Тренды рекламы в 2022

Какая лучшая реклама в 2022? Последние события изменили привычную картину мира. Стала недоступно продвижение в Google Ads, Facebook, Instagram. Многие предприниматели стали задумываться, куда расходовать рекламный бюджет? Возвращаться к традиционным оффлайн-каналам или осваивать что-то новое? На самом деле возможностей осталось много. Главное, не сосредотачиваться на одном методе, а тестировать разные варианты.

Необходимо помнить, что современная реклама должна информировать о продукте, отвлекать от аналогов, побуждать купить или воспользоваться услугой. Реклама бренда нацелена на создание позитивного и доверительного отношение к продавцу. В обоих случаях важно привлечь внимание аудитории.

Разберем подробнее и сравним эффективность основных видов оффлайн- и digital-продвижения.

Почему нужно делать упор на digital?

Сейчас невозможно представить современного человека, не пользующегося Интернетом и сотовым телефоном. Поэтому стали доступны возможности воздействовать на аудиторию не 1-2 каналами, а намного большим количеством. Все популярнее и эффективнее становится digital-маркетинг — продвижение при помощи цифровых методов: социальных сетей, поисковых систем, приложений для сотовых телефонов и др.

В digital-маркетинге используется комплексная стратегия, в отличие от традиционных каналов рекламы.

Она включает в себя:

• определение целей — что нужно достичь, за какой срок,
• выявление 3-5 портретов целевой аудитории — идеального покупателя,
• выделение преимуществ продукта и УТП (уникального торгового предложения), что позволит выделиться на фоне конкурентов,
• анализ конкурентов — чтобы выяснить удачные решения и понять, чего делать не стоит,
• выбор наиболее эффективных инструментов и определение контент-стратегии для каждого — необходимо понимать каким языком разговаривать с аудиторией, в какое время публиковать контент, чем зацепить, как развеять их сомнения,
• регулярный анализ полученных результатов, чтобы своевременно вносить корректировки и масштабировать удачные стратегии.

Таким образом, аудитория постоянно соприкасается с продуктом, постепенно привыкая к нему и доверяя.

Преимущества digital-маркетинга:

• взаимодействие с более 4,3 млрд человек по всему миру,
• показ объявлений заинтересованным пользователям, например, реклама туров тем, кто увлечен путешествиями,
• напоминание о продукте людям, которые уже знакомы с брендом, но пока не купили (просматривал карточки товаров, добавлял в корзину),
• более короткое время получения заявки,
• возможность напрямую узнать у клиентов, что их беспокоит и тем самым улучшить продукт,
• высокая вовлеченность пользователей,
• меньшие денежные вложения при большей эффективности по сравнению с традиционными видами, что подходит для небольших бизнесов и тех, кто недавно на рынке,
• повышение узнаваемости бренда,
• отслеживание результатов на каждом этапе кампании, чтобы улучшить показатели.

Поэтому успешное продвижение невозможно без использования digital-технологий.

Виды digital-продвижения, в том числе новые тренды рекламы на 2022

Если вы еще задумываетесь о нужности digital-рекламы, рекомендуем поторопиться. Конкуренты скорее всего уже настроили ее и получают заявки.

Какие же виды существуют?

Контекстная реклама

Это блоки изображений и текстов, которые показываются пользователям в ответ на их поисковые запросы. Пример. После того, как человек изучил несколько сайтов онлайн-изучения английского, ему высвечивается объявление с приглашением на бесплатный урок в языковую школу. Реклама учитывает социально-демографические и географические характеристики. Объявления могут показываться над результатами поисковой выдачи (вверху), внизу страницы, а также на последующих страницах.

После отключения рекламы в Google лидирующие позиции заняло продвижение в Яндекс. Площадка предлагает много возможностей для создания кликабельных объявлений. Одними из трендов контекстной рекламы 2022 являются анимированные баннеры, товарная галерея, динамические объявления.

Таргетированная реклама

Реклама, настраиваемая на определенную аудиторию в социальных сетях. Можно показать рекламу подписчикам похожих сообществ, или людям, живущим в определенном районе города, что важно при продвижении оффлайн-услуг (парикмахерских, косметологических центров, массажных кабинетов). Ретаргетинг — возможность вернуть тех пользователей, кто уже посещал ваше сообщество или сайт. Это увеличивает конверсию — процент тех, совершил покупку или воспользовался услугой.

Трендом таргетированной рекламы 2022 стала площадка MyTarget, объединяющая все ресурсы Mail.ru с многомиллионнной аудиторией. Это отличная возможность получать клиентов для любого бизнеса. Специалистов по настройке MyTarget по-прежнему очень мало. Однако такие профессионалы есть в агентстве “Maximus Media”. Чтобы получить подробную информацию, пройдите по ссылке.

Баннерная (медийная) реклама

Размещение графических и текстовых баннеров на сайтах, порталах. Такая реклама привлекает внимание и ведет на раскручиваемый веб-ресурс. Хорошо подходит для продвижения акций и скидок, а также при раскрутке брендов.

SEO-оптимизация (Search Engine Optimization)

Раскручиваемый сайт выводится на верхние позиции поисковой выдачи по определенным запросам. Преимуществом является то, что пользователи доверяют сайтам, которые выходят в ТОП выдачи, значит веб-ресурс получает целевой трафик.

Алгоритмы поисковиков научились сканировать не только тексты, но и картинки, поэтому успешными будут сайты, наполненные качественным контентом с грамотно подобранной семантикой.

SMM (Social Media Marketing)

Мероприятия в социальных сетях, направленные на привлечение интереса и повышению лояльности к бренду. Достигается путем регулярного ведения аккаунта фирмы. Продумывается контент-план, согласно которому публикуется информация.

SERM (Search Engine Reputation Management )

Контроль за репутацией компании в Интернете. Перед тем как купить продукт, воспользоваться услугой или начать сотрудничество, большинство пользователей читают отзывы и на их основании принимают решение. Недовольные всегда найдутся, поэтому важно обрабатывать негативную информацию и создавать общий положительный фон.

Email-маркетинг

Хорошо работает на “теплую” аудиторию. Главное, не молчать, а постоянно поддерживать связь с клиентами: уведомлять об акциях, планах, изменении цен. Даже одно письмо способно успокоить и расположить к вашей компании.

Все инструменты имеют свои особенности. Одни бизнесы хорошо продвигаются в соцсетях, другие на веб-ресурсах. Последние события показали, что соцсети могут в любое время быть заблокированы, поэтому все большую популярность набирает SEO-продвижение, контекстная реклама, SERM-маркетинг.

Опытные специалисты агентства “Maximus Media” помогут ответить на вопрос “реклама 2022 какая лучше?” и выбрать актуальный канал для раскрутки вашего бизнеса.

Запишитесь на бесплатную консультацию, после которой вы получите пошаговый план продвижения и увеличения доходности.