г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29
info@maximusmedia.pro
г. Москва, ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29

Структурированные данные: что это

Структурированные данные на сайте — это специальная разметка содержимого страницы, которая добавляет «машиночитаемую» семантику к обычному HTML. Благодаря ей поисковые системы и другие автоматизированные сервисы (например, голосовые ассистенты) лучше понимают, что именно означает тот или иной фрагмент текста, изображения или других элементов страницы.

631
Время чтения: 2 минуты
Дата публикации

Зачем нужны структурированные данные

  • Улучшенная видимость в поиске
    Поисковые системы (Google, Яндекс, Bing) умеют преобразовывать структурированные данные в «обогащённые сниппеты» (rich snippets): звёздочки отзывов, цена товара, дата события, список часто задаваемых вопросов и т. д. Это повышает CTR (кликабельность) и доверие пользователей.
  • Попадание в специальные блоки
    Структурированные данные позволяют попасть в блоки «Карточки знаний», «Рецепты», «FAQ», «JSON-LД-карточки» и другие форматы выдачи.
  • Удобство интеграции с внешними сервисами
    Маркетплейсы, агрегаторы, голосовые ассистенты (Google Assistant, Алиса) и другие автоматически собирают данные с сайтов, если они размечены по стандартам.

Основные форматы разметки

  1. JSON-LD (рекомендуемый Google)
    Встраивается в <script type=»application/ld+json»>…</script> и не «ломает» HTML-структуру страницы.


<script type="application/ld+json">

{

"@context": "https://schema.org",

"@type": "Product",

"name": "Смартфон XY200",

"image": "https://example.com/photo.jpg",

"description": "Современный смартфон с AMOLED-дисплеем",

"sku": "XY200",

"offers": {

"@type": "Offer",

"priceCurrency": "RUB",

"price": "19990",

"availability": "https://schema.org/InStock"

}

}

</script>

  • Microdata

Разметка прямо внутри HTML-тегов с помощью атрибутов itemscope, itemtype, itemprop.



<div itemscope itemtype="https://schema.org/Product">

<span itemprop="name">Смартфон XY200</span>

<img itemprop="image" src="photo.jpg" alt="">

<div itemprop="offers" itemscope itemtype="https://schema.org/Offer">

<span itemprop="price">19990</span>

<link itemprop="availability" href="https://schema.org/InStock">

</div>

</div>

  • RDFa

Аналогично Microdata, но с атрибутами typeof, property, resource. Используется реже.

Стандарт словаря — Schema.org

  • Schema.org — крупнейший словарь типов и свойств для веб-разметки (более 800 типов: Article, Event, Recipe, Person, Organization и т. д.).
  • Поддерживается всеми крупными поисковыми системами.

Примеры распространённых сценариев

Тип данных Зачем Пример схемы
Статья показать дату, автора, превью Article
Событие время, место, билеты Event
Рецепт фото, ингредиенты, время готовки Recipe
Товар цена, наличие, артикул Product + Offer
FAQ список вопросов и ответов FAQPage
Breadcrumbs хлебные крошки BreadcrumbList

Как проверить корректность

  1. Google Rich Results Test
    Проверяет, какие «обогащённые сниппеты» может показать Google.
  2. Schema Markup Validator от W3C
  3. Отчёты в Google Search Console → Улучшения
    Там видно синтаксические и семантические ошибки разметки.

Лучшие практики

  • Использовать JSON-LD, если нет жёсткой привязки к HTML-структуре.
  • Размечать только реально существующий контент: не надо «галочку поставить», если информации на странице нет.
  • Следовать рекомендациям поисковиков: Google описывает, какие свойства обязательны, а какие — опциональны.
  • Держать схему в актуальном состоянии при изменении контента.

Итог

Структурированные данные на сайте — это мощный инструмент семантической разметки, который помогает автоматизированным системам правильно интерпретировать содержимое страниц и выводить его в расширенных форматах выдачи. Правильно настроенная разметка увеличивает заметность ресурса и улучшает взаимодействие с пользователями и внешними сервисами.

Статьи по теме
SEO ликбез
Микроразметка сайта
14 октября 2023
Микроразметка сайта
SEO
Как сделать расширенный сниппет в Яндекс и Google
26 июня 2024
Как сделать расширенный сниппет в Яндекс и Google
Общее
Как узнать, что сайт устарел
28 июня 2024
Как узнать, что сайт устарел
Дмитрий Ларионов
Основатель маркетингового агентства полного цикла Maximus Media

Напишем или позвоним Вам первыми в течение 10 минут

    Другие термины
    SMM

    SMM (Social Media Marketing) — это форма интернет-маркетинга, которая включает в себя создание и распространение контента в социальных сетях для достижения маркетинговых и брендинговых целей. SMM маркетинг включает в себя широкий спектр activities: публикация контента, взаимодействие с пользователями, запуск рекламных кампаний, анализ результатов и многое другое.

    497
    Время чтения 1 минута
    Рекомендательные блоки

    Рекомендательные блоки — это специальные зоны на Авито, где пользователям показываются товары и услуги, которые могут их заинтересовать. Формируются на основе интересов, поисковых запросов и поведения пользователей. Они помогают продавцам получать дополнительный трафик от аудитории, которая ещё не искала их товар напрямую, но потенциально может быть заинтересована.

    506
    Время чтения 1 минута
    Выделение объявления

    Выделение объявления — это инструмент продвижения, при котором объявление визуально подсвечивается в выдаче цветом или специальной меткой. Благодаря этому оно сразу бросается в глаза среди сотен других предложений. Главная задача — увеличить CTR (кликабельность). Даже если ваше объявление находится не в самом верху, его заметность выше за счёт выделения. Это важно в категориях с десятками одинаковых предложений.

    464
    Время чтения 1 минута
    Prefetch

    Prefetch — это механизм предварительной загрузки данных, ресурсов или страниц, используемый для ускорения работы приложений и сайтов. Система предугадывает, какие данные могут понадобиться пользователю в ближайшее время, и загружает их заранее, до фактического запроса.

    696
    Время чтения 1 минута
    Трафик

    Термин «трафик» в контексте интернета и цифрового маркетинга означает общий объём данных, который передается через сеть, а также количество посещений или взаимодействий пользователей с веб-сайтами, приложениями или другими онлайн-платформами.

    941
    Время чтения 1 минута
    Title

    Title в SEO — это заголовок страницы, который отображается в результатах поиска и служит одним из важнейших факторов для продвижения сайта. Он также виден в верхней части вкладки браузера и может использоваться в социальных сетях при публикации ссылок. Title помогает как пользователям, так и поисковым системам понять, о чём страница.

    579
    Время чтения 1 минута
    ×
    Екатерина Ефремова
    Екатерина Ефремова Здравствуйте! Готова помочь вам. Напишите мне, если у вас появятся вопросы.
    +7 (123) 456-78-90 info@maximusmedia.pro Отдел работы с клиентами
    ул. Дубининская, д. 57, стр. 2, пом. III, офис 208.29, Москва, Московская область, 115054, Россия