Таргетинг по интересам (для авито): что это

Как работает таргетинг по интересам?

Системы таргетинга (включая рекламный кабинет Авито) собирают и обрабатывают пользовательские данные:

• история просмотров и поисковых запросов;
• поведение на сайте (что добавлялось в избранное, где были клики);
• геолокация;
• интерес к определённым категориям;
• повторные визиты в одну и ту же рубрику.

На основе этих данных формируются сегменты интересов — группы людей, которым можно показывать определённую рекламу.

Зачем нужен таргетинг по интересам?

Этот подход позволяет рекламодателям:

• Узко настроить аудиторию — показывать объявления только тем, кто потенциально заинтересован в товаре/услуге;
• Сократить рекламные расходы — нет необходимости охватывать всех подряд;
• Повысить конверсию — трафик становится более целевым;
• Экономить время — не нужно настраивать сложные фильтры вручную: система уже знает, кто чем интересуется.

Примеры интересов и как их можно использовать

Пример 1. Вы продаёте автозапчасти

Вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые:

• ищут или смотрят автомобили;
• читают объявления с автозапчастями;
• посещают разделы «Авто», «Шины и диски», «Услуги по ремонту».

Пример 2. Вы сдаёте квартиру

Целевая аудитория — люди, которые:

• регулярно заходят в раздел «Недвижимость»;
• ищут объявления по аренде жилья;
• интересуются переездом (например, смотрят разделы «Услуги перевозки» или «Мебель»).

Пример 3. Детская одежда

Выбираете интересы:

• родители малышей;
• пользователи, посещающие разделы «Детская одежда», «Игрушки», «Детские коляски»;
• мамы, интересующиеся услугами няни, школами и кружками.

Настройка таргетинга по интересам на Авито

1. Зайдите в рекламный кабинет Авито — https://ads.avito.ru
2. Создайте новую кампанию и выберите нужный формат (например, реклама в ленте).
3. На этапе настройки аудитории:
   • выберите «Интересы»;
   • укажите одну или несколько категорий интересов;
   • уточните географию и другие фильтры, если нужно.
4. Задайте бюджет, ставки и сроки показа.
5. Загрузите креатив (изображение + текст).
6. Запустите кампанию.

Плюсы таргетинга по интересам на Авито

• Авито располагает собственными поведенческими данными, а не полагается на сторонние источники.
• Это «тёплая аудитория» — люди уже интересуются товаром, который вы предлагаете.
• Система быстро обучается и автоматически подбирает подходящих пользователей.
• Таргетинг работает даже без собственной базы клиентов.

Заключение

Таргетинг по интересам — один из самых эффективных инструментов в арсенале интернет-маркетолога, особенно на площадках вроде Авито, где миллионы пользователей ежедневно ищут товары и услуги. При правильной настройке можно сэкономить до 40–60% бюджета и при этом увеличить количество целевых обращений.