Продвижение сайта в эпоху кризиса

Кризис — нормальное явление, имеющее цикл повторения каждые 6-8 лет. Кто-то в это время испытывает трудности и теряет бизнес, кто-то оказывается на высоте, получая рекордную прибыль.

Кризисная ситуация 2022 года отличается тем, что зависит от политики государства. Привычные инструменты не работают, поэтому необходимо как можно быстрее подстраиваться под новые реалии и находить пути развития бизнеса.

Основное решение — сократить расходы и оптимизировать процессы, оставив только приносящие максимальную выгоду. Одним из таких инструментов является SEO-оптимизация, которая позволяет получать клиентов по недорогой цене в долгосрочном периоде.

Возможно ли продвижение сайта в кризис? Да. Для этого требуются месяцы, но когда сайт начнет занимать устойчивое положение на верхних строках поисковой выдачи, стоимость получения одного лида будет сокращаться, а прибыль компании увеличивается. Этот факт доказала пандемия коронавируса в 2020-м, это подтверждают наблюдения за нашими клиентами сейчас.

Как продвигать бизнес в кризис

• Повышайте конверсию и выжимайте максимум из каждого канала продаж. Посмотрите насколько удобен ваш сайт для совершения и оплаты покупок: понятные карточки товаров, простая корзина, возможность выбрать нужный вариант оплаты, наличие фото- и видеоматериалов о товаре, отзывы, информация о сотрудниках.
• Максимально используйте увеличение органического трафика, которое наблюдается после отключения рекламы в Google.
• Перенесите хостинг и домен на российскую платформу, чтобы не возникло проблем с оплатой или санкциями.
• Обновляйте контент. Если сейчас нет поставок товаров, выкладывайте информационные статьи на релевантные темы, чтобы поддержать сайт.
• Проверяйте семантику. Постепенно низкочастотные запросы получают большее распространение за счет более точного попадания, поэтому необходимо быть в курсе.
• Подумайте, что интересует вашу аудиторию прямо сейчас. Опубликуйте на вашем сайте ответы на вопросы, привлекая внимание к своей компании. Для этого промониторьте чаты и форумы. Сервис Вордстат использовать можно, но нужно понимать, что там выдаются запросы за последние 30 дней.
• Подумайте, чем будут заменять клиенты ушедшие импортные товары и услуги, предложите им решение. Например, у вас есть китайский поставщик, который производит аналоги европейских товаров. Как можно быстрее выложите его продукцию у себя на сайте.
• Пишите экспертные статьи (сами или берите интервью), делитесь опытом. Это хороший вариант размещения ссылок на ваш сайт и популяризации бренда. Статьи можно выкладывать в соцсети, где они могут стать вирусными и набрать большое количество трафика.
• Подтягивайте Яндекс для подстраховки. Если уйдет Google, произойдет перераспределение трафика и часть его уйдет в социальные сети. Начнется вливание денег в таргет, увеличится количество рекламы, соответственно, цена за лид возрастет. А SEO останется наиболее надежным, стабильным и недорогим инструментом.
• Выходите на зарубежный рынок. Люди переезжают в другие страны, но продолжают использовать русскоязычные сайты. Если вы поймете, что закрепились в этой нише, можно создавать сайт на домене страны.
• Работайте с репутацией. На фоне общего негатива могут появляться отрицательные отзывы о ваших продуктах. Важно отслеживать это и своевременно принимать меры.
• Продвигайтесь по регионам РФ. Ушли многие франшизы, освободились целые ниши. Люди в панике и не знают, чем заменить закончившийся товар. Предлагайте им варианты. Но делать это нужно без промедлений, чтобы конкуренты не опередили вас.
• Выходите на маркетплейсы. Этот канал будет расти и после кризиса. Если вы уже размещаетесь там, займитесь оптимизацией текста в карточках.

Если вы сомневаетесь, не знаете с чего начать, но хотите получить максимальный результат даже в сложившейся экономической ситуации, обращайтесь в наше агентство “Maximus Media”. Опытные SEO-специалисты проведут бесплатный аудит вашего сайта и составят антикризисную стратегию продвижения, которая позволит вам увеличить продажи.

Несмотря на прирост трафика в социальных сетях, SEO в кризис останется актуальным. Соцсети и приложения не смогут полностью заменить поисковые системы, люди всегда будут искать информацию во всемирной паутине. Несмотря на мировые кризисы, спрос на СЕО будет увеличиваться.

Основным направлением будут “белые” способы продвижения, включающие качественно сделанный сайт и полезный, интересный контент.