Что такое SEO тексты, как правильно их писать

СЕО (SEO, Search Engine Optimization) — так называется «поисковая оптимизация сайта». Это сложная комплексная работа, которую выполняют владельцы интернет проектов для вывода своих сайтов в ТОП. В комплекс задач входит написание SEO текстов, что поможет быстро поднять страницы в поисковой выдаче.

Данная статья будет полезна блогерам, начинающим копирайтерам — всем авторам, которые хотят проявить свои способности в интернете. Читайте далее, что значит SEO текст для сайта. Как его написать и правильно оформить, чтобы он вписался в алгоритмы поисковых систем, понравился роботам, не загнал сайт под фильтр.

SEO ТЕКСТЫ — ЧТО ЭТО, ДЛЯ ЧЕГО ОНИ СОЗДАЮТСЯ

Текст, статья, текстовая информация — это контент, который размещается на страницах сайтов. Он отражает суть проекта, способствует его раскрутке, информирует посетителей, приносит пользу.

SEO статьи — что это такое, в чем их отличие? Это копирайтинг с ключами — обычная статья, написанная в текстовом редакторе, но с определенными словами. Такие тексты пишут СЕО-копирайтеры.

Чтобы сайт заметили поисковые роботы, на его страничках должны встречаться конкретные ключевые слова, способствующие продвижению проекта в сети. Ключи — это фразы, соответствующие запросам, которые пользователи вводят в адресную строку при поиске информации в интернете.

Главная задача SEO — заставить поисковых роботов поверить, что страница понравится пользователям, её нужно показывать в ТОПе выдачи в ответ на соответствующие запросы.

ГДЕ БРАТЬ НЕОБХОДИМЫЕ КЛЮЧЕВЫЕ СЕО ФРАЗЫ

Ключевые фразы подбирает оптимизатор (вебмастер). Их них составляется семантическое ядро (СЯ) сайта. На его основе разрабатывается план написания текстового контента. Для каждой статьи подбираются значимые ключевые слова, наиболее полно отражающие её суть.

КАК ИСКАТЬ НУЖНЫЕ КЛЮЧИ?

1. Список ключей и правила их вписывания перечислены в Техническом Задании (ТЗ), которое даёт заказчик, поручая работу копирайтеру.
2. Самостоятельно ключи подбирают с помощью бесплатных и платных сервисов (wordstat.yandex.ru, mutagen.ru) и специальных компьютерных программ (Key Collector, Key Generator, Букварикс).

Для каждой статьи подбирают ключи разной частотности — высокой, средней, низкой. Проще всего сайт продвинуть, используя низко- и среднечастотные фразы.

Закажите новый сайт и увеличьте конверсию Подробнее

КАК ПИСАТЬ SEO ТЕКСТЫ

Копирайтеры, только начинающие работать, не знают, как написать SEO статью, поэтому боятся подавать заявки на такие заказы. Ничего сложного нет. Любая статья пишется как обычно: с введением, основной частью, заключением. С соблюдением уникальности и прочих параметров: водности, тошнотности, спамности. Единственное отличие — органично добавляются ключи.

КАК ВПИСЫВАЮТСЯ КЛЮЧЕВЫЕ ФРАЗЫ

«Не важно, как мы пишем, но очень важно, что конкретно мы пишем», — Г. Лессинг.

Фразы вписывают несколькими способами:

1. Точное вхождение — ключи вставляются в документ точно так, как даны, без изменений.
2. Чистое — безо всяких знаков препинания.
3. Прямое — точное вхождение, при котором вставляются знаки: запятая, тире, дефис.
4. Непрямое вхождение — допустимы незначительные изменения: разбавление, морфология.
5. Разбавленное — между частями ключа вставляются 1-2 дополнительных слова.
6. Морфологическое — изменение падежей, склонений, множественное число.
7. Синонимическое — часто встречающиеся в ключах слова заменяются синонимами.
8. Обратное — допустима перестановка слов.
9. Сложное — используется несколько вариантов изменения нечитаемых (нелепо звучащих) ключей.

Наиболее значимые ключевики располагают в верхней части теста — на первом экране, чтобы они сразу, без прокрутки вниз, были замечены читателями. Желательно главный ключ вписать в первый абзац. Каждая ключевая фраза вставляется не более 1–3 раз, лучше в разных вхождениях. Общее количество ключей в статье зависит от размера: на каждые 1000 символов 2–4 разночастотных фразы. По тексту они распределяются равномерно, расстояние между ними не менее 250 символов.

Что ещё писать в SEO? При написании статей полезно использовать шлейфы или «хвосты». Так называют подсказки со страниц выдачи. Это ссылки на странички с похожими поисковыми запросами. Хвосты вписывают рядом с ключами или используют для подзаголовков. Они помогают глубже раскрыть тему.

КАК ПИСАТЬ СТАТЬИ ДЛЯ САЙТА SEO

Помимо ключевых слов и фраз СЕО документы включают оптимизацию (engines optimisation) и разметку.
Под внутренней оптимизацией понимается перелинковка — в статью вставляются ссылки, ведущие на другие страницы сайта. Так странички связывают между собой, и заинтересовавшийся человек, переходя по ссылкам, больше времени проводит на сайте, улучшая поведенческие факторы.

