаний», «Рецепты», «FAQ», «JSON-LД-карточки» и другие форматы выдачи.
  • Удобство интеграции с внешними сервисами
    Маркетплейсы, агрегаторы, голосовые ассистенты (Google Assistant, Алиса) и другие автоматически собирают данные с сайтов, если они размечены по стандартам.

Основные форматы разметки

  1. JSON-LD (рекомендуемый Google)
    Встраивается в <script type=»application/ld+json»>…</script> и не «ломает» HTML-структуру страницы.


<script type="application/ld+json">

{

"@context": "https://schema.org",

"@type": "Product",

"name": "Смартфон XY200",

"image": "https://example.com/photo.jpg",

"description": "Современный смартфон с AMOLED-дисплеем",

"sku": "XY200",

"offers": {

"@type": "Offer",

"priceCurrency": "RUB",

"price": "19990",

"availability": "https://schema.org/InStock"

}

}

</script>

  • Microdata

Разметка прямо внутри HTML-тегов с помощью атрибутов itemscope, itemtype, itemprop.



<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">

<span itemprop="name">Смартфон XY200</span>

<img itemprop="image" src="photo.jpg" alt="">

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">

<span itemprop="price">19990</span>

<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock">

</div>

</div>

  • RDFa

Аналогично Microdata, но с атрибутами typeof, property, resource. Используется реже.

Стандарт словаря — Schema.org

  • Schema.org — крупнейший словарь типов и свойств для веб-разметки (более 800 типов: Article, Event, Recipe, Person, Organization и т. д.).
  • Поддерживается всеми крупными поисковыми системами.

Примеры распространённых сценариев

Тип данных Зачем Пример схемы
Статья показать дату, автора, превью Article
Событие время, место, билеты Event
Рецепт фото, ингредиенты, время готовки Recipe
Товар цена, наличие, артикул Product + Offer
FAQ список вопросов и ответов FAQPage
Breadcrumbs хлебные крошки BreadcrumbList

Как проверить корректность

  1. Google Rich Results Test
    Проверяет, какие «обогащённые сниппеты» может показать Google.
  2. Schema Markup Validator от W3C
  3. Отчёты в Google Search Console → Улучшения
    Там видно синтаксические и семантические ошибки разметки.

Лучшие практики

  • Использовать JSON-LD, если нет жёсткой привязки к HTML-структуре.
  • Размечать только реально существующий контент: не надо «галочку поставить», если информации на странице нет.
  • Следовать рекомендациям поисковиков: Google описывает, какие свойства обязательны, а какие — опциональны.
  • Держать схему в актуальном состоянии при изменении контента.

Итог

Структурированные данные на сайте — это мощный инструмент семантической разметки, который помогает автоматизированным системам правильно интерпретировать содержимое страниц и выводить его в расширенных форматах выдачи. Правильно настроенная разметка увеличивает заметность ресурса и улучшает взаимодействие с пользователями и внешними сервисами.

Статьи по теме
SEO ликбез
Микроразметка сайта
14 октября 2023
Микроразметка сайта
SEO
Как сделать расширенный сниппет в Яндекс и Google
26 июня 2024
Как сделать расширенный сниппет в Яндекс и Google
Общее
Как узнать, что сайт устарел
28 июня 2024
Как узнать, что сайт устарел
Дмитрий Ларионов
Основатель маркетингового агентства полного цикла Maximus Media

Напишем или позвоним Вам первыми в течение 10 минут

    Другие термины
    ТВИЦ

    Термин ТВИЦ (или TWiC) в контексте SEO (поисковая оптимизация) — это аббревиатура, обозначающая «Тема, Вопрос, Информация, Контент». Этот метод используется для создания структурированного подхода к контенту с целью повышения его релевантности для пользователей и поисковых систем. Рассмотрим подробнее, как ТВИЦ влияет на SEO-стратегии.

    937
    Время чтения 1 минута
    PBN-сеть

    PBN-сеть (Private Blog Network) — это группа взаимосвязанных сайтов, созданных с целью манипуляции результатами поисковой выдачи. Главная цель такой сети — передача ссылочного веса (линкджуса) от этих сайтов на продвигаемый ресурс, чтобы искусственно повысить его позиции в поисковиках, таких как Google или Яндекс.

    761
    Время чтения 1 минута
    LSI-ключи

    LSI-ключи (латентно-семантические индексы) — это слова и фразы, которые тематически связаны с основным ключевым запросом, но не обязательно содержат его в точной форме. Они помогают поисковым системам лучше понять контекст текста и определить его релевантность запросу пользователя.

    622
    Время чтения 1 минута
    UTM-метки

    UTM-метки (Urchin Tracking Module) — это специальные параметры, которые добавляются к URL вашей рекламной или маркетинговой ссылки. Они позволяют системам веб-аналитики (например, Google Analytics) точно определять, откуда и каким образом пришёл пользователь на ваш сайт.

    645
    Время чтения 1 минута
    Preload

    Термин <link rel=»preload»> относится к HTML-элементу, который используется для предварительной загрузки ресурсов, необходимых на веб-странице. Это мощный инструмент оптимизации скорости загрузки сайта, который позволяет браузеру заранее получить критически важные файлы до того, как они будут нужны при рендеринге страницы.

    747
    Время чтения 1 минута
    Неуникальный контент

    Неуникальный контент (или дублированный контент) — это текст, изображения, видео или другие виды информации, которые встречаются в нескольких местах на интернете или на одном и том же сайте. Под неуникальным контентом понимается материал, который полностью или частично совпадает с уже опубликованным, независимо от того, был ли он скопирован с других источников или является результатом автоматического создания контента.

    1019
    Время чтения 1 минута
    ×
    Екатерина Ефремова
    Екатерина Ефремова Здравствуйте! Готова помочь вам. Напишите мне, если у вас появятся вопросы.
    +7 (123) 456-78-90 info@maximusmedia.pro Отдел работы с клиентами
    ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29, Москва, Московская область, 115054, Россия