СТРУКТУРА И РАЗМЕТКА

Набор из предложений в виде сплошной простыни читать никто не будет. Чтобы упростить чтение и вызвать заинтересованность у пользователей, статьи делят на небольшие абзацы и разделы, которые сопровождают подзаголовками h2, h3.

Заголовки и подзаголовки проставляют в текстовом редакторе Word с помощью Стилей. Нужно выделить строчку, которая станет заглавием, и в стилях щелкнуть по соответствующему заголовку 1–4.

НАПИСАНИЕ ТЕГОВ (МЕТАДАННЫХ)

Помимо заголовков заказчик может потребовать написать title и description. Это основные теги страницы. Они отражают её краткое содержание в поисковой выдаче. От того, как они составлены, пользователи захотят или не захотят зайти на сайт.

Как правильно писать SEO тексты для сайта, если в ТЗ требуется оформить метаданные? Нужно придумать:

• title — заголовок сайта (не путать с главным заголовком статьи!) включает не более 70 символов.
• description — сжатое описание страницы. Содержит 300–350 символов. Фразы могут быть разделены точкой с запятой или разбиты на 2-3 предложения.

Важные примечания! Заголовок статьи H1 должен немного отличаться от title. Во все теги вставляют главные ключи.

ГИПЕРРАЗМЕТКА СЕО ТЕКСТОВ

Эти символы разметки подсказывают браузерам, как нужно отображать страницу. Тегов разметки не так много, их легко запомнить и подставлять вручную. Можно конвертировать с помощью специальных сервисов или программ-конвертеров: Convertio, TextFixer, ZamZar, Total HTML Converter.

КАК ПРАВИЛЬНО ПИСАТЬ SEO ТЕКСТЫ — ПРИМЕРЫ

Самое большое затруднение у новичков вызывает вставка ключей. Как правильно написать SEO текст, чтобы он понравился заказчику и не был забанен роботами? Нужно вписывать ключи так, чтобы при чтении они ничем не выделялись, чтобы «о них не запинались глаза читателя».

Примеры преобразования ключей:

1. Цветы подарки омск розмарин недорого — недорогие цветы и подарки в Омске от компании «Розмарин».
2. Детская одежда купить доставка — купить детскую одежду с доставкой можно в интернет-магазине или посетив наш шоу-рум.
3. Бурение скважин тула цены — цены на бурение скважин в Туле зависят от сезона: зимой работы проводить сложнее, поэтому стоимость услуг выше.

Естественность — главное правило при вписывании ключей. Предложения с ними должны легко читаться. При необходимости СЕО тексты должны быть рекламно-продающими — побуждать людей заказать услугу или купить товар.

ПОДЫТОЖИМ ПРОЧИТАННОЕ:

SEO слова — что это? Это фразы, точно соответствующие поисковым запросам пользователей.
Как написать SEO текст — оптимизировать его под определенные запросы, соблюдая умеренную плотность (допустимую спамность).

Новичкам проще сначала написать статью, а затем органично вписать в неё ключевые фразы. Опытные копирайтеры сразу видят, куда лучше вставить ключ — в какой абзац, в какое предложение.

Как писать SEO статьи — проверочный чек-лист

К СЕО текстам предъявляют ряд требований. Не будем говорить о том, что статьи должны быть уникальными и писаться грамотно. Неуникальные просто не попадут в ТОП. При большом количестве ошибок их никто не будет читать или автор получит множество негативных комментариев.

КРАТКИЙ ЧЕК ЛИСТ ДЛЯ ОЦЕНКИ SEO ТЕКСТА:

1. Содержимое статьи соответствует заголовку H1, глубоко и подробно раскрывает тему. Это означает — текст релевантен, сможет попасть на страницы выдачи.
2. Статья читается легко, в ней нет сложно построенных предложений, тавтологий, стилистических искажений.
3. Ключи подобраны грамотно, вписаны органично, легко читаются, практически незаметны. Их количество не превышает 4–7 % от размера статьи, спамность в пределах нормы. Это можно оценить при проверке уникальности на сервисе text.ru/antiplagiat — заспамленность отражается красным цветом, норма зеленым, допустимый процент оранжевым.
4. При проверке семантики на сервисе advego.com/text/seo/все показатели должны быть в норме: водность, академическая и классическая тошнота соответствуют ТЗ. В семантическом ядре первые 10 мест занимают самые важные тематические слова.
5. По сервису «Тургенев» (turgenev.ashmanov.com/) нет нареканий — излишних повторов, стилистических ошибок, чрезмерно длинных слов.
6. Статья «осушена» в «Главреде» (glvrd.ru/) — удалена вода, ненужные слова («Кто умеет и кто в силах свое вычеркивать, тот далеко пойдет», — Ф. М. Достоевский).

По мере накопления опыта вы в свой чек-лист можете добавить дополнительные пункты.

РЕЗЮМЕ

Писателю Станиславу Ежи Лецу принадлежат слова: «Телеграфный столб — это хорошо отредактированное дерево». Их можно отнести к копирайтингу. Хороший копирайтер тщательно вычитывает и редактирует созданный им документ. После проверки СЕО-параметров работу можно считать завершенной.

Обучающий теоретический урок на тему «SEO тексты: как правильно писать» завершен.
Успехов в работе!

Для закрепления прочитанного материала можно просмотреть несколько видео с YouTube:

Как оптимизировать статью по SEO

8 правил написания СЕО текстов

Как подбирать шлейфовые запросы (хвосты)